日前，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》(以下簡稱指導意見)，提出推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動，促進家電等產(chǎn)品消費。各地也陸續(xù)開展了綠色節(jié)能家電促銷，組織家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)推出惠民讓利等活動，節(jié)能空調(diào)、掃地機器人等智能家電產(chǎn)品走俏市場。

綠色智能漸成潮流

一年一度的“6·18”促銷活動已落下帷幕。伴隨綠色環(huán)保、萬物互聯(lián)等生活理念的普及，低碳智能類消費成為今年“6·18”的一大看點。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示：“京東平臺終端推出青綠賬戶，消費者可憑購物后的綠色積分兌換商品及優(yōu)惠券等。越來越多的消費者在‘6·18’購買高品質(zhì)的綠色家電，不僅通過獲得綠色積分收獲了實惠，更擁有了產(chǎn)品帶來的節(jié)水節(jié)能、全面可持續(xù)的體驗。”

工信部消費品工業(yè)司一級巡視員張曉峰表示，為進一步推動輕工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，有關(guān)部門將積極引導綠色產(chǎn)品消費。加快完善家用電器和照明產(chǎn)品等終端用能產(chǎn)品能效標準，促進節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品、可降解材料制品等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費。引導企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計等方式增強綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。同時，完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購力度。

值得關(guān)注的是，指導意見提出要升級創(chuàng)新產(chǎn)品制造工程，如智能節(jié)能健康空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品，洗碗機、推桿式無線吸塵器、掃地機器人等新興小家電，以及互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場景解決方案等。

今年“6·18”，借助智能家電產(chǎn)品銷量的增長，細分品類市場滲透率不斷提升。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，6月1日—6月17日，掃地機器人、智能投影儀行業(yè)GMV(商品交易總額)分別同比增長12.2%、3.1%;極米、科沃斯穩(wěn)居天貓同類銷售額第一名，GMV分別同比增長12.6%、20.8%。此外，石頭科技在“6·18”期間銷售額達到2.39億元，同比增長152.5%。

政策利好疊加消費理念升級，“綠色”和“智能”成為消費者打造理想居住環(huán)境的重要標簽。

家電下鄉(xiāng)大有可為

事實上，在4月25日國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中就明確提出，以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨后，各地相繼發(fā)布家電補貼等政策，通過發(fā)放消費券、“以舊換新”等方式促進家電消費，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電。

在業(yè)內(nèi)人士看來，多地推出的家電消費刺激政策是新一輪家電下鄉(xiāng)的前奏。指導意見發(fā)布后，將推動新一輪家電下鄉(xiāng)，促進家電企業(yè)在綠色環(huán)保、以舊換新等方面的具體措施落地。

隨著我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，農(nóng)村居民可支配收入得到提升，農(nóng)村家電消費增速快于城市。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電零售規(guī)模達到8811億元，同比增長5.7%。其中，下沉市場成交規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，占比超過整體市場的31%，增幅也遠高于整體市場，這為新一輪家電下鄉(xiāng)提供了巨大的市場空間。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)政策的實施，綠色智能家電將替換掉老舊家電，不僅給農(nóng)村用戶帶來消費升級，還將促進家電產(chǎn)業(yè)向綠色智能化轉(zhuǎn)型升級。

另外，由于近年來農(nóng)村居民收入提高、消費增長，電器保有量也顯著上升。若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉(zhuǎn)化為增長點。

以舊換新補貼惠民

今年以來，圍繞家電以舊換新和綠色回收，頭部企業(yè)也紛紛跟進：美的集團市場部人士表示，今年“6·18”期間，有約24萬人參與以舊換新活動，一級能效產(chǎn)品銷量占比超70%;格力電器表示，其以舊換新活動會在7月1日正式上線開啟，將把以舊換新作為長期穩(wěn)定的優(yōu)惠項目;海爾智家則選擇在各地啟動煥新家電節(jié)，累計投入超億元用于以舊換新原價補貼。

據(jù)悉，今年“6·18”期間，京東家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，超百萬家庭實現(xiàn)舊家電換新。而在蘇寧易購門店，以舊換新成為低碳消費的主流方式，訂單同比增長172%，新一級能效空調(diào)銷售同比增長168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長154%。

“家里的空調(diào)用了十幾年，有些老化，趁著搞以舊換新活動，正好換臺新的。”河南鄭州的鄧女士說，她在“鄭好辦”App上提交了舊空調(diào)相關(guān)信息和購買新家電的意向門店。到店購買新空調(diào)時，她通過云閃付App付款直接抵扣了500元。

以舊換新相關(guān)項目的持續(xù)推進，對我國家電企業(yè)在回收拆解產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建上也提出新的要求。目前，在產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團則與多家國家授權(quán)拆解企業(yè)展開合作。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前單家電回收環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過500億元，產(chǎn)業(yè)鏈中下游拆解、帶動更新消費規(guī)模預計將超過千億元。

在消費升級、綠色發(fā)展的背景下，伴隨新一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新，家電行業(yè)已經(jīng)步入發(fā)展的全新轉(zhuǎn)折點。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，對于家電行業(yè)整體的綠色發(fā)展而言， “綠色產(chǎn)品”僅是其中的一小部分，上游的“綠色科技”是“綠色產(chǎn)品”的根本支撐，企業(yè)整體也需要實現(xiàn)節(jié)能減排的“綠色生產(chǎn)”。同時，企業(yè)要加強產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在技術(shù)、渠道等多方面做好準備，滿足政策刺激下多元市場的需求。(悅文)

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