12月16日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第12屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉辦。眾多國(guó)內(nèi)外知名家電企業(yè)、科技企業(yè)以及渠道戰(zhàn)略合作伙伴見證下，紅頂獎(jiǎng)公布了面向未來的新定位，發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢(shì)，并揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

作為此次盛典獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展陳的創(chuàng)意總監(jiān)，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明說，“無論藝術(shù)還是家電，無論IP還是品牌，都代表了審美紅利時(shí)代人們對(duì)美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級(jí)，是核心出發(fā)點(diǎn)。我們首先將獲獎(jiǎng)家電視作一幅由設(shè)計(jì)師、工程師和科技進(jìn)步共同打造的作品，發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值;進(jìn)而與藝術(shù)本身強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新性進(jìn)行審美屬性的打通，以美術(shù)館級(jí)的呈現(xiàn)方式進(jìn)行陳列，打造出本次殿堂級(jí)的家電展陳。”

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年說，紅頂獎(jiǎng)自設(shè)立以來，把握住行業(yè)高端化風(fēng)向，成為企業(yè)展示優(yōu)品，用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺(tái)。“進(jìn)入成熟階段的紅頂獎(jiǎng)，要貫徹新發(fā)展理念，立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi)，助力需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，引領(lǐng)中國(guó)高端家電發(fā)展。”陶小年說。

GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我國(guó)高端家電銷售不降反增，“享受當(dāng)下，享受精致有品質(zhì)的生活”是高端人群的消費(fèi)理念，高端家電消費(fèi)更偏年輕化，他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品“顏值”、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費(fèi)。中國(guó)社科院國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平分析認(rèn)為，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入第二增長(zhǎng)曲線階段，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)海外轉(zhuǎn)移并舉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力回歸需求。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的要義是依靠研發(fā)，再占第二賽道。未來，隨著居民消費(fèi)需求將不僅局限于物質(zhì)層面，還要注重精神、體驗(yàn)、參與層面的延伸，即產(chǎn)品附著的美好生活價(jià)值。紅頂獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定，頗具前瞻性和領(lǐng)先性。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，家電產(chǎn)品通過藝術(shù)化呈現(xiàn)，有助于凸顯紅頂獎(jiǎng)的高端定位。當(dāng)前，家電市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，在同質(zhì)化市場(chǎng)中尋求差異化解決方案，須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受，在市場(chǎng)推廣和影響力傳播方面也不例外。因此，新時(shí)代的紅頂獎(jiǎng)，要由“中國(guó)家電品質(zhì)消費(fèi)推動(dòng)者”向“中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。此次遴選出的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，糅合了家電的科技之美、設(shè)計(jì)之美、色彩之美，承載了家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá)，再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，迎合了高端人群與年輕人群的個(gè)性需求。

針對(duì)紅頂獎(jiǎng)在消費(fèi)影響力方面的欠缺，呂盛華表示，紅頂獎(jiǎng)要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，需要打造紅頂獎(jiǎng)的IP化。未來紅頂獎(jiǎng)，要有更多在銷售終端場(chǎng)所的露出，繼續(xù)推動(dòng)著中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)。

值得關(guān)注的是，從2012年開始，紅頂公益助學(xué)之旅從未止步，已從物質(zhì)幫扶更多轉(zhuǎn)向兒童身心健康關(guān)注，未來還將借助更多社會(huì)影響力提升紅頂公益的號(hào)召力。

標(biāo)簽： 中國(guó)高端家電趨勢(shì)