一頂頂從曠野、城郊蔓延到城市公園甚至小區(qū)草坪的帳篷,不僅撐起市民度假的儀式感,更帶火上下游產(chǎn)業(yè)鏈,引來數(shù)億資本入局。去年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,也明確了對自駕露營行業(yè)的大力支持。
然而,火熱背后也有隱憂。當下國內(nèi)露營市場萬馬奔騰,野蠻生長,營地搭建和運營的方方面面有待規(guī)范。
疫情下跨省游、跨市游受限,本地游、周邊游和露營火了。尤其是露營,因其兼具體育、旅游、社交、休閑等屬性,且參與門檻較低,迅速進入大眾視野。
“露營產(chǎn)品成功‘出圈’。”“五一”小長假剛結(jié)束,廣之旅總裁趙文志如是總結(jié)道。該旅行社上架的“輕露營”和“房車露營”等產(chǎn)品備受歡迎。
“端午假期的精致露營營位已訂滿,特色住宿已預訂30%以上。”今年以來,珠海大橫琴星樂度文旅發(fā)展有限公司董事長韓嘯忙得不可開交。
逐步大眾化的露營帶火了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在佛山,便攜式小家電、戶外家具等制造企業(yè)也乘上露營的東風,便攜咖啡機、煎烤盤、小風扇、雙面煎烤盤、烤箱、燒烤爐、空氣炸鍋等,都有著不錯的市場表現(xiàn)。“今年以來戶外桌椅訂單都爆了,7月前的生產(chǎn)已滿負荷。很多分銷商找我們拿貨,供不應(yīng)求。”佛山市南海佳時發(fā)實業(yè)有限公司銷售總監(jiān)謝翠芬訴說著甜蜜的煩惱。
資本新寵
“露營熱”帶來大商機
露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費,也讓資本看到了商機,紛紛投向營地運營和戶外裝備兩大領(lǐng)域廣闊的市場。
去年11月,露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。今年以來,連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資,估值達數(shù)千萬元;戶外生活方式品牌 ABC Camping Country,獲數(shù)百萬美元投資;戶外裝備品牌挪客也完成近億元融資。
一級市場的火熱也在二級市場有所顯現(xiàn)。目前,A股市場上具備露營相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家。“五一”假期后多只露營概念股全線上漲。主營產(chǎn)品包括露營帳篷的牧高笛5月5日漲停,5月6日再次盤中觸及漲停。近一個月以來,該股的股價漲幅已超100%;而以諸多戶外裝備為主營產(chǎn)品的三夫戶外也連續(xù)兩個交易日漲停。
牧高笛年報顯示,2021年公司實現(xiàn)營收同比增長43.64%,凈利潤同比增長70.99%,主要系國內(nèi)外露營市場需求增長。其中,帳篷及裝備的營業(yè)收入占總營收比例超80%。另一常年深耕戶外用品行業(yè)的探路者,2021年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長36.23%,歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長119.81%。該公司接下來將繼續(xù)研發(fā)和升級精致露營裝備及周邊產(chǎn)品。
歐美等經(jīng)濟發(fā)達國家作為露營市場大國,露營市場的需求新增量保持較好增長。美國野營協(xié)會(Kampgrounds)的報告顯示,2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次,其中包括1010萬戶首次露營,首次露營者的比例較上年增長了五倍。
華西證券認為,長期來看,對比美國14%、日本6%的露營滲透率,國內(nèi)僅有3%,仍有2—3倍提升空間。渤海證券研報認為,疫情暴發(fā)后周邊游、自駕游成為市民主要選擇,露營參與率提升15.49%,有望成為后疫情時代真正崛起的新興消費場景。
產(chǎn)業(yè)延伸
中上游制造企業(yè)迎來新風口
終端消費的火爆,讓中上游制造企業(yè)迎來新風口,“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,搶先入局。
“我們干了20多年外貿(mào),去年起開拓國內(nèi)市場,剛好乘上了露營的東風。”謝翠芬說,公司敏銳地感知到國內(nèi)露營經(jīng)濟爆發(fā),并率先通過1688平臺試水內(nèi)銷。今年一季度,該公司的自有品牌Areffa的國內(nèi)銷量同比增長1—2倍。
“現(xiàn)在每天都有幾個分銷商來談合作,希望獲得代銷。”謝翠芬興奮地說,當前國內(nèi)露營裝備產(chǎn)業(yè)剛剛興起,但未來潛力巨大。目前該公司已有擴大產(chǎn)能、搭建線上線下全渠道、加大研發(fā)投入等計劃。
消費的火爆,讓中上游制造企業(yè)迎來新風口,“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,搶先入局。
在廣州花都空港中心,戶外露營品牌米格斯在“五一”假期推出的“探索城野”活動專區(qū),已成為熱門打卡點。“露營產(chǎn)品銷量去年以來增長明顯,今年以來增長5倍。”米格斯品牌創(chuàng)始人葉偉倫說,目前戶外高端產(chǎn)品仍以國外品牌為主,但國內(nèi)品牌的接受度也越來越高,當國內(nèi)露營產(chǎn)品市場發(fā)展成熟時,消費者的關(guān)注度也會從國外品牌向國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)移,“有品質(zhì)的廣東露營產(chǎn)品會迎來更大的市場”。
不僅戶外產(chǎn)品的生產(chǎn)商接到的訂單量翻倍增長,相關(guān)配套產(chǎn)品的銷量也迎來新增長點。
便攜式小家電就在露營熱下火了一把。
格蘭仕電商平臺負責人江銀龍驚喜地發(fā)現(xiàn),空氣炸鍋4月銷量環(huán)比3月翻了幾番。此前格蘭仕已上架便攜迷你果汁機、電水壺、電火鍋、吐司機等自帶“露營”標簽的小家電,接下來將抓住這一輪熱潮,向更多消費者“種草”。
“新的消費趨勢不斷催生新形態(tài)的小家電,帶動了新品類和傳統(tǒng)品類新功能的誕生。隨著露營經(jīng)濟興起,以及國貨的崛起,便攜性、移動產(chǎn)品有很大潛力。”美的集團中國區(qū)域相關(guān)負責人說。
得益于廣東完備的產(chǎn)業(yè)鏈,可靈活適應(yīng)市場,不少企業(yè)都已經(jīng)在做露營相關(guān)配套產(chǎn)品。
艾媒咨詢的報告顯示,目前已出現(xiàn)“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
該報告還提到,從2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元,預計2022年增速達18.6%,市場規(guī)模達354.6億元。艾媒咨詢分析師指出,這兩年中國露營經(jīng)濟火熱,大量企業(yè)加入露營經(jīng)濟賽道,實體產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)加速趨勢。
營地建設(shè)
搞好露營遠非“找塊地就行”
當下國內(nèi)露營市場萬馬奔騰,野蠻生長。這一新經(jīng)濟新消費,如何從“網(wǎng)紅”做成“長青”事業(yè)?
剛過去的“五一”假期,光鳴生態(tài)文化旅游(深圳)有限公司總經(jīng)理黃柯迎來了創(chuàng)業(yè)以來最忙碌的時光。這家今年剛成立的公司抓住露營的風口,推出定制化的團建和親子游等露營產(chǎn)品,在試營業(yè)中迎來不錯的人流量。“未來將投資1000萬元打造戶外游玩產(chǎn)品。”
天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中近半數(shù)企業(yè)成立時間在1年以內(nèi),40%的企業(yè)成立在1—5年間。從地區(qū)分布看,有3400家廣東企業(yè),總數(shù)位居全國前三。
“露營市場的崛起,對文旅行業(yè)來說是風口。”Go Safari露營品牌創(chuàng)始人龍偉濤,此前曾運營多個品牌的精品民宿,去年6月他在清遠英德石門臺河流域創(chuàng)立首個露營基地,隨后將業(yè)務(wù)重心從民宿轉(zhuǎn)移到露營行業(yè),年內(nèi)計劃在廣東落地10個項目。
從全國來看,廣東并非露營產(chǎn)業(yè)最成熟的地方,卻潛力十足。比如,廣東歷來是旅游目的地和出發(fā)地大省強省,文旅產(chǎn)品研發(fā)、接待服務(wù)能力強,且一年中有10個月左右都能露營。森林、湖泊、海邊場景多樣,高速公路、高鐵四通八達,城市與鄉(xiāng)村距離近且易達。制造業(yè)發(fā)達,擁有眾多戶外裝備企業(yè),可快速適應(yīng)露營市場的需求。
但要將“網(wǎng)紅”產(chǎn)品做成“長青”事業(yè),仍有諸多問題待解決。
“一到節(jié)假日,很多能搭帳篷的地方就人滿為患,垃圾亂扔,亂生火。”廣州露營愛好者黃小勇幾乎每周都會帶家人到戶外游玩,他認為政府或管理者應(yīng)做好規(guī)劃和配套,對用火等有明確指引。“現(xiàn)在不少適合露營的景區(qū),一到節(jié)假日就封閉。其實只要做好規(guī)范,就可以運營好。”
當下國內(nèi)露營市場還在野蠻生長。趙先生近期也體驗了一把“拎包式”戶外露營,“但配套設(shè)施并不完善,有的沒有熱水,有的人滿為患,有的存在安全隱患,與宣傳的內(nèi)容并不符合”。
不少業(yè)內(nèi)人士也坦言,目前露營行業(yè)的門檻比較低,內(nèi)卷非常嚴重,低端市場競爭激烈,各種配套跟不上,難免給游客帶來負面體驗。但實際上搞好露營遠非“找塊地就行”。
對于這個問題,業(yè)內(nèi)人士已有共識:露營經(jīng)濟要健康持續(xù)地發(fā)展,政府、企業(yè)、資本和相關(guān)民間力量應(yīng)聯(lián)合作用。
目前,業(yè)界最關(guān)注的是露營的營地建設(shè)和運營的可持續(xù)性。“比如一些營地入住體驗和安全保障欠缺;露營到底是屬于玩樂還是住宿產(chǎn)品,界限有待厘清;各地對于營地建設(shè)項目的審查流程不一,證照難辦理;政策面還有待出臺行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范等。”龍偉濤說。
“營地建設(shè)并不是支個棚就是營地。需要有明確的規(guī)定,進行規(guī)范化管理,更好維護現(xiàn)場秩序,還要有一定的應(yīng)急方案。”黃柯說,比如周邊需有醫(yī)療服務(wù)、安全的水電供應(yīng)、物資采購方便等,保障游玩人員的安全、衛(wèi)生等需求。
“露營基地屬于基礎(chǔ)設(shè)施,需要當?shù)卣畢f(xié)調(diào)、投資建設(shè),并做好規(guī)劃和配套,比如哪些地是耕地不宜建設(shè),哪里可劃圈建設(shè);配套的設(shè)施包括道路、醫(yī)療、應(yīng)急服務(wù)等。”艾媒咨詢CEO、首席研究員張毅建議,扶持相關(guān)經(jīng)營企業(yè)做大做強,引導企業(yè)連鎖化、品牌化經(jīng)營,提高行業(yè)整體素質(zhì)。
中國社會科學院社會學研究所助理研究員宋煜認為,要加大戶外環(huán)保意識的宣傳,明確露營活動的各類規(guī)則,培養(yǎng)與大自然和諧相處的責任意識。(記者 昌道勵 歐志葵 周美霖 實習生 黃凱欣 馮爔來)
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