2023年第一季度,小鵬汽車(09868.HK/XPEV.US)遭遇挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示,2023年第一季度,小鵬汽車實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.3億元,同比下降45.9%,環(huán)比下降21.5%;凈虧損為23.4億元,同比增加37.6%,環(huán)比收窄1%;銷售、一般及行政開支為人民幣13.9億元,同比減少15.5%,環(huán)比減少21%。
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截至2023年3月31日,現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、短期投資及定期存款為人民幣341.2億元。第一季度,小鵬汽車毛利率為1.7%,去年同期毛利率為12.2%。小鵬汽車表示,這是短期現(xiàn)象,一季度汽車市場(chǎng)中打價(jià)格戰(zhàn),小鵬進(jìn)行了“新春調(diào)價(jià)”,疊加新能源汽車補(bǔ)貼期結(jié)束的影響。
銷量方面,小鵬汽車第一季度總交付量為1.8萬輛,該公司給出的第二季度交付指引為2.1~2.2萬輛。何小鵬表示,今年2月起,小鵬每月訂單水平環(huán)比大幅增長,新品P7i的訂單表現(xiàn)超出預(yù)期,但由于供應(yīng)鏈問題,P7i產(chǎn)能不能滿足交付需求,6月開始,小鵬汽車將和供應(yīng)商大幅提升零部件產(chǎn)能,進(jìn)而放大p7i的銷量貢獻(xiàn)。
從目前已發(fā)布財(cái)報(bào)幾家新勢(shì)力車企來看,理想汽車已率先實(shí)現(xiàn)連續(xù)季度盈利;零跑和小鵬在2023年第一季度都遭遇了銷量和營收下滑的問題。
從去年下半年開始,小鵬汽車開始內(nèi)部架構(gòu)體系的調(diào)整,并引發(fā)一系列人事變動(dòng)。同時(shí)由于G9上市失敗、特斯拉降價(jià)等內(nèi)外部原因,小鵬汽車銷量出現(xiàn)連續(xù)下滑。
今年第一季度開始,小鵬汽車銷量開始逐步回暖,前4月月交付量分別為5218輛、6010輛、7002輛和7079輛,但和2022年巔峰時(shí)期1.5萬輛以上的月交付量仍有差距。
“于2023年第一季度我對(duì)公司的戰(zhàn)略、組織和管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了果斷的調(diào)整。我很有信心在接下來的幾個(gè)季度打造產(chǎn)品銷量、團(tuán)隊(duì)士氣、客戶滿意度和品牌口碑的正循環(huán)。”小鵬汽車董事長、CEO何小鵬表示。
4月12日,小鵬汽車宣布階段性的組織架構(gòu)調(diào)整已完成??偛猛貘P英已全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃與銷售服務(wù)體系,大幅提升了銷售服務(wù)的能力和效率,并在品牌營銷上進(jìn)一步強(qiáng)化。在內(nèi)部組織管理結(jié)構(gòu)上,小鵬汽車貿(mào)易公司和UDS(用戶發(fā)展服務(wù)中心)兩個(gè)渠道團(tuán)隊(duì)完成合并;銷售體系上,全國兩大渠道的銷售大區(qū)撤除,調(diào)整為小區(qū)制。何小鵬表示,小鵬營銷和服務(wù)體系調(diào)整后,核心指標(biāo)NPS(凈推薦值)從年初開始持續(xù)提升,并在4月回到行業(yè)前列水平。
未來,小鵬汽車將繼續(xù)對(duì)渠道進(jìn)行調(diào)整,對(duì)現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,在提高一、二線城市銷售網(wǎng)絡(luò)的效率的同時(shí),將在三、四線城市引入更多優(yōu)秀的經(jīng)銷商合作伙伴。
產(chǎn)品方面,6月開始,小鵬汽車將交付全新產(chǎn)品G6,該車基于小鵬汽車新近發(fā)布的扶搖架構(gòu)打造,并擁有800V電氣架構(gòu)、前后車身一體壓鑄、XNGP等先進(jìn)技術(shù)。據(jù)悉,該架構(gòu)可將研發(fā)周期縮短20%,架構(gòu)部分的零部件通用化率最高可達(dá)80%,從而實(shí)現(xiàn)新車型研發(fā)費(fèi)用和BOM成本的大幅下降。
對(duì)于該車的定價(jià),小鵬汽車將采用規(guī)模優(yōu)先的平衡定價(jià)法,考慮電池級(jí)碳酸鋰成本波動(dòng)和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)程度,小鵬汽車將為G6提供有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià),且在相當(dāng)長的時(shí)間里保持價(jià)格穩(wěn)定。何小鵬在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào),G6的月銷量達(dá)到P7銷量的兩倍是合格水平。
在內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整完成以及新產(chǎn)品G6開始交付之后,何小鵬認(rèn)為,小鵬汽車第三季度將迎來戰(zhàn)略和組織調(diào)整后的第一個(gè)銷量拐點(diǎn)。
“G6將于6月正式上市,7月開始大規(guī)模交付并且迅速爬坡,G6將帶動(dòng)小鵬汽車的總交付量在三季度同比和環(huán)比都取得遠(yuǎn)高于行業(yè)的高速增長。”財(cái)報(bào)電話會(huì)上,何小鵬表示,第四季度開始,小鵬汽車月交付量將達(dá)到2萬輛的水平。盡管上半年銷量不盡如人意,但小鵬汽車今年實(shí)現(xiàn)30%銷量同比增長的目標(biāo)并無變化。
除了被寄予厚望的G6外,今年第四季度,小鵬汽車還將發(fā)布旗下首款MPV車型,代號(hào)為X9。MPV市場(chǎng)此前為別克GL8獨(dú)占鰲頭,但借助新能源車攻勢(shì),中國品牌逐漸獲得更大的市場(chǎng)份額,MPV能否成為小鵬汽車的增長點(diǎn),值得關(guān)注。
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