4月12日,《中國消費者報》發(fā)文質(zhì)疑稱“華熙生物玻尿酸飲用水等宣傳功效或涉嫌違法”。與此同時,華熙生物董事長趙燕在業(yè)績說明會上表示:“口服含透明質(zhì)酸的食物,可以有效補充人體內(nèi)透明質(zhì)酸含量,從而改善人體皮膚水分、潤滑關節(jié)、修復胃腸黏膜。”此次爭議依然影響了二級市場對華熙生物的信心,4月12日華熙生物報172.52元/股,股價下跌3.84%,13日其股價上漲2.77%。
該報道稱,不少專家認為,含玻尿酸食品對美膚基本沒什么太大功效,從本質(zhì)上看口服玻尿酸和平常的飲食效果是一樣的。專家看來,玻尿酸被批準為食品原料之后,含玻尿酸食品的火熱在于一些食品廠家希望借此為產(chǎn)品講出新功能與新故事,主打差異化競爭。
針對質(zhì)疑,華熙生物公司董事長兼總經(jīng)理趙燕回應:“華熙生物做玻尿酸食品是有科學依據(jù)的,否則不可能通過國家衛(wèi)健委審批。”對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,在食品飲料中添加玻尿酸可以改善口感,如果廠家把它上升到功效去宣傳,從而主打差異化,就可能涉嫌違反《廣告法》,對品牌本身而言風險很高。他還表示,目前食用級的玻尿酸在整個消費端的普及率和認知率并不算高,面對售價十幾元、號稱能美膚的玻尿酸食品飲料,消費者不一定會買單。
據(jù)悉,華熙生物在研發(fā)上的投入遠不及在銷售費用上的投入。數(shù)據(jù)顯示,2020年,華熙生物研發(fā)投入為1.41億元,占營業(yè)收入的5.36%;銷售費用為10.99億元,占營業(yè)收入的41.74%。報告期內(nèi),公司發(fā)生線上推廣服務費共計4.93億元。據(jù)披露,水肌泉產(chǎn)品上市半個月左右時間,線上成交量近4000單,目前處于供不應求狀態(tài)。作者:涂端玉
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