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把可愛藏進(jìn)干脆面,香爆脆實(shí)力“圈粉”年輕人

2023-05-31 16:53:46     來源:太陽信息網(wǎng)

對于快消品牌而言,“包裝即營銷”,選擇在寸土寸金的外包裝上下功夫,讓產(chǎn)品口味對應(yīng)寶可夢屬性進(jìn)行了高達(dá)120款定制包裝,并迅速引爆Z世代探店集包裝風(fēng)潮。這就是康師傅香爆脆X寶可夢聯(lián)名,共同創(chuàng)造了1+1>2的品牌宣傳效應(yīng)與品牌價(jià)值。

香爆脆聯(lián)名寶可夢

香爆脆讀懂寶可夢

香爆脆融入寶可夢

每個(gè)品牌的出圈,都有邏輯可尋。數(shù)據(jù)顯示,寶可夢在全國范圍內(nèi)觸達(dá)人群超7億人次,微博內(nèi)容超17億條,其大眾認(rèn)知度及話題度都非常高。而康師傅香爆脆,作為干脆面品類市占率第一的品牌,具備了不俗的市場影響力。大IP+人氣品牌的強(qiáng)勢結(jié)合,從合作伊始,就被業(yè)內(nèi)期待。

資料顯示,寶可夢的設(shè)定是人類的朋友和伙伴,可以和人類一起完成多種活動(dòng)。香爆脆以消費(fèi)者的趣味需求出發(fā),將寶可夢所承載的設(shè)定用120款定制文案+視覺,滿足了不同消費(fèi)者對不同角色的喜愛。也讓人們在各類休閑場景下來一包時(shí),感受到來自香爆脆的美味陪伴。消費(fèi)者評:香爆脆寶可夢的聯(lián)名包裝,有趣又吸睛,自己的收集欲不自覺的就被激發(fā)了!有人甚至?xí)诰W(wǎng)上不定期分享自己的收集進(jìn)度,慢慢的將收集變成了日常習(xí)慣。

盈利是所有經(jīng)營的最終目的,想要盈利就必須獲得更多的消費(fèi)者。如今,消費(fèi)者對每一種產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間都很短,快速抓住消費(fèi)者從貨架上、產(chǎn)品頁上掃過的一瞬間就變得非常重要。用心的好包裝,可以讓消費(fèi)者在同類型產(chǎn)品中更容易被產(chǎn)品吸引。而作為風(fēng)靡全球的品牌,寶可夢有著不可思議的“全民”屬性,在此屬性的加持下,香爆脆可吸引更多群體的注意,快速實(shí)現(xiàn)對不同年齡段人群的“擴(kuò)容”。無疑,香爆脆X寶可夢的聯(lián)名包裝是成功的。有了消費(fèi)者青睞的包裝,再搭配著香爆脆多樣的口味,香脆好吃的產(chǎn)品力,極大地提升其市場競爭力,更進(jìn)一步的提升消費(fèi)者的嘗試率和復(fù)購率。

休閑食品競爭加劇

創(chuàng)新玩法加速品牌圈粉力

如今,伴隨著休閑食品行業(yè)進(jìn)入又一輪發(fā)展周期,身處其中的各路“玩家”,憑借各自差異化的商業(yè)模式展開了新的角逐。品牌唯有注重渠道的創(chuàng)新,與核心群體產(chǎn)生長期、持久的良性互動(dòng),方可實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

此次,康師傅香爆脆和寶可夢的聯(lián)動(dòng),除了包裝外,還有兩點(diǎn)創(chuàng)新玩法值得稱贊。一是通過微信小程序,以寶可夢贈(zèng)品活動(dòng)戳中”年輕人喜好,通過閉環(huán)內(nèi)的“內(nèi)外組合拳”,最大化的促進(jìn)了私域流量的高效轉(zhuǎn)化。二是開創(chuàng)性地在年輕人聚集的B站,聯(lián)動(dòng)人氣UP主們在校園、小賣部等地方開展探店及寶可夢游戲模擬活動(dòng)(尋寶形式),UP主們使出“十八般武藝”收集康師傅香爆脆,快速引發(fā)討論熱潮,大量優(yōu)質(zhì)UGC,逐步卷動(dòng)粉絲及外圍人群探店,掀起尋包裝集卡風(fēng)潮。其中,有人為了自己喜歡的卡通人物跑了不同的超市購買支持!更有粉絲自制了收集手冊,十分清楚的記錄了包裝出了多少套!

快消君點(diǎn)開康師傅干脆面公眾號發(fā)現(xiàn),大量寶可夢粉絲還留下了“康師傅好評”、“寶可夢包裝很棒”等評價(jià),同時(shí)還互相交流集卡心得,分享個(gè)人集卡背后故事。無疑,香爆脆已經(jīng)與寶可夢粉絲圈層建立了一份親密的鏈接,而這份鏈接,是其品牌沉淀的重要資產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)人士評:香爆脆的破圈,主要源于香爆脆會(huì)用IP,用對IP,用好IP。而隨著與寶可夢IP合作的深層推進(jìn),康師傅香爆脆的銷量有望持續(xù)升高。

此外,快消君還了解到,近年來,除了聯(lián)名寶可夢、洛天依等超級IP,康師傅香爆脆還獲得了航天IP授權(quán),可將其形象融入進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)推廣等,讓其逐步從“單一商品”進(jìn)化成了“陪伴Z世代們的快樂伙伴”,更好地實(shí)現(xiàn)了與粉絲、年輕消費(fèi)者之間的“0距離對話”,也為品牌的熱度急速加溫。

未來,康師傅香爆脆還將持續(xù)合作寶可夢,結(jié)合自身的優(yōu)勢,展開一系列互動(dòng)營銷活動(dòng),讓消費(fèi)者收獲更多沉浸在寶可夢世界的快樂體驗(yàn),為線下門店的銷售導(dǎo)流。比如,下一階段,香爆脆將聯(lián)手寶可夢在線下啟動(dòng)展會(huì)、游樂場新口味無人力派樣等活動(dòng);以及與加傲樂卡盤游戲進(jìn)行深度合作。如此種種,康師傅香爆脆不僅對自身硬實(shí)力進(jìn)行了闡釋,更是決心要將創(chuàng)新和年輕化進(jìn)行到底。

打鐵還須自身硬!對于休閑零食賽道的品牌而言,它們需要直面渠道新模式及多元化品類創(chuàng)新變革與挑戰(zhàn)。無論未來如何,快消君相信,“經(jīng)典又前衛(wèi)”的康師傅,必將不負(fù)眾望,用一個(gè)又一個(gè)的新時(shí)代爆品給快消行業(yè)帶來源源不斷的驚喜。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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