2021年已經(jīng)開啟,家電市場嶄新的序幕已經(jīng)拉開,回首過去的2020年,空調(diào)行業(yè)走過了艱難的一年。本篇文字試圖從空調(diào)行業(yè)的多個(gè)維度,概括出比較全面的空調(diào)市場情況,既是對2020年的復(fù)盤,也是2021年空調(diào)市場開啟的前序,同時(shí)為行業(yè)未來的發(fā)展留下一些思考。
規(guī)模下滑
今年受疫情影響,大部分品類的家電產(chǎn)品國內(nèi)銷售規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度下滑??照{(diào)由于其自有的安裝屬性和季節(jié)屬性,下滑明顯。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,一季度空調(diào)產(chǎn)品國內(nèi)零售額同比下滑57.2%,零售量同比下滑48.4%;上半年零售額同比下滑27.5%,零售量同比下滑15.4%;前三季度累計(jì)零售額1288億元,同比下滑24.3%,零售量4309萬臺,同比下滑14.1%。規(guī)模下滑雖然是主基調(diào),但是隨著防控措施的有效實(shí)施,疫情的影響逐漸弱化,空調(diào)的銷售情況也在同步好轉(zhuǎn)。從2020年全年來看,預(yù)計(jì)空調(diào)零售規(guī)模下滑20%左右。
帶貨直播
受到疫情影響,今年線下實(shí)體店銷售遭受較大挫折,尤其是疫情初期,很多店面門可羅雀,這種情況客觀上進(jìn)一步推動了銷售渠道向線上的轉(zhuǎn)移。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,一季度線上家電產(chǎn)品銷售額比重已經(jīng)接近五成,達(dá)到49.5%,生活小家電品類線上比重更是高達(dá)72%,空調(diào)產(chǎn)品的比重也接近40%。線上平臺銷售增長的同時(shí),很多網(wǎng)絡(luò)紅人、帶貨主播在巨大流量的保證下屢屢創(chuàng)下銷售新高,李佳奇團(tuán)隊(duì)、薇婭團(tuán)隊(duì)等成為帶貨主播群體中處于塔尖的存在。一些企業(yè)更是打造出了具有自身特色的帶貨大咖,比如格力董事長董明珠,其在618當(dāng)天,攜手線下3萬家門店,并與世界冠軍鄧亞萍、國際氣溶膠學(xué)會秘書長曹軍驥、索菲亞集團(tuán)總裁柯建生、雨林古樹茶坊副總經(jīng)理朱勇、廣東廣播電視臺主持人華曉倩、ZEALER創(chuàng)始人王自如等嘉賓一起,共同體驗(yàn)格力全品類的電器產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)銷售額102億元。平臺和企業(yè)同時(shí)發(fā)力帶貨直播,為家電銷售帶來新的銷售方式。
能效升級
2020年7月1日,空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)被稱作史上“最嚴(yán)”空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。與舊標(biāo)準(zhǔn)比較,新標(biāo)準(zhǔn)將原有的變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合并,原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)一級能效、二級能效分別調(diào)整為二級能效和三級能效;原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)三級能效和定頻空調(diào)一級能效調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)中的四級能效;原標(biāo)準(zhǔn)中的定頻空調(diào)二級能效(部分)調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)的五級能效;對于按照原標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的已產(chǎn)未銷機(jī)器,新標(biāo)準(zhǔn)允許其在2021年7月1前銷售。據(jù)測算,新國標(biāo)將使目前的定頻和變頻市場淘汰率達(dá)45%,2020年能效將提升14%,2022年將提升30%。從終端市場的銷售情況來看,新的能效標(biāo)準(zhǔn)加快了空調(diào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,同時(shí)也帶動了整體市場的品質(zhì)提升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,依據(jù)原能效標(biāo)準(zhǔn),變頻一級和變頻三級市場份額明顯增加,兩者合計(jì)已經(jīng)達(dá)到90%以上。
庫存
庫存一直是空調(diào)行業(yè)比較熱門的話題,每年都有企業(yè)、機(jī)構(gòu)對這個(gè)問題進(jìn)行分析。由于空調(diào)產(chǎn)品的特有季節(jié)性,產(chǎn)品銷售和排產(chǎn)都集中在3-7月的銷售旺季,雖然頭部生產(chǎn)企業(yè)對生產(chǎn)活動都采取了比較精準(zhǔn)的訂單管理模式,但是對于較短的空調(diào)銷售旺季,銷售流通環(huán)節(jié)更習(xí)慣采取“囤貨”的方式。有數(shù)據(jù)顯示,2019年底我國空調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)和流通庫存高企,達(dá)到4800萬臺的高峰,而今年受到疫情和暑期多雨的雙重影響,旺季銷售也沒有起到充分消化庫存的作用。這種情況使銷售流通企業(yè)倍感壓力。同時(shí),很多企業(yè)也注意到了,下半年大宗原材料漲價(jià),如果這一趨勢持續(xù)到明年空調(diào)旺季,較高的空調(diào)庫存未必是負(fù)累,因?yàn)檫@部分庫存都是在空調(diào)漲價(jià)之前形成的。
原材料漲價(jià)
雖然今年空調(diào)整體銷售不旺,但是并不影響下半年由于原材料漲價(jià)帶來的空調(diào)價(jià)格提升。空調(diào)產(chǎn)品中使用較多的銅、鋼板、ABS等原材料的價(jià)格波動直接影響著空調(diào)整機(jī)的出廠價(jià)格和銷售價(jià)格。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年12月中國采購經(jīng)理指數(shù)顯示,制造業(yè)原材料采購價(jià)格和產(chǎn)品銷售價(jià)格加速上漲,本月主要原材料購進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)分別為68.0%和58.9%,高于上月5.4和2.4個(gè)百分點(diǎn),均為全年高點(diǎn)。從行業(yè)情況看,石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業(yè)的兩個(gè)價(jià)格指數(shù)均高于70.0%,比上月顯著上升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年空調(diào)市場的均價(jià)也在回升,相對于上半年市場均價(jià)的大幅下滑,11月的市場銷售價(jià)格出現(xiàn)了高于15%的上漲。
健康新風(fēng)
2020年的疫情引發(fā)了消費(fèi)者對殺菌、健康等話題的廣泛關(guān)注,并且將這種關(guān)注擴(kuò)展到家電產(chǎn)品上。消費(fèi)者對健康家電,或者是家電產(chǎn)品的健康功能的需求顯著增長。在空調(diào)產(chǎn)品上表現(xiàn)出來的是如何為家居環(huán)境提供健康的室內(nèi)空氣,這主要是從溫度調(diào)節(jié)、濕度調(diào)節(jié)、空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)三個(gè)維度提出需求,其中空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)就包含空氣的流通、含氧量、凈化等多個(gè)方面。很多企業(yè)意識到這一現(xiàn)象的意義,著手在空調(diào)的新風(fēng)功能上做布局,形成了格力、美的、海爾、海信等頭部企業(yè)多品牌參與、良性競爭的局面。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》,認(rèn)為空調(diào)的新風(fēng)功能已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢,隨著其他品牌的不斷加入,新風(fēng)空調(diào)的市場參與者將會越來越多,市場規(guī)模必將進(jìn)入快速發(fā)展階段。
走出谷底的空調(diào)行業(yè)將會迎來向上的攀升。如果2020年帶給全國人民和整個(gè)家電行業(yè)更多的是“失意”,那么2021年帶來的就是“希望”的憧憬。雖然在上升的過程中仍然會有困難,但是空調(diào)行業(yè)將以歷經(jīng)市場沉浮的韌性和創(chuàng)新力,在產(chǎn)品升級的大潮中執(zhí)著地穩(wěn)步前行。
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