近年來，越來越多不同功效、部位、質(zhì)地、包裝的護膚品涌現(xiàn)，人們被紛繁選擇包圍的同時，也陷入了“過度護膚“、”無效護膚“的新陷阱。

(相關(guān)資料圖)

當人們逐漸意識到護膚不當帶來的各種問題時，開始回歸自我需求，尋求以刪繁就簡的方式實現(xiàn)有效護膚。精簡護膚，已然成為一種新趨勢。

洞悉這一趨勢，第一財經(jīng)｜DT研究院聯(lián)合TMIC和芙麗芳絲共同發(fā)布《2023精簡護膚趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。通過大量的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析顯示，每3個人中就有1個人正在精簡護膚，女性和90后成為精簡護膚的主力人群。

盡管“精簡護膚”的熱度很高，但對于消費者和行業(yè)而言，什么是正確的精簡護膚，仍處在模糊地界，缺乏權(quán)威定義。而這本白皮書，則向我們揭示了當代年輕人追求精簡護膚的真相。

01

關(guān)于精簡護膚

《白皮書》揭示的5大真相

根據(jù)《白皮書》調(diào)研，年輕人踐行精簡護膚，可歸納為以下幾個真相：

【真相一】減少肌膚負擔，追求精簡護膚的主要原因

比起美白、抗老，年輕人更在意保證健康的肌膚狀態(tài)。根據(jù)《白皮書》受訪的精簡護膚人群，他們的護膚訴求集中在舒緩維穩(wěn)、滋潤保濕，美白祛斑、抗皺抗紋反而其次。走過不少護膚彎路的年輕人，渴望尋找更合適、舒服且科學(xué)的護膚方式。

【真相二】功效占首位，選擇自己皮膚目前最需要的

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，正在精簡護膚的人群和計劃踐行精簡護膚的潛在人群，傾向只使用針對性滿足自己需求的護膚品（63.2%）?？释麑ふ腋弦?、舒適且科學(xué)的護膚體驗，減少肌膚負擔，避免過多而無效的護膚，保證健康的肌膚狀態(tài)。

【真相三】成分要簡化，追求純凈、溫和、不刺激

根據(jù)調(diào)研，正在實踐、打算實踐以及觀眾了解精簡護膚的人群中，75.5%人群期待護膚品成分溫和，超五成人期待成分簡單、高效和天然。在滿足需求的護膚品中，精簡護膚人群偏愛選擇成分純凈、溫和、不刺激的護膚品。

【真相四】減少數(shù)量，3-5件護膚品成為理想組合

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近9成人希望把護膚品數(shù)量控制在5件以內(nèi)，更多人希望控制在3件，占比達到29.8%。“清潔-水-乳液”是備受認可的精簡護膚組合，在基礎(chǔ)的清潔加上一些滋潤的呵護，簡單有效地完成護膚流程。年輕人更期待“用最少的護膚品，呵護最好的皮膚”，減少護膚品的數(shù)量，精簡護膚品組合。

【真相五】精簡護膚，成為一種可持續(xù)的生活方式

超過1/3消費者將“精簡護膚”視為一種可持續(xù)的生活方式，減少生活中不必要的事情和物件。對物的精簡，對環(huán)境的關(guān)照，以及更好地融入快節(jié)奏生活，年輕人選擇精簡護膚，也選擇合適自己的肌膚乃至生活方式的護膚品。

02

走在趨勢之前

芙麗芳絲全新升級的背后

自2001年創(chuàng)立，芙麗芳絲便一直致力于研發(fā)純凈無害、安全高效的護膚品，對于年輕肌膚的專研，早已刻入芙麗芳絲的品牌DNA中。

在與年輕人保持同頻共振時，芙麗芳絲更早地洞察到了年輕人護膚生活方式的變化，在競爭激烈的大環(huán)境下，他們陷入了「過度護膚」的誤區(qū)，繁瑣流程與復(fù)雜成分并沒有帶來更好的護膚效果，焦慮與負擔，隨之而來。

近年“精簡護膚”熱度興起，也在印證芙麗芳絲的洞察，在經(jīng)歷各種繁雜、不安的不確定后，年輕人開始回歸理性。與此同時，市場仍在面臨標準模糊的問題，沒有代表性的品牌在給出權(quán)威定義。

站在消費者視角，芙麗芳絲看見年輕肌膚的切實需求，基于年輕肌膚生態(tài)、專業(yè)知識和機能開發(fā)，為年輕人提供真正有歸屬感的「精簡護膚」理念，以“精純”、 “有效”、 “安心”， 向過度、無效、不適合的護膚發(fā)起“反叛”， 讓年輕人擺脫不合適的護膚理念，找到真正適合自己的護膚及生活方式，并將可持續(xù)的未來納入發(fā)展視野，從產(chǎn)品到包裝，邁出嶄新一步，讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)。

此次，芙麗芳絲與第一財經(jīng)｜DT研究院、TMIC聯(lián)合發(fā)布的《2023精簡護膚趨勢白皮書》，正是芙麗芳絲從“敏感膚護的引領(lǐng)者”邁向“精簡護膚的引領(lǐng)者”的正式宣告。

03

聚焦精簡護膚

芙麗芳絲開啟品牌新時代

立足對年輕肌膚生態(tài)的專研，芙麗芳絲聚焦「精簡護膚」，提出“精”（Powerful）與“簡”（Simple）的兩大核心準則——「精」研每一次有效成分的添加，給予安心安全的「簡」適配方。

在成分配方研究上，芙麗芳絲采用肌膚高親和且環(huán)境友好的成分，以優(yōu)質(zhì)平衡的配方，展現(xiàn)「精」的Powerful，追求更快更高效的即時效果，帶來更好的肌膚狀態(tài)。以凈潤洗面霜為例，通過添加飽和濃度的氨基酸系洗凈成分，以“晶析配方”實現(xiàn)無需增稠劑即可呈現(xiàn)綿密的霜狀質(zhì)地，柔滑易起泡，兼具清潔力與溫和親膚，且產(chǎn)品中96%為可生物分解有機成分。

Simple的【簡】則秉持芙麗芳絲最初研發(fā)理念，嚴格剔除非必要成分的添加，且去除了對年輕肌膚不必要的多余元素，通過安心?安全的簡適配方，實現(xiàn)從配方到產(chǎn)品的極簡，維穩(wěn)肌膚狀態(tài)。以水潤保濕化妝水為例，關(guān)注年輕肌膚關(guān)鍵的0.02mm角質(zhì)層護理，以小分子天然保濕成分維穩(wěn)肌膚狀態(tài)。

落實在更大的發(fā)展視野上，芙麗芳絲將「綠色」理念融入「精簡護膚」。嚴選易回歸自然的成分的同時，采用對環(huán)境友好的包裝材料，讓「精」與「簡」貫徹護膚與生活方式，守護人與自然的可持續(xù)共生，讓「美」不必負重前行。

讓美可持續(xù)，讓環(huán)境永續(xù)，是芙麗芳絲展望「精簡護膚」的未來，也是其隸屬集團花王集團ESG戰(zhàn)略的未來，以“同美共生”為愿景，讓地球環(huán)境更美麗，讓美好生活更舒適，致力成為對社會有貢獻的可持續(xù)發(fā)展健康護膚品牌。

不管是花王集團，還是芙麗芳絲，成為對這個時代而言更合適、更有價值的品牌的時機已經(jīng)到來。此次聚焦精簡護膚的全面煥新，將開啟「精簡護膚」的全新時代，也將開啟芙麗芳絲的品牌新時代。

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