寒潮來(lái)襲,低迷了大半年的家電市場(chǎng)卻迎來(lái)漲價(jià)潮。1月7日,北京商報(bào)記者在賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),除了此前官宣過(guò)漲價(jià)的彩電,冰洗、熱水器等廠家也即將拉開(kāi)漲價(jià)序幕。據(jù)企業(yè)透露和第三方機(jī)構(gòu)公開(kāi)的信息,因?yàn)閲?guó)外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問(wèn)題,家電原材料成本大幅上升,家電企業(yè)想要維持利潤(rùn)就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。不過(guò),即便整個(gè)行業(yè)進(jìn)入價(jià)格上行通道,家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也不會(huì)戛然而止。
漲價(jià)潮來(lái)襲
北京商報(bào)記者來(lái)到北四環(huán)的一家蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng),或許因?yàn)楹L(fēng)凜冽,賣場(chǎng)里的消費(fèi)者很少。記者向一名導(dǎo)購(gòu)詢問(wèn)冰洗產(chǎn)品和熱水器的價(jià)格情況,了解到這些產(chǎn)品近期都要漲價(jià),現(xiàn)在是購(gòu)買的最佳時(shí)機(jī),該導(dǎo)購(gòu)介紹,產(chǎn)品的品牌、型號(hào)不一樣,漲價(jià)幅度也不一樣。“現(xiàn)在買合適,有節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新活動(dòng)。”
北京商報(bào)記者隨后又來(lái)到A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū),另外一名導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎叮珹.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過(guò)一次價(jià),她指著其中一款熱水器說(shuō),“這款漲了400塊錢”。
雖然除了彩電外,其他家電品類的漲價(jià)基本還未體現(xiàn)在渠道端,但經(jīng)銷商已經(jīng)收到了漲價(jià)通知。一位來(lái)自內(nèi)蒙古巴彥淖爾的廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商告訴北京商報(bào)記者,從2020年12月初開(kāi)始,他就陸續(xù)接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價(jià)通知函。
具體到各個(gè)品類,他表示,廚房電器方面,油煙機(jī)和燃?xì)庠顫q價(jià)比較明顯的就是頭部品牌,比如方太和老板,低端產(chǎn)品漲價(jià)10%左右,比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達(dá)到20%。
彩電和空調(diào)的調(diào)價(jià)要來(lái)得更早一些。上個(gè)月,北京商報(bào)記者收到TCL一則漲價(jià)通知,顯示“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì),缺芯少屏,Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨,2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。
河南商丘澤西電器商場(chǎng)的一位老板對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō),“基本上現(xiàn)在每個(gè)品牌都在漲價(jià),整體看彩電漲得最厲害,小家電品類基本上沒(méi)怎么漲。創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次,本月電視還在漲,漲價(jià)幅度在5%-15%之間”。
也是在上個(gè)月,格力電器發(fā)布通知稱,自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià),其中,新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元,新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。
關(guān)于家電漲價(jià)的更多具體信息,海爾北京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示還未收到通知,TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,彩電已經(jīng)漲過(guò)三輪了。
原材料成本上升
家電產(chǎn)品集體漲價(jià),原因有很多,但主要?dú)w咎于原材料成本上升。
北京商報(bào)記者從知情人士處獲得一份發(fā)給京東家電專賣店的“海爾熱水器價(jià)格調(diào)整通知函”,從中獲悉,該品牌將于2021年1月20日晚24時(shí)起,對(duì)熱水器(電熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水?部分型號(hào)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
通知函顯示,調(diào)價(jià)原因是基于四個(gè)因素:產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí);服務(wù)品質(zhì)升級(jí);同時(shí),人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營(yíng)成本提升,導(dǎo)致企業(yè)成本增加;行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。
另外一張海信真空冰箱公布的海報(bào)顯示:“價(jià)格即將全線上浮。”根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),最近熱鍍鋅價(jià)格上漲46%,冷軋板上漲52%,電解銅上漲40%,黑料上漲61%,白料上漲145%。
在家電觀察人士許意強(qiáng)看來(lái),進(jìn)入2021年,家電行業(yè)“漲聲四起”的背后,原因有兩個(gè):客觀上,一系列原材料以及生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等成本上漲,而且是持續(xù)半年以上的漲勢(shì),漲幅普遍在50%以上;主觀上,家電企業(yè)謀求新的增長(zhǎng)模式,要從低價(jià)格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,所以也需要借機(jī)修復(fù)家電產(chǎn)品的價(jià)格,回歸到正常軌道。
“原材料漲價(jià)確實(shí)是很重要的一個(gè)因素,很多材料來(lái)自國(guó)外,但國(guó)外現(xiàn)在仍然面臨著復(fù)工的嚴(yán)峻性,不少家電企業(yè)沒(méi)有辦法去消化原材料成本上升帶來(lái)的壓力,本身的利潤(rùn)空間就很小,只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道,人民幣的升值可能也是一個(gè)影響因素。
“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。根據(jù)1月7日群智咨詢公布的數(shù)據(jù),上游原材料特別是Driver-IC的供應(yīng)問(wèn)題凸顯,對(duì)面板廠的實(shí)際有效供應(yīng)形成沖擊,LCD TV面板市場(chǎng)供應(yīng)緊缺狀況持續(xù),面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì),2020年12月LCD TV面板價(jià)格繼續(xù)上漲,預(yù)計(jì)1月將維持較大漲幅。
價(jià)格戰(zhàn)未完待續(xù)
對(duì)于家電市場(chǎng),很多消費(fèi)者可能已經(jīng)習(xí)慣了“價(jià)格戰(zhàn)”。不管是彩電、冰箱還是空調(diào),這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價(jià)格逐漸進(jìn)入上行通道,消費(fèi)者能否接受呢?
在蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng),北京商報(bào)記者就上述問(wèn)題詢問(wèn)了一位前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者。她坦言:“家電產(chǎn)品,尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電,購(gòu)買之前肯定要貨比三家,因?yàn)檫@些東西都是剛需,可能會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)選擇最合適的一個(gè)時(shí)機(jī)買,至于大規(guī)模的漲價(jià)和降價(jià),我沒(méi)辦法預(yù)測(cè),也不可能等個(gè)半年一年再買,所以也不會(huì)太在意。”
洪仕斌認(rèn)為,漲價(jià)不會(huì)太過(guò)影響銷售,真正對(duì)家電銷售造成影響的,一個(gè)是因?yàn)槿ツ暌咔榈那忠u,不少消費(fèi)者購(gòu)買力下降,另一個(gè)原因是房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫,家電市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響很大。
那么,家電行業(yè)是不是會(huì)因?yàn)檫@一輪漲價(jià)潮,暫時(shí)告別價(jià)格戰(zhàn)呢?“告別價(jià)格戰(zhàn)是不可能的,因?yàn)檫@種漲價(jià)的波段總有一天會(huì)停止,未來(lái)再次回歸到降價(jià)階段。” 洪仕斌說(shuō)。
許意強(qiáng)則表示,家電行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本上漲,并不意味著價(jià)格戰(zhàn)會(huì)結(jié)束,相反,在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下,產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)階段性出現(xiàn),當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會(huì)收縮,但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場(chǎng),還是會(huì)階段性降價(jià)促銷。
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