盡管受到新冠肺炎疫情沖擊,近來國產(chǎn)手機(jī)新品上市的腳步卻沒有停歇,并且紛紛漲價了,有些產(chǎn)品售價甚至逾萬元。
國產(chǎn)手機(jī)突然紛紛提價,如此高昂的價格合理嗎?對此,記者采訪了相關(guān)專家。
賽諾資深分析師李剛認(rèn)為,當(dāng)前手機(jī)物料成本越來越高,今年半導(dǎo)體材料器件漲價幅度不小,同時手機(jī)市場容量有限,在換機(jī)周期拉長的前提下,用戶的價格承受能力也適當(dāng)提高了一些,手機(jī)廠商想要提升利潤,必須得提高售價。此外,這些國產(chǎn)手機(jī)新品全部都是5G手機(jī),成本較4G手機(jī)更高。
當(dāng)前,5G手機(jī)正在加速推進(jìn)。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年2月份,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部,同比下降56%,其中5G手機(jī)238萬部,占比37%。
vivo副總裁、中國市場總裁劉宏說,vivo5G手機(jī)日產(chǎn)量已超過10萬部。從市場看,5G版雖然售價更高,但很多消費者仍愿意“一步到位”,目前消費者選擇5G手機(jī)的比例超過了70%。從行業(yè)看,5G手機(jī)銷售占比約為20%,3000元至6000元價位大部分都是5G手機(jī)。
國產(chǎn)手機(jī)新品配置和價格也較為匹配,基本都配備了高通驍龍865芯片、LPDDR5內(nèi)存等當(dāng)前手機(jī)供應(yīng)鏈中最先進(jìn)的技術(shù)。此外,各廠商也有“獨門絕活”。例如,小米10 Pro擁有1億像素攝像頭,vivo NEX 3S采用了“瀑布屏”等技術(shù)。
全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)信息組織研究主管蒂姆·哈特認(rèn)為,中國制造商此前在歐美市場曾一直奉行薄利多銷策略,但這一趨勢正在改變。有數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)手機(jī)在單機(jī)售價400美元以上的高端市場中,已經(jīng)占據(jù)中國市場80%的份額。
眾誠智庫高級分析師王彬分析說,現(xiàn)階段國產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力高端市場,主要基于以下原因。
首先,今年前兩個月,國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2719.7萬部,同比下降44%,手機(jī)銷量大幅下滑。其中,國產(chǎn)手機(jī)出貨量為2417.7萬部,同比下降46.5%。在這些情況下,各手機(jī)廠商都希望通過進(jìn)軍高端市場來彌補(bǔ)銷量下滑帶來的銷售額缺口。
其次,專利數(shù)量增加為手機(jī)廠商涉足高端市場提供了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)廠商在手機(jī)知識產(chǎn)權(quán)方面廣泛布局,積累了大量高價值專利,也為手機(jī)廠商涉足高端市場打下了堅實基礎(chǔ)。
再次,手機(jī)廠商對品牌溢價能力提升的需求日益強(qiáng)烈。以往,同等配置的旗艦機(jī),中國品牌要比歐美高端品牌手機(jī)便宜1000元至2000元,這部分價格就是品牌溢價能力的體現(xiàn)。近年來,國產(chǎn)手機(jī)在成本、內(nèi)控、流程IT、供應(yīng)鏈等方面能力及資源投入逐漸加強(qiáng),管理和精細(xì)化運營能力也相繼大幅提升。“減少機(jī)型做精品”已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的共識,隨著國產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)、口碑等方面顯著提升,如今國產(chǎn)手機(jī)廠商將深度布局高端市場的需求逐漸變?yōu)樾袆印? 黃 鑫)
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