液晶面板的漲價潮仍在繼續(xù)。面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后,從2020年中下旬開始觸底反彈,液晶面板價格也一路“水漲船高”。多家機構(gòu)預(yù)測,此輪面板漲價潮將延續(xù)到2021年。與此同時,從產(chǎn)品端來看,液晶面板漲價也在無形中推高了彩電廠商的成本,液晶電視均價明顯提升,多種顯示技術(shù)遍地開花,彩電市場正在從“低價沖量”向“價格適中、品牌升級”方向轉(zhuǎn)型。
面板價格“水漲船高”
2020年年初,受行業(yè)大環(huán)境和新冠肺炎疫情因素影響,全球液晶面板產(chǎn)能過剩,顯示應(yīng)用市場更加不景氣,三星、LG等韓國企業(yè)甚至表態(tài)將退出液晶顯示器生產(chǎn)領(lǐng)域。然而,市場環(huán)境瞬息萬變,面板業(yè)從2020年中下旬開始反彈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從2020年6月開始,上游面板價格暴漲,以最熱銷的65英寸和55英寸為例,10月采購價與年初相比漲幅分別達到22.8%、51.9%。
數(shù)據(jù)調(diào)研公司群智咨詢的數(shù)據(jù)也顯示,2020年全球面板業(yè)的產(chǎn)值同比增長13%至超1140億美元,面板出貨量同比增長5%。大尺寸液晶面板的漲價從2020年6月開始,預(yù)計將持續(xù)10個月。
WitDisplay首席分析師林芝對中國商報記者表示,去年年初,各大面板廠商對于新冠肺炎疫情影響下的市場均持謹慎樂觀態(tài)度,產(chǎn)能沒有完全釋放,但后期由于居家時間、政府推出刺激消費政策等原因,歐美等地區(qū)彩電出貨量大幅增長,出現(xiàn)供不應(yīng)求局面,導(dǎo)致上游面板和相關(guān)原材料價格上漲。
“這一次漲價并不是沒有依據(jù)的。其實,2020年第三季度開始液晶面板價格就已比2019年同期上升了30%。當時的原因是三星旗下面板廠商宣布將終止液晶面板產(chǎn)品供應(yīng),使得當時本來相對穩(wěn)定的市場供給鏈有惡化的趨勢。實際上,所有廠商面對2020年需求持續(xù)走高的市場,不管是備貨還是產(chǎn)品推廣均準備不足。”國內(nèi)某面板廠商高管對中國商報記者表示。
漲價潮今年或?qū)⒀永m(xù)
值得注意的是,液晶面板漲價之勢目前仍然絲毫沒有剎車的跡象。
根據(jù)液晶顯示器市場研究公司W(wǎng)itsView2021年1月上旬最新面板報價,電視面板價格平均漲幅1%-3%,IT面板漲幅1%-2%。綜合多位市場人士的觀點來看,大尺寸面板預(yù)計2021年第一、二季度受供需關(guān)系持續(xù)縮緊及下游備貨影響價格走勢持續(xù)樂觀。
在此情況下,三星、LG等陸續(xù)退出液晶面板生產(chǎn)的韓國企業(yè)也殺了個回馬槍。2020年,在LGDisplay(以下簡稱LG顯示)計劃關(guān)閉液晶面板工廠后,SamsungDisplay(三星電子旗下顯示器公司,以下簡稱三星顯示)也決定在年末終止所有液晶面板產(chǎn)品供應(yīng),其位于江蘇省蘇州市的工廠也有意尋找下家。最終,TCL科技收購了三星蘇州8.5代線60%股權(quán)。
然而,隨著市場景氣度提升,三星顯示宣布將無限期延后電視和屏幕用的液晶顯示面板產(chǎn)線關(guān)閉時間,不會按照之前所宣布的在年底全數(shù)停產(chǎn)。LG顯示也計劃延長一年在韓國的液晶面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。這意味著,兩家韓廠在短期內(nèi)都不會全面退出液晶面板生產(chǎn)。
不過,這依舊無法緩解面板供應(yīng)緊張局面。華創(chuàng)證券研報認為,據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研反饋,韓廠實際有效產(chǎn)能已大大降低,主要用于自供,待供需局勢緩和后有望執(zhí)行退出決策。韓廠有效產(chǎn)能占比少,延遲退出無法改變當前面板供應(yīng)緊張局面,2021年預(yù)計供需依然偏緊。
上述高管也表示,今年液晶面板需求量依然巨大,韓廠延遲退出也可以從側(cè)面得知,市場確實還有很大的空間。“需求量居高不下和疫情有很大關(guān)系,受到疫情影響,特別是北美地區(qū),消費者居家時間同比仍在增長,這就導(dǎo)致了家庭類影音娛樂設(shè)備需求量進一步走高,北美疫情的穩(wěn)定與否可能是面板價格漲跌的晴雨表”。
彩電業(yè)暫別低價沖量
由于核心原料液晶面板價格的不斷上漲,液晶電視的價格也正被推高。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2020年第35周開始,彩電重點尺寸零售價格全面上漲,其中55英寸和65英寸價格上漲幅度超過10%。
“目前,液晶電視均價已經(jīng)明顯提升,預(yù)計2021年上半年還會有小幅上漲,下半年總體會趨于平穩(wěn)。”家電行業(yè)分析師劉步塵分析表示。
中國商報記者走訪北京豐臺區(qū)一家蘇寧易購時,多個彩電品牌的促銷員表示,雖然目前還沒有接到明確的漲價通知,但因為液晶面板成本不斷上升,確實已經(jīng)聽說了產(chǎn)品年后可能漲價的消息。海信電視促銷員則告訴中國商報記者,從目前來看小尺寸電視產(chǎn)品漲價幅度更大也更明顯,1000元以下的小尺寸電視幾乎已經(jīng)絕跡。
液晶電視均價上漲,意味著彩電品牌或暫別低價沖量。劉步塵表示,目前主流品牌均已認識到,長期低價競爭對企業(yè)發(fā)展不利,新技術(shù)、新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用、國際化正在成為國內(nèi)彩電廠商轉(zhuǎn)型方向。
當前,除液晶顯示外的多種顯示技術(shù)也已遍地開花,OLED(有機電激光顯示)、QLED(量子點發(fā)光二極管)、MicroLED(微型發(fā)光二極管)、MiniLED(迷你發(fā)光二極管)等技術(shù)“百花爭艷”。
在剛結(jié)束不久的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上,TCL發(fā)布了第三代MiniLED顯示技術(shù)——ODZero,該技術(shù)相比于此前的Vidrian技術(shù)來說更加輕薄;海信推出了歐洲杯60周年定制版電視ULEDU7系列,并發(fā)布了首款搭載社交功能的全色激光電視L9F等多款新品。彩電巨頭們不僅為全球消費者帶來全面的技術(shù)前瞻,同時也描繪了未來智能電視的新形態(tài),為彩電行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。
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