在一片“太難了”的感嘆聲中,令人印象深刻的2020年終于就要過去了。在這一年中,很多事情都因為疫情發(fā)生變化,也讓本就寒冷的家電市場更為艱難。如今,今年的最后一個促銷節(jié)——雙十二也落下帷幕,給2020年的促銷畫上句號,也意味著2020年正式進(jìn)入倒計時。
全年市場已基本定型,冰箱市場表現(xiàn)超出預(yù)期
隨著今年接近尾聲,全年家電市場已經(jīng)基本定型。據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月整體家電市場規(guī)模為6579億元,同比下滑9.2%;其中,冰箱市場規(guī)模達(dá)到895.7億元,同比實現(xiàn)微增0.1%。后疫情時期,冰箱市場逐步恢復(fù),4月份以來更是持續(xù)呈正增長狀態(tài),相比較而言,冰箱市場表現(xiàn)可謂超出預(yù)期,同時行業(yè)發(fā)展方向也發(fā)生一定變化。
健康品質(zhì)產(chǎn)品拉力強(qiáng)勁,高端發(fā)展勢不可擋
雖然處于疫情環(huán)境下,但令人意外的是消費者對于冰箱的選擇更趨于高端化,這主要由于疫情期間消費者對食材儲存需求增加,同時衍生出更嚴(yán)格的要求。在疫情的催化劑作用下,消費者對大容積、健康、保鮮等的需求進(jìn)一步體現(xiàn)的淋漓盡致,推動市場結(jié)構(gòu)升級。
今年冰箱市場的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1、結(jié)構(gòu)升級方向明確
對冰箱市場而言,多門與大容積是消費者不變的追求。據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月多門產(chǎn)品在線上和線下市場額占比分別達(dá)到31.2%和59.2%,提升了4.6和6.6個百分點;500L+大容積產(chǎn)品也進(jìn)一步擴(kuò)容,線上市場額份額為32.8%,較同期提升了6.2個百分點,線下市場提升了6.0個百分點達(dá)到48.8%的額份額。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的方向明確。
2、健康需求大增
2020年上半年,“消毒殺菌”說是最火熱的詞也不為過,這個詞從生活習(xí)慣延展到家用電器等一系列產(chǎn)品中,促進(jìn)殺菌健康產(chǎn)品快速發(fā)展。冰箱殺菌凈味產(chǎn)品份額得到了明顯提升,泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月線上、線下市場殺菌凈味產(chǎn)品額份額分別為63.8%、77.2%,分別提升了5.1個、6.4個百分點,這也離不開各品牌在這一功能的大力布局。
3、精細(xì)化存儲興起
隨著消費者生活水平的提升以及疫情下生活習(xí)慣的改變,日常儲存的食材種類不斷豐富,干濕分儲幾乎成為冰箱必備功能,據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月線下市場額占比達(dá)到52.3%,較同期提升了7.8個百分點,線上市場也提升了5.9個百分點達(dá)到22.2%的額占比。
除此之外,生食熟食的分開存儲是消費者的切實需求,母嬰專區(qū),珍品專區(qū)、化妝品專區(qū)、紅酒專區(qū)也如雨后春筍般紛紛冒了出來,帶給消費者精細(xì)化存儲方式。
4、智能使用體驗升級
智能化作為家電行業(yè)發(fā)展的大方向,為未來更為方便快捷的生活方式提供了無限可能。智能化冰箱基于聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ),逐漸搭載大屏娛樂、智能食材管理、購物等功能,不斷衍生出各種場景下的智能解決方案。
5、高端化勢不可擋
隨著消費者對生活品質(zhì)要求的提高,冰箱產(chǎn)品的功能、技術(shù)等方面也不斷提高,高端化是不變的發(fā)展趨勢?;谝陨鲜袌鼋Y(jié)構(gòu)的升級,據(jù)泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月線下冰箱市場高端化趨勢明顯,位于4000+的各個價格段位份額均有提升,其中萬元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到8.1%,同比提升1.8個百分點;同時線上市場5000+價格段量份額也達(dá)到4.6%,提升1.3個百分點。
雖然疫情影響下,市場環(huán)境處于低迷狀態(tài),但品牌方在產(chǎn)品等各個方面不斷創(chuàng)新,尋求突破。同時冰箱市場的品質(zhì)與健康方向拉力強(qiáng)勁,整體高端升級是行業(yè)大勢所趨,相信各大冰箱品牌也將繼續(xù)發(fā)力,在接下來、下一年為市場和用戶帶來更多驚喜。
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