8月27日凌晨5點，海天一色，周遭還沉浸在黎明前一片深邃而混沌的蔚藍中，中國后搖領(lǐng)軍樂隊惘聞已站上阿那亞·蝦米音樂節(jié)的舞臺，開啟海邊日出專場。臺下逐漸聚起數(shù)千樂迷，聽著樂隊專為此次演出而創(chuàng)作的音樂，看著大銀幕上影像藝術(shù)家於闐的采樣視覺即興，伴隨海浪聲，迎接太陽的又一次升起。

就在惘聞樂隊登臺前的6個小時，來自英國的老牌樂隊山羊皮剛完成一場刷屏朋友圈的演出。56歲的主唱安德森毫不停歇地唱了近一個小時，襯衫頭發(fā)濕透。數(shù)萬樂迷揮動熒光棒，搖起旗幟，成為疫情后戶外音樂現(xiàn)場最沸騰的一幕。

(資料圖)

早在6月中旬公布演出陣容時，阿那亞蝦米音樂節(jié)就以頂級陣容成為2023年音樂節(jié)的標桿。27支來自海內(nèi)外的樂隊，包括山羊皮這樣的傳奇英倫樂隊，日本三支重磅樂隊MONO、the fin.、She Her Her Hers，也包括中國臺灣音樂人草東、陳綺貞、魏如萱，以及中國內(nèi)地頂流樂隊痛仰、五條人、旅行團、盤尼西林等。

“今年的蝦米音樂節(jié)確實奠定了一個非常好的口碑。” 音樂行業(yè)從業(yè)者馮時在蝦米音樂節(jié)待了三天，無論是音樂節(jié)的陣容、選址、舞臺設(shè)計與音效，還是阿那亞這個知名文藝地標舉辦大型活動的配套條件和能力，都讓他體驗到作為樂迷的舒適。

馮時的這個夏天過得疲憊而亢奮。就在蝦米音樂節(jié)之前，他剛參加完日本最著名的兩大夏季音樂節(jié)富士音樂節(jié)（FUJI ROCK）和夏日音速（SUMMER SONIC），一回國就趕往阿那亞北戴河，幾乎徹夜無眠地繼續(xù)享受海邊狂歡。純粹從體驗來說，他認為蝦米音樂節(jié)已經(jīng)算是國內(nèi)音樂節(jié)范本，相對于需要翻山越嶺的富士音樂節(jié)，漫步海濱沙灘的蝦米音樂節(jié)甚至更加舒適。

對于更大范圍的普通樂迷而言，蝦米音樂節(jié)有其特別之處。僅“蝦米”兩個字，就代表著2021年2月5日蝦米音樂停止服務(wù)后，樂迷心中充滿懷念和不舍的青春時光。如今蝦米音樂節(jié)的登場，是樂迷認可的音樂審美的回歸，也是中國戶外音樂節(jié)在持續(xù)多年的同質(zhì)化困境中的一抹亮色。

創(chuàng)意與稀缺體驗

如果說山羊皮在蝦米音樂節(jié)的登臺是社交網(wǎng)絡(luò)的沸騰頂點，呈現(xiàn)了頂級樂隊的國際水準，那惘聞樂隊的日出專場，則是馮時心中可以銘記很久的畫面，堪稱神來之筆。

“那天早上剛好有一點云，云層間有一道橫向縫隙，太陽像火燒一樣，把那條縫燒出一條長長的痕跡，非常漂亮。加上樂隊本身的音樂特質(zhì)，音樂與畫面的結(jié)合，讓人印象很深刻。”馮時說，這樣的音樂節(jié)策劃可以說相當有創(chuàng)意。

在接到日出專場邀約后，惘聞樂隊就開始提前創(chuàng)作日出曲目，提前“倒時差”。經(jīng)紀人孫怡感嘆，為迎接這場不一樣的演出，主辦方計劃了8小時睡眠，給足了技術(shù)支持。演出當天，當天色隨著音樂逐漸明亮，海邊日出與音樂融合在一起，美好又令人感動。

對蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮來說，策劃一場音樂節(jié)，就像寫一篇文章，既要有開頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合與結(jié)尾。蝦米音樂節(jié)的前夜派對和日出專場，就是針對阿那亞海邊這個獨特的場景而設(shè)計的，也形成了不可復(fù)制的差異化體驗。

音樂節(jié)的舉辦場地總是體驗中的重要一環(huán)。馮時參加的富士音樂節(jié)誕生于1997年，從最初富士山腳下的天神山滑雪場轉(zhuǎn)移到如今的新瀉縣苗場滑雪場。

富士音樂節(jié)被稱為亞洲最大戶外音樂盛會，馮時也以自己的腳步體會了“大”的邊界。在同一天里，六七個舞臺同時開演，不同的舞臺錯落于山谷之間，樂迷在舞臺之間穿行，有時需要徒步半小時山路，對體力也是考驗。他用“行軍野營”來描述富士音樂節(jié)的規(guī)模和夏日戶外露營的體驗，人們在山路上行走時，音樂節(jié)的組織堪稱完善，秩序感十足。

在后疫情時代，哪怕像富士音樂節(jié)這樣的大型盛會，國際樂隊的陣容也不及往屆。但今年許多日本本土音樂人的表演，也給了馮時很多意外的驚喜和沖擊，無論樂隊的音樂素養(yǎng)還是與觀眾的互動都值得稱贊。

讓他印象深刻的是，被譽為“全球最干凈的音樂節(jié)”的富士音樂節(jié)，確實是井然有序，甚至每個觀眾都會把飲料瓶身和瓶上的塑料包裝拆開分別處理。在狂歡落幕的那一刻，演出區(qū)域沒有一點垃圾遺留，即刻恢復(fù)原貌。

在國內(nèi)音樂節(jié)扎堆的當下，蝦米音樂節(jié)也試圖提供更多的稀缺體驗。

“Another Life（不被定義的人生）”是今年蝦米音樂節(jié)的主題，它試圖告訴年輕人，人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活、音樂和藝術(shù)。在這樣的主題下，音樂節(jié)推出了“生活集市”，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、度假與音樂演出結(jié)合在一起，既呈現(xiàn)阿那亞一以貫之的氣氛，又將夏日沙灘、人間煙火盛放在海邊，形成以音樂為核心，搭載多種娛樂和生活方式的消費場景。

音樂節(jié)之戰(zhàn)

在蝦米音樂節(jié)的陣容公布時，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人感嘆，未來的國內(nèi)音樂節(jié)勢必會“越來越卷”。

對演出行業(yè)來說，2023年是全面復(fù)蘇的一年，國內(nèi)演出市場進入“過熱”狀態(tài)，門票數(shù)秒內(nèi)售罄成為常態(tài)，而音樂節(jié)的遍地開花也讓曾經(jīng)的青年亞文化活動變?yōu)榇蟊娙粘９?jié)日。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，僅五一期間，全國就有42場音樂節(jié)在各地上演。此期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%，其中42.53%都來自大型音樂節(jié)和演唱會。

音樂節(jié)火熱的另一面，是諸多亂象，以及近八成音樂節(jié)虧本的殘酷現(xiàn)實。“一屆游”的音樂節(jié)層出不窮，半數(shù)以上的音樂節(jié)都只存活一年。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)將有35場音樂節(jié)開演，其中最貴的雙人票價賣了1700元。有人把“音樂節(jié)刺客”作為一種調(diào)侃，戲謔那些票價不低，但體驗欠佳的音樂節(jié)。

“很多是頂著音樂節(jié)的旗號，本質(zhì)是為了刺激當?shù)芈糜?，相當于一次性營銷手段，并不重視音樂本身的呈現(xiàn)和觀眾體驗。”馮時說。

如果從2000年的第一屆迷笛音樂節(jié)算起，中國的音樂節(jié)發(fā)展不過23年。表面火熱的內(nèi)地音樂節(jié)，如今能留存下來的依然是少數(shù)。大眾心目中能銘記的，依然是迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等老牌，新生音樂節(jié)大多在“一屆游”之后銷聲匿跡，每年又有源源不斷的新的音樂節(jié)品牌進入。

摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉曾告訴第一財經(jīng)，中國音樂產(chǎn)業(yè)過去十年發(fā)展速度最快、成績最亮眼的是現(xiàn)場演出，但中國音樂節(jié)市場還遠遠沒有成熟。

MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰認為，戶外音樂節(jié)的品牌奠定，一定與歷史和時間相關(guān)，內(nèi)地音樂節(jié)能舉辦超過三屆的都屈指可數(shù)，更不要說持續(xù)五年十年的音樂節(jié)。沒有時間作為積累，品牌就無從談起。對音樂節(jié)主辦方來說，一個足夠穩(wěn)定的團隊、穩(wěn)定的場地合作伙伴，都是音樂節(jié)良性運營的基礎(chǔ)。

舉辦一場音樂節(jié)的難度，遠超想象。李宏杰策劃音樂節(jié)已經(jīng)有十多年經(jīng)驗，他把舉辦音樂節(jié)比喻為打造一個臨時小鎮(zhèn)，主辦方要負責(zé)數(shù)萬人的吃喝拉撒，保障樂迷的食宿與安全，提供不一樣的音樂生活體驗。

在今年的蝦米音樂節(jié)，馮時能感受到主辦方的專業(yè)性和準備之充分。他認為，體現(xiàn)一個音樂節(jié)品質(zhì)，不僅是陣容本身的吸引力，也包括給年輕消費者的體驗舒適度，只有秉持長期主義、持久的理念，才能積累品牌價值和聲望。只有這些條件滿足了，才有可能打造出具有國際標準的中國戶外音樂節(jié)。而這一切需要的不僅是錢，更是專業(yè)、體驗與品質(zhì)，是時間漫長的積累。

李宏杰認為，音樂節(jié)的品牌樹立，意味著信任，樂迷不用看陣容都愿意買票，音樂家也會以能登上音樂節(jié)的舞臺為榮。MTA天漠音樂節(jié)在2016年創(chuàng)立，已經(jīng)與懷來政府簽約到了2030年。他相信，如果足夠?qū)I(yè)、努力和幸運，MTA天漠音樂節(jié)將在15周年時成為代表中國走向世界的音樂節(jié)。

在富士音樂節(jié)的山路間奔波之后，馮時在阿那亞的海邊享受到音樂帶來的愉悅。“如果未來，蝦米音樂節(jié)能持續(xù)地以這樣的形式和體驗質(zhì)量為基礎(chǔ)，不斷變得更好，那么對于中國的流行音樂、搖滾樂，乃至對整個亞洲市場來說，它都將會是一個非常好的品牌。”

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