微博今日公布2022年第一季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,微博Q1總營(yíng)收4.85億美元,同比增長(zhǎng)6%,超出市場(chǎng)預(yù)期的4.722億美元。其中,廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收4.27億美元,同比增長(zhǎng)10%,增速放緩,但總體表現(xiàn)穩(wěn)健。
利潤(rùn)方面,一季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.33億美元,去年同期為1.31億美元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.028億美元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為21%;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.42億美元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為29%。
截至一季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.82億,同比凈增5100萬,日活躍用戶達(dá)到2.52億,同比凈增2200萬。
“2022年我們整體開局不錯(cuò)。”微博CEO王高飛在談及一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)時(shí)如此表示,“一季度,我們的用戶數(shù)和流量在渠道費(fèi)用優(yōu)化的情況下,依舊保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,這體現(xiàn)了我們?cè)诠_社交領(lǐng)域和內(nèi)容生態(tài)方面的核心價(jià)值。在商業(yè)化方面,盡管受到國(guó)內(nèi)疫情的擾動(dòng),微博的廣告業(yè)務(wù)在一季度保持著相對(duì)穩(wěn)健的表現(xiàn)和韌性。”
廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩 但總體表現(xiàn)穩(wěn)定
微博營(yíng)收主要來自廣告和增值服務(wù)。其中,廣告業(yè)務(wù)是微博最主要的營(yíng)收來源,占總營(yíng)收的比重長(zhǎng)期保持在90%左右。一季度,微博廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收4.27億美元,占總營(yíng)收的88%,同比增長(zhǎng)10%。與前幾個(gè)季度相比,增速有所下滑,但總體表現(xiàn)穩(wěn)定。
宏觀環(huán)境、行業(yè)政策以及最近國(guó)內(nèi)疫情的管控對(duì)很多企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)帶來不同程度的短中期影響。整體得益于微博用戶規(guī)模、流量的增長(zhǎng),以及在重點(diǎn)開拓行業(yè)例如游戲、鞋服行業(yè)的深耕,微博Q1廣告營(yíng)收仍保持增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示,微博游戲行業(yè)的廣告收入一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì),一季度有超過50%的增長(zhǎng)。這主要得益于微博在游戲行業(yè)建立了差異化的營(yíng)銷模式,銷售、產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng),重點(diǎn)幫助客戶加強(qiáng)新游戲的傳播和討論,以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍,同時(shí)持續(xù)優(yōu)化效果廣告能力。
進(jìn)入二季度,多地防疫措施的加強(qiáng)給廣告市場(chǎng)帶來諸多不利因素。微博能否在接下來的二季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,還要看對(duì)受疫情影響的客戶幫扶政策,以及品效廣告的運(yùn)營(yíng)效率等能否奏效。
增值服務(wù)方面,微博一季度增值服務(wù)收入5750萬美元,同比下降17%。增值服務(wù)收入的下降主要由于會(huì)員服務(wù)收入和直播收入的下降。
受春節(jié)、冬奧賽事帶動(dòng) 月活用戶增長(zhǎng)10%
根據(jù)財(cái)報(bào),截至一季度末,微博月活躍用戶達(dá)到5.82億,同比凈增5100萬,增長(zhǎng)近10%。
據(jù)了解,微博月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)主要受益于春節(jié)假期和冬奧賽事。春節(jié)期間,25臺(tái)春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍,整體晚會(huì)話題閱讀量超過200億,討論量超過7000萬,討論量較去年增長(zhǎng)46%。
此外,微博針對(duì)冬奧的運(yùn)營(yíng)也吸引了廣泛關(guān)注,通過與冬運(yùn)中心達(dá)成合作促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員在微博持續(xù)活躍,與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣,提升賽事傳播和討論,北京奧運(yùn)會(huì)不僅流量超過東京奧運(yùn)會(huì),冬奧運(yùn)動(dòng)員和粉絲在微博也更加活躍,互動(dòng)性更高。
據(jù)了解,今年微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重心仍是以提升效率為主,穩(wěn)健拓展用戶規(guī)模,提升用戶活躍度。Q1微博日活躍用戶達(dá)到2.52億,同比凈增2200萬。
今年一季度,微博的成本和費(fèi)用總計(jì)3.82億美元,較上年同期的3.5億美元增長(zhǎng)9%。主要原因?yàn)槿藛T相關(guān)成本的增加;冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容成本的增長(zhǎng);文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的增加(此項(xiàng)費(fèi)用曾因疫情原因暫免征收)。
截至2022年3月31日,微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為33億美元。
截至發(fā)稿,微博美股盤前上漲5.45%,報(bào)23.2美元;港股今日收盤價(jià)175港元,下跌6.37%。
標(biāo)簽: 微博一季度營(yíng)收 廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收 微博月活躍用戶 微博用戶規(guī)模
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