對于快消品牌而言，“包裝即營銷”，選擇在寸土寸金的外包裝上下功夫，讓產(chǎn)品口味對應(yīng)寶可夢屬性進(jìn)行了高達(dá)120款定制包裝，并迅速引爆Z世代探店集包裝風(fēng)潮。這就是康師傅香爆脆X寶可夢聯(lián)名，共同創(chuàng)造了1+1>2的品牌宣傳效應(yīng)與品牌價(jià)值。

香爆脆聯(lián)名寶可夢

香爆脆讀懂寶可夢

香爆脆融入寶可夢

每個(gè)品牌的出圈，都有邏輯可尋。數(shù)據(jù)顯示，寶可夢在全國范圍內(nèi)觸達(dá)人群超7億人次，微博內(nèi)容超17億條，其大眾認(rèn)知度及話題度都非常高。而康師傅香爆脆，作為干脆面品類市占率第一的品牌，具備了不俗的市場影響力。大IP+人氣品牌的強(qiáng)勢結(jié)合，從合作伊始，就被業(yè)內(nèi)期待。

資料顯示，寶可夢的設(shè)定是人類的朋友和伙伴，可以和人類一起完成多種活動(dòng)。香爆脆以消費(fèi)者的趣味需求出發(fā)，將寶可夢所承載的設(shè)定用120款定制文案+視覺，滿足了不同消費(fèi)者對不同角色的喜愛。也讓人們在各類休閑場景下來一包時(shí)，感受到來自香爆脆的美味陪伴。消費(fèi)者評：香爆脆寶可夢的聯(lián)名包裝，有趣又吸睛，自己的收集欲不自覺的就被激發(fā)了！有人甚至?xí)诰W(wǎng)上不定期分享自己的收集進(jìn)度，慢慢的將收集變成了日常習(xí)慣。

盈利是所有經(jīng)營的最終目的，想要盈利就必須獲得更多的消費(fèi)者。如今，消費(fèi)者對每一種產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間都很短，快速抓住消費(fèi)者從貨架上、產(chǎn)品頁上掃過的一瞬間就變得非常重要。用心的好包裝，可以讓消費(fèi)者在同類型產(chǎn)品中更容易被產(chǎn)品吸引。而作為風(fēng)靡全球的品牌，寶可夢有著不可思議的“全民”屬性，在此屬性的加持下，香爆脆可吸引更多群體的注意，快速實(shí)現(xiàn)對不同年齡段人群的“擴(kuò)容”。無疑，香爆脆X寶可夢的聯(lián)名包裝是成功的。有了消費(fèi)者青睞的包裝，再搭配著香爆脆多樣的口味，香脆好吃的產(chǎn)品力，極大地提升其市場競爭力，更進(jìn)一步的提升消費(fèi)者的嘗試率和復(fù)購率。

休閑食品競爭加劇

創(chuàng)新玩法加速品牌圈粉力

如今，伴隨著休閑食品行業(yè)進(jìn)入又一輪發(fā)展周期，身處其中的各路“玩家”，憑借各自差異化的商業(yè)模式展開了新的角逐。品牌唯有注重渠道的創(chuàng)新，與核心群體產(chǎn)生長期、持久的良性互動(dòng)，方可實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展。

此次，康師傅香爆脆和寶可夢的聯(lián)動(dòng)，除了包裝外，還有兩點(diǎn)創(chuàng)新玩法值得稱贊。一是通過微信小程序，以寶可夢贈(zèng)品活動(dòng)戳中”年輕人喜好，通過閉環(huán)內(nèi)的“內(nèi)外組合拳”，最大化的促進(jìn)了私域流量的高效轉(zhuǎn)化。二是開創(chuàng)性地在年輕人聚集的B站，聯(lián)動(dòng)人氣UP主們在校園、小賣部等地方開展探店及寶可夢游戲模擬活動(dòng)（尋寶形式），UP主們使出“十八般武藝”收集康師傅香爆脆，快速引發(fā)討論熱潮，大量優(yōu)質(zhì)UGC，逐步卷動(dòng)粉絲及外圍人群探店，掀起尋包裝集卡風(fēng)潮。其中，有人為了自己喜歡的卡通人物跑了不同的超市購買支持！更有粉絲自制了收集手冊，十分清楚的記錄了包裝出了多少套！

快消君點(diǎn)開康師傅干脆面公眾號發(fā)現(xiàn)，大量寶可夢粉絲還留下了“康師傅好評”、“寶可夢包裝很棒”等評價(jià)，同時(shí)還互相交流集卡心得，分享個(gè)人集卡背后故事。無疑，香爆脆已經(jīng)與寶可夢粉絲圈層建立了一份親密的鏈接，而這份鏈接，是其品牌沉淀的重要資產(chǎn)。

業(yè)內(nèi)人士評：香爆脆的破圈，主要源于香爆脆會(huì)用IP，用對IP，用好IP。而隨著與寶可夢IP合作的深層推進(jìn)，康師傅香爆脆的銷量有望持續(xù)升高。

此外，快消君還了解到，近年來，除了聯(lián)名寶可夢、洛天依等超級IP，康師傅香爆脆還獲得了航天IP授權(quán)，可將其形象融入進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)推廣等，讓其逐步從“單一商品”進(jìn)化成了“陪伴Z世代們的快樂伙伴”，更好地實(shí)現(xiàn)了與粉絲、年輕消費(fèi)者之間的“0距離對話”，也為品牌的熱度急速加溫。

未來，康師傅香爆脆還將持續(xù)合作寶可夢，結(jié)合自身的優(yōu)勢，展開一系列互動(dòng)營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者收獲更多沉浸在寶可夢世界的快樂體驗(yàn)，為線下門店的銷售導(dǎo)流。比如，下一階段，香爆脆將聯(lián)手寶可夢在線下啟動(dòng)展會(huì)、游樂場新口味無人力派樣等活動(dòng)；以及與加傲樂卡盤游戲進(jìn)行深度合作。如此種種，康師傅香爆脆不僅對自身硬實(shí)力進(jìn)行了闡釋，更是決心要將創(chuàng)新和年輕化進(jìn)行到底。

打鐵還須自身硬！對于休閑零食賽道的品牌而言，它們需要直面渠道新模式及多元化品類創(chuàng)新變革與挑戰(zhàn)。無論未來如何，快消君相信，“經(jīng)典又前衛(wèi)”的康師傅，必將不負(fù)眾望，用一個(gè)又一個(gè)的新時(shí)代爆品給快消行業(yè)帶來源源不斷的驚喜。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。