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從三星堆出圈看文博游 未來之路怎么走?

來源:人民政協(xié)報(bào) 時(shí)間:2021-04-02 16:49:54

日,隨著四川三星堆考古新發(fā)現(xiàn)火爆全網(wǎng),三星堆博物館也一改往日的枯燥嚴(yán)肅,成為大家趨之若鶩的旅游目的地。

新發(fā)現(xiàn) 遺址瞬間變“網(wǎng)紅”

3月20日,國家文物局、四川文物局在“考古中國”重大項(xiàng)目工作進(jìn)展會(huì)上通報(bào)了四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果。2019年11月至2020年5月間,新發(fā)現(xiàn)6座三星堆文化“祭祀坑”,目前已出土500余件重要文物。

被譽(yù)為“世界考古第9奇跡”的三星堆古遺址位于四川省廣漢市鴨子河南岸,距今已有3000至5000年歷史,是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺址。

一時(shí)間,這個(gè)神秘的古蜀國度霸屏網(wǎng)絡(luò)。多個(gè)臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“三星堆遺址”新發(fā)現(xiàn)不僅再次受到世界矚目,更走進(jìn)了大眾的心里。截至3月28日,短視頻抖音臺(tái)上,關(guān)于三星堆話題的播放量為12.4億次;新浪微博數(shù)據(jù)顯示,話題三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)有11.9億閱讀量,14.4萬人次參與討論。

三星堆的新發(fā)現(xiàn)也直接引發(fā)驢友的追隨。攜程數(shù)據(jù)顯示,3月20日至21日周末兩天,通過攜程臺(tái)預(yù)訂三星堆博物館門票的游客數(shù)環(huán)比上周末(3月13日至3月14日)增長12倍。值得一提的是,不少游客不惜打飛的前來一睹神秘的“古蜀文明”,從門票客源來看,約五成游客來自四川本省,此外,江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多,其中“80后”“90后”成為三星堆博物館游覽的主力軍。與此同時(shí),四川省內(nèi)幾個(gè)重要的博物館也受到了極大關(guān)注,熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

趁熱打鐵,3月25日,三星堆博物館副館長朱亞蓉公開表示,三星堆博物館與四川省考古院將聯(lián)合建立一個(gè)開放式文物保護(hù)修復(fù)館,預(yù)計(jì)4月份試運(yùn)營,5月18日正式開放。

據(jù)悉,三星堆文物保護(hù)修復(fù)館設(shè)有文物儲(chǔ)藏室、陶器修復(fù)室、玉器修復(fù)室、金屬類修復(fù)室、象牙修復(fù)室等,可以對(duì)不同類型的文物進(jìn)行保護(hù)修復(fù)。開放后,游客可以在這里直觀感受到文物的修復(fù)過程、方法和技術(shù),了解文物修復(fù)與保護(hù)知識(shí)。

文博熱 文旅融合下的消費(fèi)升級(jí)

“我每次逛故宮博物院都穿上明制漢服,像一次歷史穿越,欣賞古建筑和文物,心靈在與傳統(tǒng)文化對(duì)話。我家的布置風(fēng)格和居家裝飾也越來越古風(fēng)了。”“80后”姑娘方芳說。當(dāng)下,許多年輕人把參觀博物館視為一種新風(fēng)尚,不斷增強(qiáng)著對(duì)中華文化的認(rèn)同感。

“文博熱不是一時(shí)興起,而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)。”在中國旅游研究院區(qū)域所黃璜博士看來,一方面,在文旅融合、消費(fèi)升級(jí)的背景下,人們的需求也進(jìn)一步升級(jí),在經(jīng)歷了多次傳統(tǒng)的山水風(fēng)光旅游之后,將慢慢走向下一個(gè)階段;另一方面,隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是經(jīng)歷了疫情之后,我國廣大人民群眾尤其是年輕一代的民族自豪感油然而生,在這種文化自信的驅(qū)使下,消費(fèi)者們更加關(guān)注文化軟實(shí)力方面的內(nèi)容,文博旅游恰好滿足人們對(duì)文化的求知若渴,帶給游客更多的是內(nèi)心充實(shí)的愉悅,逐漸走向大眾的視野屬于正?,F(xiàn)象。

“文博游熱的背后是文旅融合下的旅游消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)文化求知若渴,有了更多元的選擇,除了山水風(fēng)光游,文博旅游是文化消費(fèi),帶給游客更多的是厚重綿長的歷史、博大精深的文化以及內(nèi)心的充實(shí)愉悅。”黃璜說。

“各地在發(fā)展旅游的過程中,做了很多的人造景觀,其中也不乏一些地區(qū)拆了真文物,建一些仿古的建筑甚至假文物,這類東西看多了以后,總想要去看一看真跡,所以文博游未來會(huì)越來越受到大眾的歡迎,這是大勢(shì)所趨。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示,“不過,文博旅游屬于較為專業(yè)的細(xì)分市場,可能在某一個(gè)時(shí)間段,像三星堆、?;韬钅?、張獻(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場等重大發(fā)現(xiàn)可能會(huì)在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀,而其他一些品類不多、規(guī)格不高、美學(xué)價(jià)值相對(duì)較弱的出土文物,公眾就不太關(guān)注了。文博旅游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時(shí)間。”

出圈后 未來之路怎么走

些年,隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文博科普節(jié)目的播出,博物館火出圈的消息層出不窮。但面對(duì)日新月異的時(shí)代,大眾對(duì)文博類旅游的需求日益多樣且細(xì)分化,則也對(duì)開展“考古旅游”的博物館在運(yùn)營和管理上提出了更高的要求,比如研究水、導(dǎo)游系統(tǒng),以及安全保護(hù)等方面。

“我們?cè)诓┪镳^中隔著玻璃窗看文物,這是考古成果的展示,但文博游僅僅局限在文物資源、考古資源的展示層面顯然不夠,還需要結(jié)合普通大眾的需求,加強(qiáng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。”黃璜表示,在文物與旅游結(jié)合的過程中,要處理好知識(shí)和趣味的關(guān)系問題,創(chuàng)新參與形式。特別在數(shù)字化時(shí)代,要利用科技手段豐富觀展方式,為觀眾營造出身臨其境之感。“敦煌研究院運(yùn)用各種新技術(shù),實(shí)現(xiàn)了莫高窟智慧導(dǎo)覽和‘窟內(nèi)文物窟外看’等體驗(yàn)形式。”

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲認(rèn)為,未來的文博類旅游,需要滿足兩大方面:一方面是用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新,從考古、到展品、到演藝、到文創(chuàng)的一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成,既有公益的部分,也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。另一方面是博物館的數(shù)字化管理,比如對(duì)文物的保護(hù)修復(fù)、監(jiān)測(cè)評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)。

她認(rèn)為,目前,文博類旅游消費(fèi)者需求和市場產(chǎn)品的匹配度仍然有著較大的差距。國內(nèi)文旅類旅游想要像歐美一樣將博物館文化鑲嵌到整個(gè)城市的文化體系中,還有很長的一段路要走。記者 劉圓圓

責(zé)任編輯:FD31
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