兔年春節(jié)，不少人在經(jīng)歷過2022年的魔幻一年后，終于不再居家，選擇旅游過年，“就地過年”不再，“旅游過年”回來了。人擠人的“盛況”再現(xiàn)，一切似乎都恢復(fù)到了疫情前的生活狀態(tài)。《人人人人人我人人人人人》是這次大家春節(jié)出行的真實寫照，而堵車、排隊又成了旅游出行的“日?！?。

盡管明知會很擠，還是有很多年輕人選擇以旅行的方式度過春節(jié)。那么“報復(fù)性”旅游來了嗎？

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)的出游人次已恢復(fù)至2019年同期約近九成。而三方平臺的數(shù)據(jù)也驗證了2023年春節(jié)人們出行需求的爆發(fā)。

(資料圖片僅供參考)

對于春節(jié)旅游需求恢復(fù)的場景，在二級市場上早被“敏銳”的資金預(yù)料到，無論是A股還是港股，旅游、酒店板塊早在2022年底就已提前反映。

旅游“火爆”盛況再現(xiàn)

兔年春節(jié)，對于決定旅游過節(jié)的人們來說，可謂痛并快樂著。網(wǎng)上再次出現(xiàn)了吃飯排隊、酒店爆滿、住宿價格飆升、部分景區(qū)宰客的“日?！甭眯行侣勍扑停磺兴坪醵家鸦氐搅?019年疫情前的生活狀態(tài)。

出去玩，吃、住、行，是基本生活環(huán)節(jié)，然而由于到處都是人，這次選擇春節(jié)出游的人們體驗或許會很難忘。

先說吃。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱到長沙旅游，吃個小龍蝦，排隊4538桌！有人表示，來長沙玩的第一天就在酒店吃泡面，還有游客玩了3天，還是沒能排上網(wǎng)紅美食：最后全家吃泡面。

在因為人太多而沒吃到當?shù)孛朗车穆糜稳巳褐?，筆者也是“受害者”之一，這次去廣西北海和四川成都旅游，基本天天是吃肯德基、麥當勞度過的，因為排隊人實在太多了！

再說住。

隨著人潮的涌入，各地景區(qū)的火爆，隨之而來的是酒店爆滿、住宿價格飆升。

此前攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，國內(nèi)多個度假區(qū)酒店訂購已進入“掃尾”階段，春節(jié)期間三亞酒店單間的價格最高達到了二十萬元以上，西雙版納酒店單間夜價格最高將近八萬元，并且在平臺上都顯示已售罄。

“去哪兒”平臺數(shù)據(jù)顯示，大理、西雙版納的高星酒店平均間夜價格超過千元，吉林白山和海南萬寧、三亞均已突破2000元。西雙版納、三亞的經(jīng)濟型酒店、民宿，絕大部分都超過了千元一夜。

筆者對此有親身體會，2023年春節(jié)期間，四川成都和廣西北海的酒店價格基本已翻倍。

最后說行。

高速路上的擁堵盛況再現(xiàn)，尤其是通往旅游熱門景區(qū)的必經(jīng)之路，比如海南。有網(wǎng)友發(fā)出溫馨提醒：可以乘火車，但不要開車去海南！

對于“堵車”一事，最讓人印象深刻的一個報道：有網(wǎng)友拍到一段視頻發(fā)生在堵車的高速路上，一男子竟和一只公雞在應(yīng)急車道上打了起來。對此，有網(wǎng)友評論稱：有人被年貨打了——筆者在此提醒大家還是要注意回家路上的安全哦！

海南，北方人的向往

說起海南，就不得不提起三亞這個傳統(tǒng)的熱門旅游地區(qū)。冬天的海南三亞，是北方人心中的旅游勝地之一。尤其是在經(jīng)歷過2022年的魔幻后，如今大家都有相同的心愿：要去一個溫暖的地方過年。因為溫暖總是與治愈、舒緩這樣的字眼連接在一起，有時還可以緩解疲憊。在冬天的北京零下十幾度、東北零下二三十度的情況下，去三亞，幾乎成為了北方人的必選項。

這些天，網(wǎng)上關(guān)于“去海南過年”的話題，一直很熱。有網(wǎng)友表示，“海灘到處都是人！海南幾乎集齊全國車牌！”“停車場里停滿了自駕游的車。在海南島的這幾天，女兒差不多把大半個中國省份的簡稱都學(xué)會了?！蓖媚甏汗?jié)去三亞旅游的相關(guān)話題，上熱搜的頻率持續(xù)不斷。

其實三亞只是海南旅游恢復(fù)的一個縮影，根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，全省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次，同比增長18.2%。實現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。

而2019年春節(jié)黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，2023年春節(jié)海南旅客人數(shù)已超過疫情前的2019年，而旅游收入已恢復(fù)近7成。

其實海南旅游的火爆，早已在春節(jié)前就頻繁登上熱搜。隨著防控政策的調(diào)整，海南早在2022年底就開始在旅游業(yè)發(fā)力。

比如2022年12月7日，海南離島免稅促消費新聞發(fā)布會上，海南省還宣布“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，全島12家免稅店推出系列促銷。

促銷政策疊加出行需求上升，海南免稅店這次春節(jié)的業(yè)績真是大爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南全省12家離島免稅店總銷售已是2019年同期的三倍。?？诤腿齺喿鳛楹Ｄ想x島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來客流大放量。海南機場(600515.SH)旗下?？诿捞m國際機場連續(xù)三天(1月24日至26日)單日旅客量突破8萬人次，27日運送旅客8.7萬人次，迎來春節(jié)黃金周航班高峰；三亞鳳凰國際機場2023年春運預(yù)計運送旅客273.8萬人次，同比增長7.7%。

而中國中免作為國內(nèi)免稅店龍頭，重點布局海南的企業(yè)，股價早在2022年11月就開始上漲，2022年11月1日至春節(jié)前最后一個交易日（2023年1月20日），中國中免(601888.SH)A股上漲43.74%，中國中免(01880.HK)港股上漲63.55%。而春節(jié)后由于港股比A股先開盤交易，1月26日中國中免港股再次大漲超8%，27日繼續(xù)錄得收漲，盤中一度觸及280港元，港股股價創(chuàng)出歷史新高，可見市場對兔年春節(jié)旅游需求爆發(fā)的認可。

兔年春節(jié)出行的需求爆發(fā)，到底有多火爆？我們來感受下官方和三方平臺公布的數(shù)據(jù)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

同程旅行(00780.HK)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)機票預(yù)訂量較2019年同期增長129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。

攜程平臺上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較去年春節(jié)增長4倍。國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍。

小結(jié)

海南也是全國旅游春節(jié)爆發(fā)的一個縮影，春節(jié)期間，另一個頻繁登上熱搜的還有云南。隨著疫情防控措施調(diào)整及電視劇《去有風(fēng)的地方》的熱播，從元旦開始，云南旅游開始回暖。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，大理、西雙版納、三亞、北海春節(jié)預(yù)訂量同比2022年均增長6倍以上，其中云南的大理、西雙版納增幅達10倍以上。

無論是海南還是云南，都是春節(jié)旅游活力恢復(fù)的體現(xiàn)。節(jié)前的1月19日，文旅部表示，激發(fā)文化和旅游消費市場活力，大力提振市場信心。而春節(jié)過后的數(shù)據(jù)顯示兔年春節(jié)旅游也確實火爆，那么2023年春節(jié)旅游業(yè)與疫情前比起來是否恢復(fù)，專家如何看？

中國旅游研究院院長戴斌表示：“從結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)上看，盡管我們的出游人次是恢復(fù)到了2019年的88.6%，但是我們的旅游消費只恢復(fù)到2019年的73%，也就是說，從人均消費相對于整體的出游規(guī)模來看，還稍稍差了那么點。所以在未來的日子里，希望我們高開以后，整個的旅游消費能夠穩(wěn)步增長?！?/strong>

對于未來的判斷，華創(chuàng)證券研究所副所長吳一凡表示，以本地需求為代表的餐飲消費將率先復(fù)蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費有望緊隨其后，迎來復(fù)蘇時刻。

作者|許螣垚

編輯|effie