調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年上半年全球彩電市場(chǎng)銷售量與銷售額雙雙出現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，在全球OLED電視市場(chǎng)中，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量卻一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率有望達(dá)到31.5%。

OLED電視市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)吸引中國(guó)眾多重量級(jí)廠商開始瞄準(zhǔn)OLED電視市場(chǎng)，包括華為、小米、創(chuàng)維、海信等電視品牌紛紛入場(chǎng)，以期在高端電視市場(chǎng)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著眾多知名企業(yè)“入局”，OLED電視市場(chǎng)這塊“蛋糕”有望進(jìn)一步做大，加速OLED電視的普及。

OLED電視出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)

今年上半年，全球彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大幅度下滑。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球彩電市場(chǎng)銷售量為9211萬臺(tái)，相比去年同比下降7.4%，銷售額為411億美元，同比下降15.1%。但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在電視整體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不佳的情況下，高端電視市場(chǎng)仍舊逆勢(shì)增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場(chǎng)中，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率將較去年的25.7%增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。

客廳經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)中國(guó)高端電視市場(chǎng)增長(zhǎng)，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場(chǎng)出貨量，中國(guó)占全球市場(chǎng)的6.1%，與第一季度的4.4%相比，增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。

在奧維云網(wǎng)給出的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關(guān)注度占比24.8%。

眾多知名企業(yè)紛紛“入局”

隨著OLED電視在高端電視市場(chǎng)中比重的增加，越來越多中國(guó)廠商加入到OLED陣營(yíng)，OLED電視成為提升品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價(jià)值與創(chuàng)造收益的重要舉措之一。

據(jù)悉，今年以來，創(chuàng)維、華為、小米、海信等電視品牌都相繼發(fā)布了自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯(lián)手發(fā)布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價(jià)格降到了萬元以下;據(jù)了解，海信自2019年加入OLED陣營(yíng)以后，便不斷推出新產(chǎn)品，努力提高高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，一直被年輕消費(fèi)者喜歡的小米公司今年也加入了OLED陣營(yíng)，不僅打造了“大師系列”OLED電視，還推出了全球首家透明OLED電視;IT巨頭華為以智慧屏產(chǎn)品加入電視市場(chǎng)后，為了強(qiáng)化其高端品牌形象，今年上半年開始重點(diǎn)打造OLED電視;OLED電視的先行者創(chuàng)維今年也發(fā)布了主打游戲裝備的高端OLED電視，不斷擴(kuò)大其在高端電視市場(chǎng)的份額。

在促銷OLED電視方式上，今年國(guó)慶節(jié)黃金周期間，各廠商也是鉚足了勁。例如，創(chuàng)維電視拿出滿滿誠(chéng)意開展“潮玩十一，和創(chuàng)維一起嗨”大促活動(dòng)——創(chuàng)維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動(dòng)的主力軍，活動(dòng)期間，購(gòu)買創(chuàng)維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務(wù);小米電視大師系列65英寸OLED產(chǎn)品也在京東平臺(tái)上做了降價(jià)活動(dòng)，購(gòu)買即送兩年延保并有預(yù)收定金增值，促銷活動(dòng)持續(xù)到10月底。索尼、夏普、長(zhǎng)虹等電視廠商也在線上做了跨店滿減、贈(zèng)送配件等優(yōu)惠活動(dòng)。

出貨首破千萬 刺激面板需求爆發(fā)

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，全球OLED電視出貨量已達(dá)到1032萬臺(tái)，這是自LG電子2013年推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺(tái)。

同時(shí)，隨著OLED電視在高端電視市場(chǎng)增速的加快，OLED電視的主要部件——OLED面板的出貨量也在不斷增加。據(jù)Omdia預(yù)計(jì)，全球OLED電視面板銷量今年將達(dá)到330萬片，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，2024年將達(dá)到900萬片。

目前，LG Display是全球唯一一家可量產(chǎn)電視用OLED面板的廠商。今年7月，LG Display的廣州OLED工廠正式量產(chǎn)，與韓國(guó)坡州工廠一起構(gòu)成全球大尺寸OLED面板生產(chǎn)的雙引擎，從而增加了OLED電視面板的產(chǎn)量。預(yù)計(jì)今年第四季度，其OLED電視面板的單季度生產(chǎn)量有望達(dá)到200萬片，年生產(chǎn)量將達(dá)到490萬片，創(chuàng)歷史新高。

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