上班研究菩提子、下班忙著刷核桃,每日記錄核桃顏色變化;雍和宮香灰琉璃手串、靈隱寺十八籽,排隊(duì)代買也勢(shì)必要拿下;沉香天珠是OOTD的必備單品,氣質(zhì)扮靚、精神寄托,一舉兩得......
文玩的風(fēng),終究還是刮到了這屆年輕人身上。近兩年來,“萬物皆可盤,全民可文玩”成為流行趨勢(shì)。在抖音,“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持續(xù)釋放,文玩不再是以往中年群體的標(biāo)配,而成為一眾年輕人的心頭好。同時(shí),這屆年輕人也把文玩“盤”出新花樣,不僅僅是穿搭的一環(huán)、生活的點(diǎn)綴,更進(jìn)一步成為個(gè)人情緒、精神愛好展現(xiàn)的載體。
為了進(jìn)一步滿足年輕主力消費(fèi)群對(duì)文玩好物的需求,9月21日至9月28日,抖音商城好物市集IP特別推出「文玩探寶季」活動(dòng),以“趣”、“玩”為主線,攜手全國特色產(chǎn)業(yè)帶、特色店鋪等,共同打造文玩盛宴,并整合內(nèi)容熱點(diǎn)、達(dá)人種草和貨架場(chǎng)多方資源,引領(lǐng)文玩風(fēng)潮,幫助商家把握9月文玩銷售旺季機(jī)遇,迎來生意破峰增長。
01
匯聚天南地北文玩好物
趣玩探秘,奔赴尋寶之旅
文玩賽道向來品類多樣、選擇繁多,為了幫助用戶挑到心儀的文玩珍寶,此次「文玩探寶季」聯(lián)合六大類目?jī)?yōu)質(zhì)商家,不僅匯集傳統(tǒng)文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等,更進(jìn)一步融入了現(xiàn)代元素,帶來一系列符合年輕人審美偏好的創(chuàng)新文玩產(chǎn)品。
以核桃、菩提文玩品類為例,每年8-9月是文玩核桃下樹季節(jié),也是文玩手串的爆發(fā)起點(diǎn)。活動(dòng)集合河北保定、河南洛陽的產(chǎn)業(yè)帶商家,從保定淶水麻核桃、洛寧猴頭等時(shí)令新品,到樹籽類手串、核雕商品及眾多文玩高貨,引領(lǐng)新一輪文玩流行趨勢(shì)的同時(shí),也充分滿足文玩愛好者的需求。
探尋中式浪漫,感受風(fēng)雅禪意。在木作、香道品類,活動(dòng)集結(jié)了來自全國最大沉檀香集散地、全國最大的木珠生產(chǎn)集散地——仙游,和歷史悠久、因集中銷售莞香而聞名的牙香街的商家群,帶來采用高端材質(zhì)+優(yōu)越工藝的品質(zhì)香品,為尋香愛好者帶來多元、特色的香道好物。
除此之外,此次「文玩探寶季」還匯聚了非遺工藝品、錢幣/收藏、書畫/文房、文物/拍賣等多個(gè)品類,整合全國各地的產(chǎn)地特色供給,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高性價(jià)比的文玩好物。
02
內(nèi)容熱點(diǎn)造勢(shì),貨架高效轉(zhuǎn)化
助攻文玩商家生意起飛
作為內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)形式,文玩一直以來具備極高的內(nèi)容傳播價(jià)值,加之如今文玩的新潮化,使之自帶流量關(guān)注。契合年輕文玩圈層興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,能夠拱熱文玩氛圍,有效刺激用戶興趣種草。基于此,活動(dòng)打造熱點(diǎn)話題#這屆年輕人開始卷文玩了,一方面,聯(lián)合劇情演繹、日常生活、文玩泛垂類、古風(fēng)變裝、穿搭分享等多元達(dá)人以及行業(yè)商家,促進(jìn)此次文玩種草和趨勢(shì)引領(lǐng)的多圈層共振;另一方面,從文玩變裝、文玩整活,到文玩穿搭挑戰(zhàn),通過多維度的創(chuàng)意形式,強(qiáng)勢(shì)吸睛,跨圈層觸達(dá)更多潛在用戶,同時(shí)提升文玩行業(yè)的聲量。
當(dāng)下,越來越多年輕人前往抖音直播間“尋寶”,「文玩探寶季」敏銳洞察文玩行業(yè)發(fā)展特色,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商業(yè)、新文玩主理人、文玩收藏家等開啟溯源直播、大師開播、好物展播等花式直播玩法,在直播間分享、交流文玩的美好,與更多文玩愛好者相遇、相知,也為行業(yè)好生意造勢(shì),助力文玩把握旺季生意機(jī)遇。
為帶動(dòng)菩提/核桃、沉香、錢幣等品類生意乘風(fēng)而上,活動(dòng)充分協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng),在搜索、商城等關(guān)鍵場(chǎng)域,帶來豐富的貨架場(chǎng)景資源,引流六大文玩品類商品。在#這屆年輕人開始卷文玩了 熱點(diǎn)內(nèi)容帶來流量爆發(fā),吸引廣大文玩愛好者關(guān)注,并激發(fā)興趣后,流暢高效地達(dá)成貨架轉(zhuǎn)化,為用戶提供良好購物體驗(yàn)的同時(shí),助力文玩商家抓住賽道機(jī)遇。
03
深挖產(chǎn)業(yè)特色,解鎖用戶需求
打造文玩風(fēng)潮趨勢(shì)
穿越千年的文化長河,文玩潮流再起,其不僅承載著深厚而豐富的文化內(nèi)涵,也在消費(fèi)領(lǐng)域以獨(dú)特的藝術(shù)、收藏和情感寄托價(jià)值,成為當(dāng)代年輕人彰顯生活主張,收獲心靈愉悅的新風(fēng)尚。
此次活動(dòng)也將再度彰顯抖音商城「好物市集·文玩探寶季」」精準(zhǔn)鏈接用戶需求與商家好貨、促進(jìn)文玩潮流轉(zhuǎn)化為生意增長的IP價(jià)值。于消費(fèi)者側(cè),活動(dòng)通過集結(jié)匯聚全國特色產(chǎn)業(yè)帶供給、多品類商家、新文玩品牌、精品ip工作室,為文玩愛好者帶來更多元的消費(fèi)選擇;同時(shí)在內(nèi)容層面,提供了一片文玩愛好分享的精神自留地,大家得以與更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和產(chǎn)業(yè)側(cè),精準(zhǔn)洞悉主力文玩消費(fèi)群體的需求,并以內(nèi)容熱點(diǎn)、貨架資源等,提升產(chǎn)業(yè)、品牌商家曝光聲量,打造特色心智的同時(shí),也能助力商家在趨勢(shì)文玩潮流的熱度引領(lǐng)下,收獲好生意。
9月21日至9月28日,「好物市集·文玩探寶季」進(jìn)行時(shí),上抖音搜索“文玩探寶”,在這個(gè)金秋九月,讓我們一同感受文玩的獨(dú)特魅力,收獲心動(dòng)的文玩佳品! (編輯:楊艷)
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