4月26日,國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《春季大報(bào)告》),全面盤點(diǎn)了2022年第一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場(chǎng)特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了一次流量增長小高峰,截至3月末,月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億,月人均使用時(shí)長達(dá)到了162.3小時(shí),同比增長12.1%,顯示了用戶使用深度仍在持續(xù)。
這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動(dòng),也讓當(dāng)前市場(chǎng)拓展重點(diǎn)需要作出相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí),基于5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋,萬物互聯(lián)推動(dòng)了智能終端普及,用戶的切分和爭(zhēng)搶也進(jìn)一步復(fù)雜化,各大制造業(yè)廠商加速發(fā)力,基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)布局線上服務(wù)。
一季度用戶規(guī)模迎來增長小高峰
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下,在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰?!洞杭敬髨?bào)告》顯示,截至3月末,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億,同比凈增2,091萬。而2020年3月至2021年3月,月活躍用戶規(guī)模僅增長603萬。
除了月活躍用戶規(guī)模增長加速,用戶的網(wǎng)絡(luò)使用依然保持穩(wěn)步加深,月人均使用時(shí)長同比增長達(dá)12.1%,用戶時(shí)長同比增長再次重回兩位數(shù),人們的生活線上化程度在持續(xù)加深。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和人口老齡化趨勢(shì)帶動(dòng)下,40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年齡分布上,41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%,40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網(wǎng)用戶城際分布結(jié)構(gòu)已整體趨穩(wěn),截至今年3月,新一線、二線、三線城市用戶隨社會(huì)人口流動(dòng)呈現(xiàn)小幅增長。其中,二線城市用戶城際分布增長最為明顯,相比去年同比增長0.6%,四線城市、五線及以下城市則出現(xiàn)程度不等的小幅下滑。
用戶的線上生活需求也促進(jìn)了綜合電商等行業(yè)用戶滲透率的增長,加快了用戶生活數(shù)字化進(jìn)程。在細(xì)分行業(yè)活躍滲透率上,綜合電商增幅最為明顯,同比增長達(dá)8.4%。瀏覽器、支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行的活躍滲透率也很可觀,同比增長分別達(dá)5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應(yīng)用成下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源,也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)拓展重點(diǎn)作出了相應(yīng)的調(diào)整和變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,下沉用戶相對(duì)更偏好視頻、汽車等內(nèi)容,年長用戶相對(duì)更偏好資訊類內(nèi)容。
據(jù)悉,伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展,極速版用戶規(guī)模主要源于移動(dòng)視頻行業(yè)?!洞杭敬髨?bào)告》顯示,2022年3月,月活躍用戶規(guī)模方面,抖音極速版達(dá)2.08億,快手極速版達(dá)2.04億,愛奇藝極速版達(dá)1,962萬,京東極速版1,796萬。
“極速版應(yīng)用以功能精簡(jiǎn)、操作簡(jiǎn)便為核心特點(diǎn)能夠幫助企業(yè)獲取更多下沉市場(chǎng)流量。” QuestMobile分析師表示,同時(shí),極速版APP安裝包小,節(jié)省流量,運(yùn)行流暢,使用體驗(yàn)佳。這些特點(diǎn)都對(duì)手機(jī)配置要求相對(duì)較低,可適配中低端智能機(jī)以獲取更多流量。
部分企業(yè)選擇將產(chǎn)品目標(biāo)人群的精準(zhǔn)化,并使用有償激勵(lì)可提升年長群體的用戶粘性,促進(jìn)產(chǎn)品滲透。數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于全網(wǎng)51歲及以上用戶,優(yōu)喱視頻占比高達(dá)71.8%,OPPO錢包占比達(dá)58.2%,抖音火山版也占比達(dá)53%。這些APP也不同程度地使用有獎(jiǎng)簽到等功能培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
同時(shí),為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量,部分企業(yè)研發(fā)不同版本的應(yīng)用,在滿足不同群體個(gè)性化需求的同時(shí),促進(jìn)產(chǎn)品的數(shù)字化滲透?!洞杭敬髨?bào)告》顯示,相比于微博APP,微博國際版的女性用戶占比更高,達(dá)61.9%,同時(shí)19歲至30歲的用戶占比達(dá)60.8%。對(duì)51歲及以上用戶,優(yōu)酷經(jīng)典版APP的占比高達(dá)40.1%,而優(yōu)酷視頻APP在同年齡段占比僅為10.2%。
萬物互聯(lián)激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展新活力
中國5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋已處于世界領(lǐng)先,為AIoT的市場(chǎng)發(fā)展提供了良好條件?!洞杭敬髨?bào)告》顯示,截至2022年3月末,中國5G基站數(shù)量達(dá)155.9萬座,占全球60%以上;中國蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶規(guī)模達(dá)15.2億。
智能終端廠商近水樓臺(tái),基于其龐大的終端用戶基礎(chǔ)率先實(shí)現(xiàn)了線上應(yīng)用服務(wù)的全面布局。截至2022年3月,在系統(tǒng)工具、實(shí)用工具、移動(dòng)購物、金融理財(cái)方面,vivo終端用戶占比均超過99%,其中vivo應(yīng)用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端用戶占比更是高達(dá)99.9%。
各大制造業(yè)廠商也在加速發(fā)力,基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)布局線上服務(wù)。據(jù)悉,截至2022年3月,家電廠商總用戶量方面,美的集團(tuán)達(dá)833.6萬,海爾智家達(dá)390.7萬,科沃斯機(jī)器人達(dá)261.9萬,格力電器達(dá)46萬。汽車廠商的總用戶量差距相對(duì)較小,長城汽車達(dá)335.6萬,長安汽車達(dá)246.7萬,比亞迪達(dá)238.3萬。
除提供線上服務(wù),制造廠商也在加強(qiáng)對(duì)私域流量的構(gòu)建,通過多平臺(tái)布局強(qiáng)化品牌與用戶的連接。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,家電廠商市場(chǎng),KOL用戶活躍相對(duì)更集中于生活小家電品牌,比如九陽的主要KOL平臺(tái)為抖音、微信和B站,去重用戶活躍數(shù)達(dá)206萬,與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍用戶分布則相對(duì)更為均衡,去重活躍用戶數(shù)差距較小。
引人注目的是,智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率長期保持高速增長。近一年智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長率維持70%以上,尤其是汽車廠商的智能汽車APP月活躍用戶規(guī)模提升明顯。2022年3月,上汽大眾月活數(shù)達(dá)291.7萬,同比增長397.5%;比亞迪汽車活躍數(shù)為238.3萬,同比增長188.4%。這得益于乘用車銷量的持續(xù)增長,以及物聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善,用戶對(duì)于智能汽車APP的需求迅速提升。
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