(相關(guān)資料圖)
堅持不會降價的理想汽車開始松動。8月30日,理想汽車宣布,在2023年8月30日(含)至2023年9月30日(含)期間,新定購理想L9、理想L8、理想L7任一車型并通過合作保險機構(gòu)購買車險的車主,可享保險補貼10000元。
不久前,第一財經(jīng)記者從多家理想汽車門店獲悉,理想汽車當前的優(yōu)惠政策包括四川地區(qū)政府補貼金額1萬元,5000元保養(yǎng)基金,江蘇常州補貼8000元。由于理想汽車異地開票,所以四川補貼相當于全國補貼;保養(yǎng)基金可以直接折現(xiàn)為5000元現(xiàn)金。不過常州補貼需要上常州牌照。綜合下來,相當于買車直接優(yōu)惠1.5萬元~2.3萬元。此外,其他政策還包括訂車送swtich游戲機、2萬現(xiàn)車積分。
由于理想汽車產(chǎn)品所在的細分市場競爭并不充分,因此行業(yè)內(nèi)傾向于認為理想汽車的降價促銷反映了市場景氣度下滑。
憑借增程式新能源政策紅利和家用需求的精準產(chǎn)品定位,理想汽車過去兩年銷量增速較快,目前在造車新勢力中位居第一。數(shù)據(jù)顯示,今年7月,理想汽車累計交付量為3.4萬輛,同比增長227.5%。目前理想汽車在售車型為三款產(chǎn)品,售價最低的L7市場表現(xiàn)最好,售價最高的理想L9的銷量最低,較剛上市時月銷量過1萬輛的成績已有所下降。
整體來看,理想汽車的環(huán)比增速在放緩。從5、6、7三個月份來看,其環(huán)比增幅分別為24.5%、15.2%和4.7%。理想汽車方面在二季度財報會上預計,三季度車輛交付量為10萬~10.3萬輛,平均月交付量為3.4萬輛,基本與7月份持平。此外,由于起訴汽修店、周上牌量剔除廣汽埃安等事件,理想汽車持續(xù)處于輿論熱議之中,外界對于理想汽車的相關(guān)行動爭議不斷。
另一方面,今年以來,長城汽車、吉利等公司加大了在6座中大型插混SUV的布局,試圖從理想汽車手中搶得更多的蛋糕。其中,魏牌推出的藍山已經(jīng)收割了部分市場,騰勢也推出了N8,這些產(chǎn)品的推出對理想汽車發(fā)起了挑戰(zhàn)。按照計劃,理想汽車將于今年底發(fā)布理想MEGA,首次入局純電市場,或?qū)⑹且淮涡碌奶魬?zhàn)。
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