《浪姐4》初舞臺上線這天,微博熱搜幾乎被各種詞條“承包”。“徐懷鈺劃水”“謝娜用力過猛”“秋瓷炫好真誠”“美依禮芽投票斷層”,贊美與罵聲齊飛,《浪姐》更名《乘風(fēng)2023》歸來,仍要做輿論場上最亮的那顆星。
2020年夏天,《浪姐》攜30位姐姐登場,成為后疫情時期難得一遇的現(xiàn)象級爆款綜藝。這檔以30+女明星為主要陣容的綜藝IP,主張突破主流社會對女性價值的規(guī)訓(xùn),探討多元審美,展示姐姐們在各種年齡段活出自我的勇氣,回應(yīng)女性意識覺醒。在女團(tuán)選秀標(biāo)準(zhǔn)固化的當(dāng)時,《浪姐》成了一抹耀眼的亮色。
【資料圖】
走到第四季,從最開始的《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《乘風(fēng)破浪》,再到《乘風(fēng)2023》,被模糊和被改變的,不止片名。第一季完播半年后倉促上馬的《浪姐2》遭遇口碑滑鐵盧,第三季憑借王心凌爆冷出圈的流量吸睛,“浪姐”這一IP走過風(fēng)浪,第四季截至目前的表現(xiàn),可以說趨于平淡。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),《浪姐4》第二期更新這天,全網(wǎng)正片播放市占率低于《奔跑吧7》《萌探探探案3》和《向往的生活7》。“上了這么多熱搜,卻像是自娛自樂。”有觀眾不留情面地指出《浪姐4》的尷尬處境。根據(jù)微博“一周綜藝速遞”數(shù)據(jù),第四季開播熱搜數(shù)量超越前三季,上榜熱搜134個,總閱讀量115.7億,但總互動量較為低迷,討論聲勢遠(yuǎn)不如第三季開播時,這也意味著,網(wǎng)絡(luò)營銷成分大于節(jié)目本身在大眾范圍內(nèi)的影響力。
實際上,從節(jié)目呈現(xiàn)來看,《浪姐4》肉眼可見砸重金打造,舞美較第三季又有了升級,舞臺設(shè)計華麗,姐姐們依次亮相猶如踏浪而來,各顯魅力。陣容上,這一季姐姐人選也頗具分量,歌手、演員、舞者、運動員,來自不同領(lǐng)域的佼佼者集結(jié),除了在國內(nèi)演藝圈頗具影響力的Ella、賈靜雯、孫悅、瞿穎等,日本人氣歌手美依禮芽、越南新晉偶像芝芙、韓國演員秋瓷炫等國際面孔加盟,也可看出本季渴望凸顯國際化和多元化。
不過,強(qiáng)大的軟硬件配置卻并沒有帶來預(yù)期的聲量,《浪姐》還能像它最初主張的那樣,突破自我,創(chuàng)造新的可能嗎?
回憶殺啞火,二次元爆紅
上一季,王心凌和《愛你》的爆火,令芒果超媒股價一度逆勢大漲。嘗到甜頭之后,這一季在“回憶殺”上下足了功夫,對標(biāo)王心凌邀請了徐懷鈺,這個千禧年間紅極一時的平民天后,在《浪姐4》名單曝光時便吸引了足夠的目光。不過,徐懷鈺在初舞臺和第一次公演的表現(xiàn)都不盡如人意,讓一批沖著她而來的老粉失望。
如果說初舞臺的《分飛》暴露了她聲音機(jī)能的退化,長期離開舞臺導(dǎo)致肢體表現(xiàn)局促,到了和其他姐姐的合作舞臺《路燈下的小姑娘》,她對舞蹈動作的不熟悉,跟不上同組成員手足無措的樣子,令觀眾質(zhì)疑她的職業(yè)態(tài)度。隨后其經(jīng)紀(jì)人以一篇長文回應(yīng)背后隱情,稱徐懷鈺在參與節(jié)目錄制之外,還在籌備演唱會,接了一場商演,奔波的行程影響力了體力。
“回憶殺”啞火,映證了王心凌的爆紅并非偶然。王心凌用一個不到一分半的舞臺,證明自己仍然是藝能全面的偶像,唱跳俱佳,表演富有感染力,而背后則是她的自律和對舞臺的敬畏心。同樣的機(jī)會,徐懷鈺沒有把握住,如果之后的表現(xiàn)仍然有失水準(zhǔn),形象也會因此受損,原本的“王牌”很可能變成“棄子”。
從姐姐們的整體舞臺表現(xiàn)來看,相比于前幾季初舞臺,本季表現(xiàn)比較平淡,缺乏真正搶眼的爆款。相比之下,美依禮芽、劉逸云、芝芙、唐伯虎等國際姐姐精心準(zhǔn)備的演出,能夠讓觀眾感到她們的誠意和認(rèn)真,還有過硬的舞臺實力,人氣飆升便順理成章。
當(dāng)31歲的美依禮芽身著華麗的和風(fēng)服飾,用強(qiáng)烈反差的聲線,唱出那首風(fēng)靡二次元世界的神曲《極樂凈土》,不僅讓粉絲驚喜,也讓更多普通觀眾領(lǐng)略到二次元歌舞的獨特魅力。美依禮芽還為這個舞臺準(zhǔn)備了中文唱段,足見其對這次演出的重視程度。
很快,這首旋律洗腦、舞步風(fēng)格獨特的歌曲,在B站上再次引發(fā)轟動,頗有2016年初次席卷全站的氣勢。在B站,美依禮芽的初舞臺《極樂凈土》播放量超過1298萬,上線超過一周,隨時點進(jìn)視頻頁面,都有超過1000人在線實時觀看。
官方組織的一場人氣投票活動,以“投票過百萬即可解鎖姐姐直拍”號召粉絲為心儀的姐姐投票安利。美依禮芽的粉絲們展現(xiàn)出二次元的強(qiáng)大威力,最終她以6968萬人氣投票斷層第一,領(lǐng)先第二名的謝娜5000多萬票,超越其他所有姐姐的投票總和。
不過,美依禮芽在二次元圈層的超高熱度,是否能像王心凌那樣為節(jié)目引流還需要觀察。不少美依禮芽的粉絲向第一財經(jīng)表示,除了在B站反復(fù)觀看她的表演片段之外,對《浪姐4》其他內(nèi)容都不感興趣,也沒有完整看過一期節(jié)目。
回歸女性守望相助
盡管第四季開局并沒有一炮而紅,但走過四季的《浪姐》還是最具國民討論度的綜藝之一,前三季的熱度和勢能為“浪姐”這一IP積累了足夠的觀眾基礎(chǔ)和商業(yè)價值。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放年榜,《浪姐3》以6.6億的正片有效播放和4.3%的市占率拿下年度冠軍。在綜藝招商較為低迷的大環(huán)境下,《浪姐》的吸金能力仍然相當(dāng)可觀,《浪姐4》播出平臺芒果TV的廣告代理商旭通傳媒的數(shù)據(jù)顯示,《浪姐4》的獨家冠名報價為5億元,首席合作伙伴、超級合作伙伴、合作伙伴分別為3億元、2億元和1億元。從目前露出的商務(wù)廣告來看,品牌涉及汽車、乳制品、糧油等,數(shù)量上是上一季開播時的近兩倍。
不過,根據(jù)年報顯示,芒果超媒2022年營業(yè)收入137.04億元,同比下降10.76%,凈利潤18.25億元,同比下降13.68%。這也是自2018年以來首次營收和凈利潤雙下滑,廣告業(yè)務(wù)營收同比下降26.77%。從業(yè)務(wù)板塊來看,芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是芒果超媒的營收主要來源之一,被列為2023年重點項目的《浪姐4》的表現(xiàn)對于芒果TV而言,重要性不言而喻。
那么,《浪姐4》能能否打破后繼乏力的魔咒,為芒果TV帶來源源不斷的廣告收入?從前兩期的表現(xiàn)來看,如果在后續(xù)節(jié)目中仍難有出圈舞臺或話題人物,這個目標(biāo)的實現(xiàn)或?qū)⒂l(fā)困難。不過,與平淡的舞臺表現(xiàn)相比,《浪姐4》真人秀的部分可圈可點,將跨文化交流這樣宏大的主題表達(dá)得細(xì)膩動人,回歸IP早期對于女性守望相助的主張,而非如前幾季中,以刻意制造戲劇沖突的方式吸引眼球。
早年言情劇《回家的誘惑》中,品如和艾莉的飾演者秋瓷炫和李彩樺在12年后重逢擁抱,賺足觀眾的眼淚。秋瓷炫說,正是當(dāng)年李彩樺出色的演技,將艾莉演得很“壞”,才成就了品如這個出圈的角色。熒屏之外,女演員的互相成就和彼此珍視的情感,與劇集本身對女性的落后塑造形成一種反擊。
再比如,龔琳娜和美依禮芽的合作舞臺《花?!烦蔀榈诙诹咙c所在,也是節(jié)目播出至今最受好評的表演之一。舞臺之外,二人的交流也頗為動人。在選擇誰來當(dāng)“乘風(fēng)創(chuàng)始人”的時候,龔琳娜希望推選美依禮芽,而美依禮芽的第一反應(yīng)是感到不安,說自己沒有自信。龔琳娜說,“所以你才需要這個機(jī)會。”她用自己曾經(jīng)遭受的容貌焦慮和重拾自信的經(jīng)歷鼓舞對方。
盡管她們不能通過語言流暢交流,但幾個簡單的詞語和句子和肢體動作,就能夠讀懂彼此的表達(dá)。不同國家、年齡、不同身份背景的女性彼此鼓舞,真摯的情感是打動觀眾的關(guān)鍵原因。在一些觀眾看來,她們之間不經(jīng)意間流露出的互助欣賞,正是節(jié)目所尋找的女性力量。
《浪姐》與姐姐們之間,最良性的關(guān)系應(yīng)是互相成就。參與節(jié)目的姐姐們,在一個可以展現(xiàn)自己多樣性的舞臺,讓觀眾重新認(rèn)識自己,進(jìn)而在這個殘酷的文娛市場,獲得更多的曝光和工作機(jī)會。在對女性以固定標(biāo)準(zhǔn)比如年齡、容貌、流量評估的演藝圈,30+的女性也可以通過自己的努力,確認(rèn)自己獨一無二的價值。她們的自信和力量能夠給觀眾帶來鼓舞,與大眾印象中刻板的女明星形象形成反差和新鮮感,是《浪姐》最大的魅力。
四季,100多位姐姐,實際上還有許多未能被挖掘和講述的女性故事,她們的情感、困境和思考值得更真誠地書寫,而非曇花一現(xiàn)式地被消費,短暫閃耀過后又歸于沉寂。從這個角度來看,《浪姐4》也許能夠找到新的可能。
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