過去扎根大城市的中超、中甲球隊，現(xiàn)在開始愛上“小城故事”。

隨著我國經濟的發(fā)展，作為細小血管的縣域經濟也不斷壯大。在經濟快速發(fā)展的同時，縣域的文體旅游等消費活動也逐漸增加。其中，在足球賽事領域，過去很長一段時間，中超、中甲球隊主要分布在一二線中心城市和部分地級市，但近年來，多個縣城先后擁有中超、中甲隊。

(資料圖)

不僅比賽水平吸引眼球，不少“村超”還以最炫民族風出圈，火遍了全網(wǎng)、火出了國門。

在中甲球隊廣西平果哈嘹隊的比賽間隙，主場球迷唱響壯族山歌作為助攻，特殊的啦啦隊設置，令現(xiàn)場氛圍燃爆。“哈嘹”是“趕歌圩”的壯語譯音轉寫，也是平果嘹歌的一個重要曲調，這個名字非常具有廣西當?shù)孛褡逄厣?。?月22日新賽季首秀以來，平果市體育場幾乎每場比賽都會迎來超過1.5萬名球迷，上座率在中甲穩(wěn)居第一。

中小城市研究院院長牛鳳瑞對第一財經分析，這些足球隊落戶縣城，說明了隨著縣域經濟發(fā)展，人們生活水平的提高，對業(yè)余生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。同時體育賽事落戶縣城，效益會進一步外溢，帶動旅游、餐飲等產業(yè)發(fā)展，對區(qū)域經濟發(fā)展起到了很大的帶動作用。

縣城里來了許多“國腳”

7月1日，廣西平果哈嘹足球俱樂部發(fā)布公告：經與相關俱樂部及球員本人協(xié)商一致，即日起李學鵬、胡人天、高嘉潤、晉鵬翔、宋志偉5名球員加盟廣西平果哈嘹足球俱樂部，將代表球隊征戰(zhàn)2023賽季各項賽事。其中，李學鵬和胡人天均為前國腳，此前球隊已經擁有前國腳趙旭日、鄒正等多位實力派球員。

目前中甲聯(lián)賽12輪戰(zhàn)罷，廣西平果哈嘹隊以27分位居榜首。該隊的主場位于廣西百色下轄的縣級市平果。

平果此前最有名的莫過于“平果鋁”，2019年底撤縣設市。該市距自治區(qū)首府南寧市86公里，西距百色市113公里。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年該市常住人口為45.56萬人，其中城區(qū)人口為24.45萬人，屬于I型小城市。

與廣西平果哈嘹隊相似，位于縣城（縣級市市區(qū)）的中超、中甲球隊還有梅州客家、江西廬山、南通支云三家俱樂部。其中，梅州客家隊是第一支主場在縣城的中超球隊，主場位于五華惠堂體育場——“惠堂”，指的是有“球王”稱號的李惠堂,他的祖籍就在梅州五華縣。五華縣縣城距離地級市梅州市區(qū)70公里左右。

同處中超的南通支云隊，主場設在如皋奧體中心體育場。如皋是距離地級市南通市區(qū)60多公里的一個縣級市。如皋是一個經濟發(fā)達的縣域，2022年GDP達1479.31億元，位居全國縣域GDP第20位，2022年常住人口達123.8萬，城區(qū)人口為36.16萬人。

中甲的江西廬山隊主場在九江下轄的瑞昌市。瑞昌位于江西北部，2020年常住人口為40.37萬，城區(qū)人口為15.28萬人，為Ⅱ型小城市。

此間的一大背景是，數(shù)年前，中超、中甲球隊主要位于一二線大城市和部分地級市。以2015年中超聯(lián)賽為例，當時的16個中超球隊中全部位于直轄市、省會城市，當年的中甲聯(lián)賽球隊也大多位于直轄市、省會城市和計劃單列市，只有少部分球隊來自普通地級市。

其中延邊隊雖然主場位于縣級市延吉，不過，延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府，是地區(qū)的政治、經濟、文化、交通等中心，相當于其他地級市的市轄區(qū)，其城區(qū)人口達到了61.1萬人，處于中等行列。

為何落戶縣城

那么，為何有多支球隊將主場落戶在縣城？

一方面，從客觀來說，在數(shù)年前“金元足球”時代，隨著中超球隊動輒數(shù)億、超十億元的投入，中甲球隊的開銷也水漲船高，這種情況下只有大的企業(yè)巨頭才能支撐起這些球隊的發(fā)展，而這些大的企業(yè)巨頭也主要集中在大城市。投入大，需要的市場基礎支撐也更大，球隊對中心城市的依賴度更高。

但隨著近年來“金元足球”的退潮，球員薪水大幅縮水，中超、中甲球隊的投入大幅縮減，球隊對中心城市的依賴度也在降低。同時，大城市文體精英薈萃，本身就具有較高的知名度，但小城市知名度較低，擁有一個中超、中甲隊，對城市的知名度提升等方面發(fā)揮的作用往往更大。因此，一些小城市給予足球隊的支持力度也比較大，這對球隊的發(fā)展起到十分重要的作用。

另一方面，近年來縣域經濟的快速發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化水平和收入水平的提升、縣域基礎設施的完善也使得不少縣域具備了承接職業(yè)足球賽事的條件。比如在體育場館方面，足球是世界第一大運動，需要的體育場館規(guī)模大、投資大，中超、中甲聯(lián)賽對體育場的座位、燈光等各個方面均有嚴格的要求。近年來，有不少縣城修建了符合比賽標準的體育場。

比如平果體育場，又名平果體育中心，于2012年動工建設至2016年1月交付使用，可容納2萬名觀眾。梅州客家隊主場五華縣惠堂體育場，能容納2.7萬人。

同時，近年來，交通基礎設施的日益完善也為球隊落戶縣城創(chuàng)造了便利的客觀條件。比如目前已經有相當多的省份實現(xiàn)了縣縣通高速，部分縣城甚至通了高鐵。便利的交通基礎設施有利于球隊征戰(zhàn)主客場比賽。

廣西平果哈嘹足球俱樂部商務主管張翼告訴第一財經記者，球隊去外地打客場比賽或者接送客隊來平果比賽，坐俱樂部大巴去南寧機場很方便。同時，平果有高鐵站，球隊也可以乘坐高鐵到珠三角比賽。

另一方面，足球比賽場館面積大、觀眾席多，地處縣城的球隊，入場觀眾不僅來自所在縣城，也來自下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊縣市。牛鳳瑞說，交通基礎設施的完善也有利于帶動球迷去現(xiàn)場看球，看球的人可能就會順便去旅游、探親訪友等，這些活動與消費都是融為一體的，既愉悅身心，又促進了物流和商業(yè)活動，是我國經濟社會發(fā)展、人們生活水平提高的體現(xiàn)。

賽事效益外溢

隨著縣域經濟的發(fā)展、縣域城鎮(zhèn)化率的提升和人均收入的增長，縣域消費者對包括足球賽事在內的體育、旅游等方面的消費需求也在增長。

自今年5月貴州“村超”足球賽開賽以來，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣吸引了全國各地大量游客前往觀賽游玩，帶動了當?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農特產品等行業(yè)的經濟發(fā)展。

牛鳳瑞說，隨著縣域經濟發(fā)展，人們生活水平的提高，對業(yè)余生活的需求越來越多樣化，包括了各種文藝、體育、娛樂等各方面的需求都在增長。

中超、中甲球隊的落戶也帶動了當?shù)芈糜?、體育、餐飲等方面的消費，拉動當?shù)亟洕鲩L。以南通支云為例，根據(jù)《南通日報》報道，5月6日第二場主場賽開賽前，單場網(wǎng)絡售票全部銷售一空，賽場周邊的幾家酒店全被訂滿。一家經營餐飲店的老板表示：“生意比平時好了好幾倍。” 如皋借中超賽事的契機，向廣大球迷游客展示了世界長壽養(yǎng)生福地、中國花木盆景之都、江蘇歷史文化名城等多張名片。當?shù)毓倜竭€在賽前貼心地公布了一份吃喝玩樂觀球全攻略。

張翼告訴第一財經，廣西整體的足球氛圍非常好，以前本地沒有中甲球隊，現(xiàn)在有了中甲球隊，看的人很多。今年，廣西平果哈嘹隊主場場場爆滿，很多球迷都是從周邊城市過來。由于比賽是在晚上，又是周末，很多球迷都是當天下午過來，在這邊住宿吃飯，球場周圍的酒店和夜市在比賽當天都是“人擠人”，這對平果當?shù)氐慕洕瓌幼饔煤艽蟆?/p>

高水平賽事走進縣城，在氛圍熱烈的同時也注重性價比。今年廣西平果哈嘹隊主場票價共有15、20、30、50元四個價位，這個價位即使在中甲也是比較低的。張翼表示，該隊的票價定價比較親民，重在讓球迷參與，營造更好的足球氛圍。當前群眾對于足球賽事的消費需求越來越多。比如該隊主場的有些觀眾，就是呼朋引伴，一起參與、熱鬧一下，一次出來消費一兩千元也很正常。

根據(jù)《南通日報》報道，如皋市文體廣電和旅游局相關負責人日前表示，如皋看中的是一場場賽事全面“開花”后，優(yōu)質體育資源帶來的社會和經濟效益。“我們將以賽事搭臺，深度做好體育與文旅融合文章，讓這座城市更加健康、靈動、充滿活力。”

牛鳳瑞分析，從體育本身來說，體育是需要廣大人民群眾參與的，因此足球賽事在縣城落戶，也進一步擴大了參與度。足球賽事在一些縣域火爆后，效益會進一步外溢，不僅局限于體育范疇，而且跟旅游等產業(yè)結合，在更大程度上拉動了地方經濟發(fā)展。

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