擁有將近1400萬月活的游戲“開黑神器”——TT語(yǔ)音,再一次登上資本市場(chǎng)的舞臺(tái)。
(資料圖片)
據(jù)港交所披露,TT語(yǔ)音母公司趣丸集團(tuán)(下稱“趣丸”)于6月19日遞表港交所主板,高盛、中金公司為其聯(lián)席保薦人。公司曾在2021年10月19日遞表。
利潤(rùn)坐“過山車”,曾單年虧損25億
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,按2022年的收入計(jì)算,趣丸是中國(guó)最大的移動(dòng)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在中國(guó)的所有移動(dòng)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及面向移動(dòng)游戲用戶的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的市場(chǎng)份額分別達(dá)到13.4%及20.2%。此外,公司亦提供網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)的平臺(tái),如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)。
TT語(yǔ)音平臺(tái)作為公司旗下旗艦移動(dòng)應(yīng)用,2022年的平均月活躍用戶為1380萬。該應(yīng)用通過鼓勵(lì)不同地點(diǎn)和愛好的用戶根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)點(diǎn),如其游戲體驗(yàn)和共同的興趣,相互組隊(duì)并進(jìn)行社交。其核心功能是在語(yǔ)音聊天室環(huán)境中,根據(jù)用戶的個(gè)人資料、娛樂及社交需求,匹配最初可能互不相識(shí)的用戶,通過豐富的互動(dòng)功能和娛樂場(chǎng)景,創(chuàng)造出社交互動(dòng)體驗(yàn)。
根據(jù)可獲得的資料,截至2022年12月31日,超過90%的用戶年齡在30歲或以下。于2022年,公司的用戶平均每天在公司的語(yǔ)音聊天室花費(fèi)大約180分鐘。除了為熱門游戲量身定做的語(yǔ)音聊天室外,公司在平臺(tái)上提供應(yīng)用程序內(nèi)迷你休閑社交游戲和其他社交娛樂場(chǎng)景,供用戶在游戲后放松和社交,進(jìn)一步增加用戶的使用時(shí)間。
在為用戶提供服務(wù)的過程中,趣丸主要通過用戶在與其他用戶和主播互動(dòng)時(shí)消費(fèi)在TT語(yǔ)音上出售的虛擬物品來變現(xiàn)服務(wù)。于2020年、2021年及2022年,公司的平均月付費(fèi)用戶分別約為64.39萬、96.56萬及100.03萬,付費(fèi)率分別為5.3%、5.7%及7.2%。于2022年,約有370萬用戶向他人贈(zèng)送虛擬禮物,約530萬用戶收到他人禮物。
公司仍處于變現(xiàn)的早期階段,但已實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。于2020年度、2021年度、2022年度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別約為14.93億元(人民幣,下同)、26.31億元、34.02億元。
值得注意的是,2020年以來,趣丸集團(tuán)的利潤(rùn)卻猶如坐“過山車”。公司近三年的利潤(rùn)分別為-1.54億元、-24.96億元、5.09億元。
銷售及營(yíng)銷開支成利潤(rùn)“攔路虎”
智通財(cái)經(jīng)APP注意到,造成趣丸2021年巨額虧損的“攔路虎”之一,是公司銷售及營(yíng)銷開支在當(dāng)年高達(dá)10.23億元,占收入比重的38.9%。2021年,公司銷售及營(yíng)銷開支中廣告及推廣開支的金額達(dá)到8.56億元,占比83.7%。
時(shí)至2022年,趣丸能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈,主要原因是削減了銷售及營(yíng)銷開支金額至5.48億元,占收入比重下降至16.1%。具體來看,公司對(duì)社交媒體營(yíng)銷、應(yīng)用商店?duì)I銷、KOL推廣、品牌推廣等廣告及營(yíng)銷開支進(jìn)行全面縮減。
趣丸在招股書中表示,2022年壓縮銷售及營(yíng)銷開支,主要是因?yàn)楣就ㄟ^專注于具有成本效益和多樣化的用戶獲取渠道,并利用創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷工具,優(yōu)化銷售及營(yíng)銷活動(dòng)。不過,據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP觀察,公司后續(xù)能否繼續(xù)壓縮銷售及營(yíng)銷開支尚且是未知數(shù)。
關(guān)于成本及開支,趣丸在招股書中還有另一番表述。公司稱,隨著拓展用戶群及增加用戶參與度,以及開發(fā)及實(shí)施復(fù)雜程度更高的新功能及服務(wù),公司預(yù)期未來的成本及開支將繼續(xù)增加。此外,公司的成本及開支,如研發(fā)費(fèi)用、銷售及營(yíng)銷開支以及行政開支,隨著業(yè)務(wù)的拓展快速增長(zhǎng)。
趣丸還表示,公司上市募集的部分資金將用于在未來3年內(nèi)推動(dòng)TT語(yǔ)音平臺(tái)的可持續(xù)及優(yōu)質(zhì)的用戶群擴(kuò)張,例如通過在線及線下渠道以及多樣化的推廣活動(dòng)實(shí)施的營(yíng)銷計(jì)劃,其中包括:在中國(guó)熱門移動(dòng)應(yīng)用程序及平臺(tái)上投放數(shù)字廣告;與游戲開發(fā)商及娛樂公司的聯(lián)合品牌營(yíng)銷活動(dòng);用戶及主播參與的線下推廣活動(dòng);在與其他電競(jìng)及游戲公司的合作中,投資中國(guó)專業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽和錦標(biāo)賽的各種贊助,以促進(jìn)品牌知名度,擴(kuò)大的用戶群并提高用戶參與。
行業(yè)增速放緩,存量競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行
智通財(cái)經(jīng)APP注意到,隨著公司銷售及營(yíng)銷開支金額下降,趣丸的平均月活躍用戶從2021年的1680萬,下降至2022年的1380萬。未來提高營(yíng)銷力度和效率,增強(qiáng)用戶粘性或許仍是公司經(jīng)營(yíng)的主旋律。
從行業(yè)大勢(shì)看,趣丸雖然占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的頭把交椅,但市場(chǎng)絕大部分份額仍在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中。在“馬太效應(yīng)”顯著的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),趣丸要穩(wěn)固市場(chǎng)地位還任重道遠(yuǎn)。
另一方面,市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)之后,行業(yè)規(guī)模將由高速增長(zhǎng)向平穩(wěn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向,存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步現(xiàn)象,行業(yè)對(duì)流量的爭(zhēng)奪可能進(jìn)入白熱化階段。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,2022年,中國(guó)興趣驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模,以收入計(jì)達(dá)485億元,且受興趣驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶群的快速增長(zhǎng)、這些用戶的購(gòu)買力和支付意愿不斷增強(qiáng)以及興趣社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)化程度增強(qiáng)推動(dòng),預(yù)計(jì)將以19.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),到2027年達(dá)1181億元。反觀2018年至2022年,行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34%。
市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分至移動(dòng)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè),行業(yè)天花板低的弊端將進(jìn)一步顯現(xiàn)。2022年,中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模(以收入計(jì))達(dá)到252億元,預(yù)計(jì)將以15.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),于2027年達(dá)到522億元。這一增速同樣低于2018年至2022年的22.3%。
在智通財(cái)經(jīng)APP看來,單一的游戲語(yǔ)音工具的天花板越來越低,多元化業(yè)務(wù)布局是趣丸的必經(jīng)之路。為順應(yīng)市場(chǎng)變化,趣丸將TT語(yǔ)音向游戲社交領(lǐng)域擴(kuò)張,以迎合Z時(shí)代更喜愛的場(chǎng)景社交方式。比如公司將TT語(yǔ)音應(yīng)用變?yōu)橐豢钊ブ行幕缃粖蕵菲脚_(tái),其向多樣用戶提供多元的社交娛樂情景,如網(wǎng)上交友、卡拉OK、脫口秀及角色扮演配音,以及多類休閑游戲,增加平臺(tái)的趣味性和用戶粘性。
需要注意的是,進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域開辟增量市場(chǎng),多公司產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷能力是一道考驗(yàn),若趣丸因此重走成本費(fèi)用高企之路,再現(xiàn)大額虧損,公司的資本之路或許未必一路暢通。
最新資訊
關(guān)于我們| 聯(lián)系方式| 版權(quán)聲明| 供稿服務(wù)| 友情鏈接
咕嚕網(wǎng) www.ulq4xuwux.cn 版權(quán)所有,未經(jīng)書面授權(quán)禁止使用
Copyright©2008-2023 By All Rights Reserved 皖I(lǐng)CP備2022009963號(hào)-10
聯(lián)系我們: 39 60 29 14 2@qq.com