“她經(jīng)濟(jì)”如今越來越受關(guān)注。女性消費(fèi)在各個領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)影響力快速提高，成為助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。其中，在旅游消費(fèi)方面，女性明顯高于男性，根據(jù)攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年直播訂單中女性下單占比為62%。

既可愛浪漫又勇于嘗試

同程旅行發(fā)布的《2022年女性旅行報(bào)告》調(diào)研分析，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，80后、90后用戶合計(jì)占比69%，顯示這部分群體在工作生活之外，也有強(qiáng)烈的旅行意愿。自然風(fēng)光是女性最為青睞的熱門景區(qū)主題，動植物園、主題樂園、人文古跡、休閑娛樂等類別也受到女性喜愛。

同時，當(dāng)代女性精致 生活也塑造了更加灑脫、颯爽的旅行?！?022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》顯示，戶外旅游受女性歡迎程度大增。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達(dá)到了45%。

女性在出游決策中扮演重要角色

無論是在旅游出行還是本地玩樂市場，女性都扮演著主要決策者的角色。馬蜂窩此前發(fā)布的《微度假風(fēng)行報(bào)告》顯示，女性在出行決策中的占比高達(dá)71%。她們不僅對探索小眾美景、體驗(yàn)未知玩法抱有極大熱情，在關(guān)注出行品質(zhì)方面同樣毫不放松，愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與個性化的體驗(yàn)買單。

此外，小豬民宿發(fā)布的《中國女性旅行消費(fèi)報(bào)告》提出，女性群體在消費(fèi)上更加擅長參與平臺優(yōu)惠活動，優(yōu)惠券包、直播囤券的權(quán)益組合讓旅行住宿更具性價(jià)比。小豬民宿在飛豬的官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，去年的雙十一活動中，下單群體中女性用戶占比超過60%，不少女性消費(fèi)群體借著優(yōu)惠力度囤民宿，讓旅行的消費(fèi)更加“值得”。

“她需求”成為旅行關(guān)注點(diǎn)

作為旅行消費(fèi)的主力軍，同程旅行平臺大數(shù)據(jù)顯示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比則為47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飛機(jī)出行高峰期為3月至5月、7月、9月至10月，這些時段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一假期、暑期及國慶假期前后。在具體行程的安排上，女性旅行者更傾向于選擇日間出行的航班，整體選擇早上6點(diǎn)至下午6點(diǎn)時間段內(nèi)出發(fā)的比例為76.4%。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發(fā)掘自己。作為一站式旅游服務(wù)公司，攜程將在未來開展更多關(guān)于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產(chǎn)品和服務(wù)。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。

從“買東西”到“買體驗(yàn)”

“她”不只是愛逛街

年輕人慶祝三八婦女節(jié)的方式也從單純的“買新東西”升級為“買新體驗(yàn)”。

馬蜂窩在3月8日到來之前策劃了系列女性體驗(yàn)專場。除了和家人一起賞花踏青，和閨蜜享用下午茶，泡個溫泉外，女孩們還可以跟著馬蜂窩“周末請上車”活動，參加一次氛圍感拉滿的女生沖浪派對，在專業(yè)人士的引領(lǐng)下體驗(yàn)浪上“飛行”。

廣東中旅也在3月8日當(dāng)天舉辦“十里春風(fēng) · 花顏悅色”三八婦女節(jié)主題沙龍活動，活動將國潮元素和傳統(tǒng)工藝品團(tuán)扇項(xiàng)目融合到一起，設(shè)計(jì)了一系列互動環(huán)節(jié)，參與的市民零距離領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

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