周五晚上，深圳白領(lǐng)黃先生收拾好運動包，準(zhǔn)備赴一場“籃球之約”——每周五，都是黃先生和球友相聚打球的日子。一線城市的快節(jié)奏生活，讓年輕人習(xí)慣下班后用運動解壓。根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局公布的數(shù)據(jù)，2021年深圳人均體育消費3492元，屬全國領(lǐng)先的人均體育消費水平。近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》，中國年輕人群體人均運動年消費超7000元。為什么這屆年輕人更愿意在運動這個選項上花錢?

90后成運動消費主力軍

在黃先生的運動消費清單中，運動裝備和健身年卡占據(jù)大頭：“我一個月跟朋友打三四次籃球，場地費等平攤下來大概每次50元左右;健身年卡3000多元;籃球鞋、健身服一年大概1500元。這樣算下來運動年消費在7000元左右。”

這一數(shù)據(jù)與艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》披露的數(shù)據(jù)不謀而合。根據(jù)《白皮書》，當(dāng)代年輕人在運動方面的消費支出較高，平均年消費達到7237.6元，其中18.1%的人年消費達1萬元以上?；⒔∩?、足球的消費相對更高。從近5年的變化趨勢來看，66.1%的人認為自己在運動上的消費有所增加，他們認為消費增加的地方主要集中在運動器材、鞋服、培訓(xùn)等方面。

而來自Keep的數(shù)據(jù)，90后成為運動消費市場的主力軍，在花費排名順序中，他們占據(jù)了頭把交椅;身處學(xué)生時代的00后次之;已成為家庭頂梁柱80后們，消費更加慎重。

小眾運動成消費新賽道

在運動這個領(lǐng)域，年輕人玩出了花樣。飛盤、滑板、槳板、尾波沖浪這些過去小眾的運動方式，如今已占據(jù)運動場的半壁江山。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在運動項目上，傳統(tǒng)體育項目如跑步、球類、游泳始終保持廣泛的受眾群體。而隨著居民收入水平的增加，對體育消費升級，以及體育項目多元化發(fā)展，越來越多的年輕消費者開始投入到更加細分的新興體育運動中，比如攀巖，冰雪運動、露營、徒步、登山、飛盤等等。

數(shù)據(jù)顯示，去年我國飛盤運動參與者達到50萬人。而誰也想不到的是，這項運動如今在國內(nèi)已“轉(zhuǎn)”出超8500萬元的市場規(guī)模，并仍在以可觀的增速蓬勃發(fā)展。

隨著運動專業(yè)性成為越來越多年輕人運動個性和態(tài)度的體現(xiàn)，他們對運動設(shè)施和資源的需求也越來越高。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，超40%的年輕人對專業(yè)級別的運動場館有需求。

而在寸土寸金的深圳，運動資源不足的矛盾更為突出。為了解決運動場地問題，深圳市相關(guān)部門近年見縫插針建設(shè)各類體育場館：在福田，建在凈水廠屋頂?shù)捏w育公園現(xiàn)已正式投入運營;在南山深圳灣體育公園，樓下辦公、樓上運動的空中體育場也頗受年輕人歡迎。與此同時，通過引入專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)籌運營學(xué)校體育場館的機制，開放校園場地資源。

標(biāo)簽： 運動消費主力軍 小眾運動 深圳人均體育消費 消費新賽道