一年之“機(jī)”在于春,新“舊”手機(jī)市場表現(xiàn)又如何?
4月6日,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布 《2022年一季度手機(jī)市場行情報告》(以下簡稱Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情),詳解該季度國內(nèi)智能手機(jī)市場行情走勢。
新“舊”行情
一季度的國內(nèi)智能手機(jī)市場,國產(chǎn)手機(jī)陣營集體向“上”,蘋果似乎有意繼續(xù)“下探”。
新機(jī)市場,中國信通院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:今年1至2月國內(nèi)手機(jī)市場的總出貨量累計(jì)達(dá)到4788.6萬部,其中5G手機(jī)的出貨量為3769.8萬部,占比為78.7%,比較罕見地出現(xiàn)下滑情況,而4G手機(jī)的出貨量逆勢增長。
各大品牌中,國產(chǎn)手機(jī)陣營繼續(xù)沖擊高端市場,在一季度特別是3月份密集發(fā)布多款中高端旗艦。OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相,起售價均在4000元檔位,iQOO 9和紅米 K50系列的起售價也在2000元至3000元檔。相比之下,蘋果似乎有意憑借春季發(fā)布會推出的第三代iPhone SE繼續(xù)向“下”搶奪中端手機(jī)市場份額。
二手市場,Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示:國產(chǎn)手機(jī)陣營和蘋果同樣出現(xiàn)向“上”和向“下”之分。
小米OV和榮耀等品牌在二手手機(jī)市場的交易量均有上漲,其中小米再次蟬聯(lián)二手國產(chǎn)手機(jī)銷冠品牌,交易量占比達(dá)到15.5%;vivo和華為分別以13.01%和12.54%的交易占比排在第二和第三名。雖然蘋果iPhone在二手市場繼續(xù)穩(wěn)坐第一位置,但和此前一個季度相比交易量出現(xiàn)小幅下滑。
價格走勢看,Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場的蘋果iPhone和熱銷的國產(chǎn)主力機(jī)型均普遍降價;但受市場供應(yīng)等因素影響,iPhone13系列的蒼嶺綠配色機(jī)型、華為Mate40系列和榮耀折疊屏等在二手市場出現(xiàn)漲價情況。
國產(chǎn)手機(jī)行情:小米再奪二手國產(chǎn)銷冠,99新華為Mate 40小漲
新機(jī)市場沖擊高端的同時,Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場國產(chǎn)手機(jī)交易量也在穩(wěn)步增長,小米(含紅米)連續(xù)四個季度奪得二手國產(chǎn)手機(jī)市場銷冠品牌,vivo、華為、OPPO和榮耀緊隨其后。
該季度二手國產(chǎn)手機(jī)交易量Top10機(jī)型以4G手機(jī)為主,其中神機(jī)OPPO A5再奪銷冠;小米成為最大贏家:不僅占據(jù)6席,紅米手機(jī)更是有3款進(jìn)入Top5;此外,入榜的三款國產(chǎn)5G手機(jī)也均為小米品牌。
價格走勢方面,在主力機(jī)型普遍降價的大趨勢下,Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示二手市場部分國產(chǎn)機(jī)型越老越“香”。其中,99新128G版的華為Mate 40 Pro(5G)3月下旬在二手市場的售價相比1月初上漲了1%;99新華為Mate40(5G)的價格也從1月初的4250多元上漲至3月下旬的4400多元,漲幅達(dá)3.75%;去年3月發(fā)布的realme GT從1月初的1549元上漲至3月的1869元,上漲了319元。
國產(chǎn)手機(jī)向“上”沖“高”,越來越理性的消費(fèi)者是否愿意買單?
Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示,一季度的二手手機(jī)購買量Top10城市中,一線、新一線和二線城市居民熱衷購買的除了iPhone12和iPhone11外,也格外青睞小米11、小米11 Ultra和華為Mate 40(5G)等高端國產(chǎn)旗艦。其中小米11更是在成都、濟(jì)南、蘇州等多個城市成為對標(biāo)蘋果iPhone12的熱銷機(jī)型。
對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示,二手市場消費(fèi)多元和分化,中高端5G機(jī)型和入門4G機(jī)型的熱度都很高;相比新機(jī)售價,二手市場中高端旗艦機(jī)型的性價比更加凸顯,再加上平臺提供的質(zhì)檢、質(zhì)保和售后等履約服務(wù)能顯著提升交易信任度,也帶動了二手中高端手機(jī)消費(fèi)需求的釋放。
5G手機(jī)行情:二手5G市場蘋果占一半,iPhone13開始“飄香”
備受關(guān)注的5G手機(jī)市場,一季度新“舊”同頻,iPhone13開始在二手市場“飄香”。
和新機(jī)市場5G手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑類似,該季度二手市場的5G手機(jī)交易量也小幅下滑,二手4G手機(jī)的交易量出現(xiàn)比較明顯的增長。
品牌占比上,今年一季度二手5G手機(jī)市場的整體格局雖然還是蘋果、小米和華為三家的“主場”,但蘋果iPhone占據(jù)了“半壁江山”:二手5G手機(jī)的交易量Top10機(jī)型榜單中,iPhone12系列霸榜前四,iPhone13則首次入榜排名第五。
從二手市場熱銷的主力機(jī)型保值率看,Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示發(fā)布已經(jīng)一年半的華為Mate 40(5G)保值率排第一,高達(dá)88.38%的數(shù)值超過了iPhone13全系機(jī)型,仍然是最佳的“理財(cái)產(chǎn)品”;iPhone13系列四款機(jī)型緊隨其后,iPhone13 Pro以85.24%的保值率成為全系中價格變動幅度最小的機(jī)型。
此外,今年一季度發(fā)布的新機(jī)保值率方面,榮耀MagicV、紅米 K50和第三代iPhone SE排在前三,均保持在85%以上。
市場展望:廠商熱戰(zhàn)高端,5G仍是大勢
根據(jù)Canalys預(yù)測,中國市場仍然是2022年全球最大的高端手機(jī)消費(fèi)市場,預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)30%左右500美元以上產(chǎn)品的出貨量。
可以預(yù)見,今年各大廠商對中國高端智能手機(jī)市場的關(guān)注和布局只增不減,其中折疊屏手機(jī)的熱度仍將持續(xù)一段時間。
Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示,二手市場折疊屏手機(jī)的保值率普遍不高,但榮耀MagicV的保值率截至3月下旬仍高達(dá)104%,是二手市場中溢價的折疊屏手機(jī);此外,OPPO Find N新機(jī)在發(fā)布之初就被稱為頗具性價比的折疊屏,目前二手市場93.23%的保值率也印證了其實(shí)力不俗;隨著進(jìn)入4月vivo X Fold登場,各大品牌也將陸續(xù)推出新的產(chǎn)品,2022年的折疊屏手機(jī)之戰(zhàn)也將走向白熱化,價格則有望繼續(xù)下探。
雖然一季度4G手機(jī)銷量增長,但整體看5G仍是國內(nèi)智能手機(jī)市場的消費(fèi)大勢。Q1轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示,iPhone11、iPhoneX以及iPhone Xs的用戶目前均已進(jìn)入換機(jī)周期,這些手機(jī)的回收量開始明顯提升,已連續(xù)多個季度超過iPhone6等“釘子戶”機(jī)型的回收量。
對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示:一方面進(jìn)入5G時代后,對有換機(jī)需求的消費(fèi)者來說通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等有服務(wù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺提供的AI智能估價和動態(tài)調(diào)價系統(tǒng)等技術(shù)、服務(wù)能將舊機(jī)賣出更高價,回收更省心,賣舊還能節(jié)省換機(jī)開支;另一方面,環(huán)保、節(jié)儉理念的不斷提升也讓當(dāng)下越來越多更加注重性價比的消費(fèi)者開始接受和習(xí)慣買賣閑置這樣的綠色消費(fèi)和生活方式,從而給市場帶來包括手機(jī)3C在內(nèi)的更多品質(zhì)二手商品供給,促進(jìn)循環(huán)流轉(zhuǎn)避免資源浪費(fèi)的同時助力社會經(jīng)濟(jì)低碳、可持續(xù)發(fā)展。
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