創(chuàng)立于2016年的逸仙電商,曾憑借精準營銷和新興社交媒體的助力,將旗下品牌完美日記打造成年輕消費者心目中的“國貨之光”,一度在市場中與海外大牌分庭抗禮。然而,隨著市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,其口碑銷量出現(xiàn)雙下滑,股價業(yè)績均受挫。為扭轉(zhuǎn)頹勢,公司業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)向功效護膚領(lǐng)域,這一戰(zhàn)略調(diào)整取得了顯著成效。2023年財報顯示,其護膚業(yè)務(wù)營收達13.8億元,增長11.4%,占總營收的40.5%,顯示出強勁增長潛力。
事實上,早在1985年,倩碧就憑借降低皮膚敏感性的產(chǎn)品和親民價格,在年輕消費者中贏得了市場,業(yè)績甚至超過了資生堂。如今,功效護膚已成為全球趨勢。妮維雅母公司拜爾斯道夫2023財年銷售額達95億歐元,創(chuàng)歷史新高,榮獲“全球業(yè)績增長最快美容公司”稱號。其中,妮維雅、優(yōu)色林和Aquaphor等品牌所在的Derma部門表現(xiàn)搶眼,凸顯功效護膚正逐漸平價化,預(yù)示著一個全新護膚時代的崛起,為市場帶來巨大商機。
細分需求孕育新機遇,洗臉吧項目前景可期
當下社會,護膚已不再是女性的專屬話題,越來越多的男性也開始關(guān)注自己的肌膚健康。隨著功效護膚時代的來臨和顏值經(jīng)濟的興起,緊抓護膚基礎(chǔ)項目“洗臉”的市場前景,一路向好,展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
自2022年起,主打“洗把臉”項目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書平臺上,洗臉吧相關(guān)筆記數(shù)量高達159萬條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發(fā)帖熱度。作為功效護膚的下沉賽道,洗臉吧的出現(xiàn)為整個美業(yè)市場注入了新的生機。有數(shù)據(jù)顯示,洗臉吧行業(yè)頭部品牌 “洗臉熊”在短短 18個月內(nèi),締造出全國合作門店2800+,實際·開業(yè)門店超1800+的佳績,拓店速度直逼瑞幸。
洗臉熊不僅以驚人的速度拓展門店網(wǎng)絡(luò),還始終保持著與合作門店之間穩(wěn)健的營銷單量。其秉持著由總部負責(zé)吸引并擴大用戶基數(shù),而門店則專注于承接并轉(zhuǎn)化這些流量的策略。在抖音平臺上,洗臉熊已成功累積了90萬+的訂單,同時在美團上也斬獲了70萬+的訂單,實現(xiàn)了高達98%的閉店率。這一系列數(shù)據(jù)不僅證明了洗臉熊在市場拓展和營銷策略上的成功,更凸顯了其對于提升用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量的堅定承諾。
在功效護膚平價時代已經(jīng)到來的大背景下,企業(yè)要想抓住更多機遇、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,就必須堅守初心,緊密跟隨市場趨勢。洗臉熊正是這樣一個典型的例子。無論護膚行業(yè)的潮流如何變化,洗臉熊始終專注于洗臉這一基礎(chǔ)領(lǐng)域,依托80%科學(xué)美容儀器和20%專業(yè)手法搭配使用,通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,將先進的科技與傳統(tǒng)護膚理念完美融合,為愛美人士帶來更加輕松、簡約、高效的護膚體驗。2023年,洗臉熊特別邀請諾貝爾物理學(xué)獎獲得者喬治·斯穆特為品牌的首席名譽研發(fā)科學(xué)家,為洗臉熊的發(fā)展提供專業(yè)支持,助力洗臉熊研發(fā)實力的跨越式升級,掀起物理學(xué)美容科技護膚風(fēng)暴。這種持續(xù)深化科技護膚研發(fā)的舉動,不僅讓每一次洗臉都成為一次令人愉悅的護膚體驗,更讓洗臉熊能夠持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效的護膚體驗,贏得了市場的認可。
總的來說,完美日記的轉(zhuǎn)型,以及洗臉吧新賽道的崛起,都標志著護膚行業(yè)正迎來一個全新的發(fā)展階段。在顏值經(jīng)濟的大背景下,這些品牌將繼續(xù)深耕護膚市場,為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、高效的護膚體驗。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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