11月7日，二級市場上沉寂多時的體育產(chǎn)業(yè)板塊突然迎來狂歡，多股上演了漲停秀。

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截止收盤，同花順體育產(chǎn)業(yè)指數(shù)拉漲3.36%，創(chuàng)下逾半年以來最大單日漲幅。其中，三夫戶外(002780.SZ)、舒華體育(605299.SH）、力盛體育(002858.SZ）和牧高笛(603908.SH)等7股漲停，探路者(300005.SZ)、萊茵體育(000558.SZ)和金陵體育(300651.SZ)等多股紛紛大漲。

港股市場上，體育用品股也迎來異動。其中，李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和安踏(02020.HK)分別收漲5.57%、5.53%及2.96%。

消息面上，戶外運動行業(yè)迎來政策大禮包，對行業(yè)長遠發(fā)展影響深遠。

據(jù)國家體育總局網(wǎng)站消息，體育總局、發(fā)展改革委等八部門近日聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“規(guī)劃”)提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

據(jù)《規(guī)劃》，“十三五”時期，戶外運動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

全民健身時代來臨：新建1萬個營地，打造100個品牌

《規(guī)劃》的主要目標提到，到2025年，戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設(shè)的重要力量。

《規(guī)劃》列出了五大主要任務(wù)，分別為優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富戶外運動產(chǎn)品供給、釋放戶外運動消費潛力以及強化戶外運動服務(wù)支持。

其中，在優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，《規(guī)劃》提出，在符合國家公園分區(qū)管控要求和國家公園總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)、支持在三江源國家公園、大熊貓國家公園、海南熱帶雨林國家公園、武夷山國家公園等自然保護地一般控制區(qū)內(nèi)，因地制宜開展登山、徒步、越野跑、自行車、攀巖、漂流、定向等戶外運動項目試點。

我國已建立了較為完備的自然保護地體系，自然保護地數(shù)量龐大，可為戶外運動提供充足的項目試點。根據(jù)生態(tài)環(huán)境部去年披露的數(shù)據(jù)，截至2019年年底，我國各類自然保護地已達1.18萬個，總面積超過1.7億公頃，占國土陸域面積18%。

在完善戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局方面，《規(guī)劃》提出要促進區(qū)域戶外運動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和優(yōu)化重點項目空間布局，如長三角地區(qū)要發(fā)展露營、鐵人三項、滑翔傘、騎行等項目，中部地區(qū)因地制宜開發(fā)山地自行車、垂釣、航空運動等項目，粵港澳大灣區(qū)發(fā)展帆船、沖浪、海釣、潛水等項目；冰雪運動深入實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略，山地戶外運動形成“三縱四橫”(太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江、黃河沿線)空間布局等。

《規(guī)劃》的出臺，我國戶外運動場地設(shè)施建設(shè)有望提速。

《規(guī)劃》提出，實施全民健身設(shè)施補短板工程，因地制宜建設(shè)航空飛行、汽車自駕、冰雪、山地、水上等戶外運動營地。統(tǒng)籌用好多方資金渠道，充分調(diào)動社會力量參與積極性，到2025年，建設(shè)各類戶外運動營地10000個。

豐富戶外運動產(chǎn)品供給方面，《規(guī)劃》提出鼓勵各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節(jié)慶活動。到2025年，打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌。

同時，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。鼓勵龍頭企業(yè)在研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)智造等領(lǐng)域加強協(xié)作，進一步提升核心競爭力。

《規(guī)劃》還提出，要推進戶外運動人才培養(yǎng)，到2025年，力爭戶外運動管理人才達到十萬名；具備專業(yè)戶外運動技能和服務(wù)水平的戶外運動從業(yè)者達到百萬名；熟練掌握戶外運動技能的深度參與者達到千萬名。

此外，《規(guī)劃》表示要加大政策支持力度，切實落實國家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類稅費優(yōu)惠政策，鼓勵各地充分利用現(xiàn)有資金渠道，支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

各細分領(lǐng)域迎契機

《規(guī)劃》出臺后，不只是體育產(chǎn)業(yè)概念股迎來狂歡，露營經(jīng)濟、足球概念和冰雪產(chǎn)業(yè)等戶外運動概念板塊亦異動拉升，該三個板塊11月7日收盤分別漲2.57%、4.82%及3.36%。

《規(guī)劃》對戶外運動多個領(lǐng)域均給予了各項政策扶持，具體到露營、冰雪、騎行、徒步、登山、水上、垂釣和探洞等諸多領(lǐng)域。

中金公司在研報中提到，細分需求持續(xù)、品牌加速推廣、上游供應(yīng)鏈進步及政策推動共同構(gòu)筑成長驅(qū)動力。需求端看，層出不窮的細分新興運動是推動行業(yè)持續(xù)健康增長的核心原因之一，戶外運動種類眾多如露營、釣魚、滑雪等，可以滿足不同消費者的愛好。供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創(chuàng)造消費需求，另一方面我國高科技戶外材料的生產(chǎn)能力持續(xù)提升，為戶外運動行業(yè)提供推動力。

在《規(guī)劃》中，“露營”二字是被提及較多的一個細分領(lǐng)域，提到了15次之多?！兑?guī)劃》鼓勵開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

為何露營經(jīng)濟如此重要？原因在于，露營可拓展更豐富的玩法，為相關(guān)戶外運動產(chǎn)業(yè)延伸出新業(yè)態(tài)，如露營帶火了飛盤、登山、滑板、徒步和垂釣等多個項目，是整個戶外運動市場的重要驅(qū)動力。

同時，露營周邊配套服務(wù)設(shè)施若完善，飛盤、登山、滑板、徒步和垂釣等個項目將有利于提升露營消費粘性，從而進一步帶動周邊的加油站、觀景平臺和露營服務(wù)中心等業(yè)態(tài)建設(shè)，形成良性發(fā)展格局。

“露營+”的業(yè)態(tài)，也為很多相關(guān)企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展想象空間。如三夫戶外和牧高笛等企業(yè)均經(jīng)營露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品，這也是為何這兩家公司能強勢漲停的原因。

“冰雪”在《規(guī)劃》中被提及了12次，次數(shù)僅次于“露營”。

北京冬奧會向市場證明，冰雪運動在國人的戶外運動中擁有很高的熱情。發(fā)展冰雪運動的優(yōu)勢在于，能帶動當?shù)卣麄€旅游配套市場的發(fā)展，如住宿、餐飲和文化娛樂等，甚至還能孕育出一個冰雪小鎮(zhèn)。

隨著大眾需求升溫，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑冰場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。

根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，冰雪經(jīng)濟概念板塊的龍頭股有浙江正特(001238.SZ)、三夫戶外和牧高笛。

值得留意的是，騎行運動也是頻頻被《規(guī)劃》“點名”的一個項目。

騎行熱，是今年以來又一個新興的戶外運動。騎行可以滿足消費者的運動及通行需求，進而帶動相關(guān)服飾銷量的增長。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，平臺上關(guān)于騎行的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長108%，而自今年10月以來各地“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超100%。在這種背景下，有些款式的自行車斷貨是常事，國內(nèi)有些工廠的騎行服訂單已經(jīng)排到了明年3月。

我國自行車龍頭品牌有捷安特和美利達，這兩家企業(yè)均是來自臺灣的世界級企業(yè)。除此之外，大陸自行車上市企業(yè)還有上海鳳凰(600679.SH)、中路股份(600818.SH，前稱為“上海永久”)和永安行(603776.SH)等。其中，中路股份今年3月以來股價漲勢凌厲，至今累計漲幅超過200%。

作者|遙遠

編輯|lele

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