烘干機作為洗衣機產(chǎn)業(yè)一個細分的品類,由于中國市場起步較晚,導(dǎo)致烘干機在中國市場占有率仍為個位數(shù)比例。但在這一輪消費升級浪潮之中,專業(yè)烘干機的價值被更多中國家庭認可并信賴。
自6月以來,南方洪魔來襲,北方也是陰雨連綿,就連今年的高考、中考也沒有幸免。除了這些大的影響以外,梅雨季節(jié)對人們的日常生活也造成了很大的影響。很多人十分煩惱這個季節(jié)衣服久晾不干,即使陰干也總是散發(fā)著霉味,由此催生出烘干機、除濕機、烘干機等相關(guān)家電市場的巨大需求。
據(jù)最新電商大數(shù)據(jù)出爐,智能晾衣架、除濕機、烘干機分別同比增長110%、34%和142%,烘干機市場表現(xiàn)尤為亮眼。而從整個白電市場看,在上半年疫情影響之下,普遍具備殺菌除螨功能的烘干機成為為數(shù)不多的保持增長的品類之一,成為家電市場一道靚麗的風(fēng)景線。
泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-26周,烘干機市場線上、線下額同比分別達到55.1%和22.6%,從3月份市場恢復(fù)開始,線上保持大幅度的增長,線下也從4月實現(xiàn)4成以上增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年6月,烘干機線下市場零售量1.89萬臺,零售額1.44億元,同比分別增長86.01%和93.23%。相比冰洗品類,烘干機市場無論線上線下都保持了高速增長,需求空間正在快速擴張。
在行業(yè)風(fēng)口之下,越來越多的洗衣機品牌瞄準這一市場。特別是小天鵝,推出了洗烘套系引領(lǐng)一輪消費升級。在2019年整體上半年,烘干機市場的品牌增長至51個,比上年同期增加16個,在銷產(chǎn)品型號也從上年的203款增加至目前的248款。
一直以來,烘干機市場都是被西門子、博世等外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,2020年以來,烘干機品牌格局正在發(fā)生著變化,以美的、小天鵝、海爾為代表的品牌在雙線市場占有率得到進一步提升。2020年1-26周線上市場額美的小天鵝系占比為29.2%,同比提升了7.2個百分點;線下市場額占比為12.7%,同比提升了3.5個百分點,成為國產(chǎn)品牌陣營第一。
近年來,隨著人們生活水平以及消費者水平的提高,追求健康品質(zhì)消費的用戶越來越多,這樣的消費升級為市場的發(fā)展帶來很大的動力。同時,隨著洗衣機市場趨向飽和,增長趨于平緩,更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級就成為現(xiàn)階段行業(yè)的主旋律。各大品牌已經(jīng)開始針對不同需求人群,開發(fā)出創(chuàng)新細分產(chǎn)品,進一步挖掘消費者對烘干機品類的需求。同時在各大品牌和渠道的推動下,烘干機的產(chǎn)品市場滲透率也越來越高。
雖然烘干機迅速崛起,市場份額不斷增長,但從市場占比來看,烘干機的普及率還很低。原因在于,很多消費者對于烘干機還是有著一定的認知誤區(qū),對于烘干機這一理念還尚未形成,給烘干機貼上“無用”、“雞肋”、“智商稅”等標簽。所以說,烘干機雖然看似發(fā)展迅速,但市場培育尚需時日,如果烘干機想要得到廣泛普及,那就離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進行市場挖掘,加快消費理念轉(zhuǎn)型。此外,洗烘一體機的普及,也在搶奪專業(yè)烘干機的市場。
烘干機作為洗衣機一個細分的市場,由于國內(nèi)起步較晚,導(dǎo)致烘干機在中國市場占有率仍為個位數(shù)比例,要想讓烘干機在消費者心中從改善型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變必需型產(chǎn)品仍需時間。顯然,目前烘干機市場的競爭格局尚未完全打開,對于家電企業(yè)來說,未來的烘干機或成為細分市場的下一個“藍海”!(荀玉)
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