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挖掘“她經(jīng)濟(jì)” 抖in禮遇季本色由我助品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

2024-03-20 13:47:06     來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)

看見(jiàn)“她力量”,搶抓“她經(jīng)濟(jì)”。2月23日-3月8日,抖音商城打造【抖in禮遇季·本色由我】平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件,借勢(shì)3月8日“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”節(jié)點(diǎn),集結(jié)一眾明星、達(dá)人,聯(lián)手眾多女性趨勢(shì)品牌,詮釋“本色由我,我本出色”活動(dòng)理念,打造全網(wǎng)媒體種草矩陣,助力品牌在節(jié)日期間整體實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)暴漲,讓品牌與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)深度的情感溝通。

聯(lián)手高量級(jí)媒體 感性?xún)?nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)心智

抖音電商發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》中指出,2023年3月-2024年2月,抖音電商女性購(gòu)物訂單量對(duì)比同期增長(zhǎng)了65%,其中又以精神文化、運(yùn)動(dòng)健身等“悅己”型消費(fèi)為主。“她經(jīng)濟(jì)”盛行的背景之下,抖音商城以色彩療愈和情緒營(yíng)銷(xiāo)為抓手,自2月23日起啟動(dòng)【抖in禮遇季·本色由我】(下稱(chēng):抖in禮遇季)營(yíng)銷(xiāo)IP,提出“本色由我,我本出色”IP主張,鼓勵(lì)女性大膽用色、隨心所欲用色彩表達(dá)態(tài)度與心情,閃耀本我之美。

抖音電商聯(lián)合時(shí)尚媒體智族GQ,聯(lián)合韓束、卡姿蘭和水之蔻等一眾品牌,首發(fā)“本色由我,我本出色”態(tài)度TVC,以“不刻意”為基調(diào),同時(shí)表現(xiàn)“新形勢(shì)+新方向”的創(chuàng)意視頻為受眾帶來(lái)眼前一亮的內(nèi)容形式。色彩是情緒的鏡子,是自我表達(dá)的載體。攜手抖in禮遇季推廣大使寧?kù)o、推薦官舒暢和張予曦聯(lián)袂出演,在「本色由我,我本出“色”」的主題下,將RGB比作女生的“底色”(權(quán)利/自由),倡導(dǎo)所有女性自由表達(dá)自己,不被定義。通過(guò)戶(hù)外媒體、穿山甲OTT等媒介平臺(tái)傳播上線,截至目前,TVC和明星態(tài)度大片累計(jì)曝光超過(guò)2億。

與高量級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)策劃話題事件,加之與頭部直播間聯(lián)動(dòng)帶貨,將本次營(yíng)銷(xiāo)IP的傳播力快速引爆,另一方面也為參與活動(dòng)的品牌加上了“女性友好”的烙印,提升品牌在女性群體的好感度,強(qiáng)化【抖in禮遇季】心智觸達(dá)的同時(shí),為品牌好物高效引流并拉升轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容場(chǎng)引爆+平臺(tái)黃金資源位流,全鏈路帶動(dòng)女性品牌流量轉(zhuǎn)化

除了用TVC大片傳達(dá)品牌態(tài)度,激勵(lì)女性活出自我,抖音商城還聯(lián)合眾多美妝穿搭領(lǐng)域影響力達(dá)人,于3月4日和3月7日上線RGB女孩趨勢(shì)系列第一個(gè)熱點(diǎn)#RGB女孩春日l(shuí)ook,登上種草榜TOP2,熱點(diǎn)整體曝光破億,上線10天后#RGB女孩春日l(shuí)ook #RGB女孩的單品DNA動(dòng)了 雙熱點(diǎn)均登錄抖音熱點(diǎn)總榜,討論度仍在飆升。

超值購(gòu)作為抖音電商最重要的低價(jià)心智頻道之一,同時(shí)作為抖in禮遇季的重點(diǎn)貨架場(chǎng)陣地,通過(guò)30多位抖音美妝垂類(lèi)達(dá)人短視頻引流,提供豐富的低價(jià)女性爆款品牌,精準(zhǔn)承接黃金流量,在3.8bigday當(dāng)天單日實(shí)現(xiàn)3倍爆發(fā)。包含韓束、卡姿蘭、水之蔻、OLAY、SKII、ubras、柳絲木、護(hù)舒寶、淘淘氧棉、高潔絲、NARS等眾多38節(jié)禮遇趨勢(shì)品牌,鼓勵(lì)女性曬出自己的創(chuàng)意妝造穿搭,相關(guān)種草視頻強(qiáng)抓用戶(hù)心智,迅速引爆內(nèi)容場(chǎng),激發(fā)社會(huì)性議題討論,總曝光突破3千萬(wàn)。

對(duì)于參與活動(dòng)的品牌商家,抖音商城也為活動(dòng)品牌提供了海量平臺(tái)黃金資源位,通過(guò)搜索彩蛋/小飛匣/猜你想搜/氣泡詞/奇異果等,充分引流精準(zhǔn)流量至引流站內(nèi)搜索,聯(lián)動(dòng)商家承接專(zhuān)題頁(yè)及商品干預(yù),幫助品牌精準(zhǔn)承接自然流量。截至目前,奇異果、小飛匣、猜搜等資源位頁(yè)面曝光量57萬(wàn)+,搜索GMV爆發(fā)57%,活動(dòng)搜索詞#抖in禮遇季 曝光量38萬(wàn)+,助力達(dá)成高效轉(zhuǎn)化。

期間,抖in禮遇季還合作高達(dá)15位明星達(dá)人,打造38禮遇季趨勢(shì)好物榜單,評(píng)論引導(dǎo)搜索#抖in禮遇季趨勢(shì)金榜 ,配合榜單打標(biāo)優(yōu)價(jià)爆款,金榜頻道宣傳引流,極大增加了榜單的曝光和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化引導(dǎo),活動(dòng)期間榜單瀏覽量高達(dá)255萬(wàn)。精準(zhǔn)的流量加持,配合明星內(nèi)容種草引流超值爆品,超值購(gòu)、趨勢(shì)金榜、搜索發(fā)券、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等超大力度的活動(dòng)機(jī)制配合,助力品牌實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化,活動(dòng)期間日均支付GMV超10萬(wàn)爆品584件!

為了最大化提升活動(dòng)聲勢(shì)、促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化,3月7日,抖音商城x東方甄選美麗生活專(zhuān)場(chǎng)直播上線,開(kāi)展超值低價(jià)禮遇專(zhuān)場(chǎng),累計(jì)觀看人次突破百萬(wàn)場(chǎng)觀,GMV超150萬(wàn)。

在購(gòu)物體驗(yàn)和活動(dòng)機(jī)制上,此次活動(dòng)也可謂做到了極致。為了讓擔(dān)心“買(mǎi)貴”的消費(fèi)者更放心下單,抖音商城此次攜手商家提供了更有保障的低價(jià)好物,并上線了價(jià)保服務(wù),讓消費(fèi)者放心買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),同時(shí)方便商家了解商品在平臺(tái)的價(jià)格區(qū)間,提升商品轉(zhuǎn)化。

此次【抖in禮遇季】通過(guò)敏銳調(diào)動(dòng)3.8婦女節(jié)女性消費(fèi)者的情緒高點(diǎn),抓住用戶(hù)和品牌情感溝通的高峰期,幫助品牌建立同消費(fèi)者的情感鏈接,有效助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。未來(lái),抖音電商還將鏈接更多頭部品牌,通過(guò)不斷升級(jí)活動(dòng)機(jī)制,引發(fā)消費(fèi)者參與熱情,為品牌帶來(lái)更多的增量,助力大快消行業(yè)生意大爆發(fā)!


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