視頻號(hào)兩周年上線“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”;微信支付撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)5200億;小程序日活突破4.5億;搜一搜月活用戶過7億;企業(yè)微信1小時(shí)產(chǎn)生1.4億次服務(wù)……1月6日,2022微信公開課PRO開講,微信各個(gè)主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露了微信新階段數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略目標(biāo)。
作為最受關(guān)注業(yè)務(wù),視頻號(hào)第一個(gè)登臺(tái),相關(guān)負(fù)責(zé)人公布了過去一年的成長變化,包括消費(fèi)增長、能力釋放、鼓勵(lì)內(nèi)容、作者激勵(lì)等四個(gè)方面。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,在微信內(nèi)容生態(tài)中,視頻號(hào)是“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件”,可以與其他原子組件自由組合,并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。通過與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品整合、打通,能讓創(chuàng)作者擁有私域運(yùn)營的能力。
未來,視頻號(hào)將鼓勵(lì)有煙火氣的、真人原創(chuàng)的內(nèi)容,包括生活小技巧、泛娛樂、泛資訊等視頻和直播。視頻號(hào)還推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”,對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜,讓1000萬原創(chuàng)作者有流量,推動(dòng)100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入,進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長體系。
騰訊公司副總裁、微信支付負(fù)責(zé)人張穎透露,過去幾年,微信支付實(shí)際核銷各類優(yōu)惠金額290億元,撬動(dòng)社會(huì)消費(fèi)5200億元。”除了中大型品牌商家,還有海量的小微商戶通過微信支付收款,超過1億個(gè)收款碼被發(fā)放。微信支付從未在小微商戶收款業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)盈利,一直都處于虧損狀態(tài)。“即便如此,微信支付還會(huì)繼續(xù)補(bǔ)貼超過100億幫助小微商戶。
2017-2022,小程序即將迎來五周年。微信開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人曾鳴表示,2021年,小程序日活突破4.5億,活躍小程序數(shù)量同比提升41%,日均使用次數(shù)同比增長32%。其中,小程序商業(yè)化生態(tài)愈加豐滿。數(shù)據(jù)顯示,2021年,零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長超100%,有交易的小程序數(shù)量同比提升28%。伴隨廣告能力的升級(jí),小程序促進(jìn)流量主變現(xiàn)的規(guī)模同比增長超90%。
雖然發(fā)端于較為傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù),但搜一搜月活躍用戶已超7億,較前一年上漲20%。“搜一搜的定位是微信生態(tài)的連接器。”騰訊公司副總裁、微信搜一搜負(fù)責(zé)人周顥表示,“一方面我們不斷理解并綜合海量內(nèi)容去精準(zhǔn)匹配用戶,另一方面,搜一搜也幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)提供者和品牌主更好的連接到生態(tài)和用戶”
企業(yè)微信致力于打造“企業(yè)專屬的連接器”:每1個(gè)小時(shí),有115萬名員工在使用企業(yè)微信,服務(wù)微信上面的用戶,產(chǎn)生了1.4億次的服務(wù)過程。
盡管微信靈魂人物張小龍沒有現(xiàn)身,但進(jìn)入第二個(gè)十年(微信2011年上線)的微信,希望以視頻號(hào)、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信為代表的系列產(chǎn)品不斷開拓出新的服務(wù)場景和能力。
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