本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年2月)。

相較1年前SMI券商榜單首發(fā)時(shí)的排名，越來越多中小規(guī)模券商憑借均衡布局、特色運(yùn)營(yíng)在總榜或分榜中占據(jù)一席之地，比如國(guó)金證券、財(cái)通證券、浙商證券、國(guó)信證券等多家腰部券商能入圍總榜前十。

(資料圖片僅供參考)

近期有媒體報(bào)道稱，證券行業(yè)三方導(dǎo)流新規(guī)或?qū)⒅貑ⅲ赡軙?huì)引發(fā)證券業(yè)在螞蟻財(cái)富、京東金融、騰訊自選股等平臺(tái)的導(dǎo)流大戰(zhàn)。此前在多個(gè)外部平臺(tái)布局內(nèi)容及服務(wù)的券商，或?qū)⑹斋@新規(guī)紅利，Yiwealth研究院也將及時(shí)跟進(jìn)券商在螞蟻等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)新動(dòng)向。

（券商社交媒體指數(shù)總榜2月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜2月 TOP20）

抖音號(hào):部分券商以理財(cái)課為獲客抓手

2月券商抖音高贊題材主要集中三大方面：民生題材（如“二胎”“退休”“房地產(chǎn)”“醫(yī)保改革”）、泛財(cái)經(jīng)題材（如“城市GDP”）、垂直題材（如“40家龍頭股匯總”“白酒”“AI”“鋰電池”）。

有意思的是，不同于2月基金抖音號(hào)高贊榜TOP10中有3條都關(guān)于“ChatGPT”，券商抖音號(hào)高贊榜TOP10中卻未見“ChatGPT”的身影？

Yiwealth研究院統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，2月券商機(jī)構(gòu)抖音號(hào)共計(jì)發(fā)布647條視頻，有43條視頻標(biāo)題包含“ChatGPT”，其中12條點(diǎn)贊破百，占比近28%；8條點(diǎn)贊破千，占比近18.6%；有56條視頻標(biāo)題包含“人工智能”，其中14條點(diǎn)贊破百，占比25%；7條點(diǎn)贊破千，占比12.5%。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28）

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2月“人工智能”的熱度遠(yuǎn)低于“ChatGPT”。 雖然不同于公眾號(hào)的標(biāo)題決定打開率，但抖音的視頻標(biāo)題、話題標(biāo)簽、熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)等也會(huì)在一定程度上影響抖音的算法推薦，漫不經(jīng)心的標(biāo)題也可能會(huì)讓視頻傳播效果大打折扣。

圖片來源：巨量算數(shù)

整體而言，券商高贊題材的分布規(guī)律，符合抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶分類，而財(cái)經(jīng)新聞/政策解讀、理財(cái)知識(shí)、財(cái)商教育正是2022年抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶最關(guān)注的內(nèi)容TOP 3。

圖片來源：巨量算數(shù)《2022抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

一直以來，理財(cái)知識(shí)都是培養(yǎng)用戶信任、實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的重要抓手，前幾年還催生了券商通過大V/財(cái)商教育平臺(tái)引流開戶的合作模式。只不過，由于2021年大V引流開戶被監(jiān)管叫停，疊加流量成本水漲船高，金融機(jī)構(gòu)紛紛求變，躬身入局社媒平臺(tái)以內(nèi)容引流。 在經(jīng)歷了2年多的探索運(yùn)營(yíng)后，東方財(cái)富、光大證券等機(jī)構(gòu)重新啟動(dòng)理財(cái)課程引流，近期財(cái)經(jīng)KOL牛得林奇還啟動(dòng)了付費(fèi)課程的形式，探索新的轉(zhuǎn)化路徑。

圖片來源：東方財(cái)富證券投資咨詢服務(wù)、東方財(cái)富證券投資咨詢、光大證券、牛得林奇抖音號(hào)（從左至右）

視頻號(hào):兩類高贊題材中,投教課堂風(fēng)生水起

此前，大部分金融機(jī)構(gòu)把視頻號(hào)當(dāng)作是品牌宣傳窗、渠道營(yíng)銷物料窗、福利活動(dòng)窗，輸出賣方視角內(nèi)容居多。

而2月視頻號(hào)爆款題材顯示，買方視角下的投教內(nèi)容備受歡迎。2月，視頻號(hào)高贊題材TOP10中，有3個(gè)賬號(hào)為“XX證券投教基地”，雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)較 TOP 1東方財(cái)富仍有較大差距，但在視頻號(hào)這個(gè)“點(diǎn)贊意味著向好友推薦”的平臺(tái)上，已足以體現(xiàn)用戶的認(rèn)可度。

無獨(dú)有偶，在2月點(diǎn)贊超100的視頻題材關(guān)鍵詞中，更有NO.5“投教”,NO.8“系列”（如REITS小課堂系列、小白課堂融易懂系列、雪球系列等），NO.10”研究”等關(guān)鍵詞代表的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容進(jìn)入用戶視野。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28） 數(shù)據(jù)說明： 1、TOP10關(guān)鍵詞已剔除投資、證券、財(cái)經(jīng)、理財(cái)、股票、微信、股市、財(cái)富、基金等泛化詞匯。 2、“最高點(diǎn)贊題材”是選取所有賬號(hào)當(dāng)月點(diǎn)贊最高的1條作品標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)數(shù)統(tǒng)計(jì)，以避免“點(diǎn)贊100+題材”可能大量出自同一賬號(hào)的問題。 3、上圖紫色底色為重復(fù)關(guān)鍵詞，以分析券商最愛發(fā)布的題材是否有好的流量表現(xiàn)。

值得一提的是，海通證券投教基地的“彩虹劇場(chǎng)《REITs小課堂》”，從兩個(gè)動(dòng)漫IP——金融民工Peter和煎餅店大嬸的日常生活展開，由大嬸吐槽“房租又漲了”引入，通俗解釋了公募REITs的概念、投資注意事項(xiàng)等等，最有趣的是穿插其中的反轉(zhuǎn)和笑梗（比如“大嬸，我的煎餅果子不加蔥。別問為什么？交易日杜絕綠色?！保?，這樣的中長(zhǎng)視頻既充分解釋了專業(yè)問題，又不顯得乏味拖沓。

公眾號(hào):股市重大信息為主

2月券商公眾號(hào)高贊題材以重磅事件、個(gè)股風(fēng)險(xiǎn)提示為主。

關(guān)于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機(jī)構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡(jiǎn)稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)等維度出發(fā)，統(tǒng)計(jì)分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺(tái)（抖音號(hào)、視頻號(hào)、公眾號(hào)、招財(cái)號(hào)、財(cái)富號(hào)）上的綜合表現(xiàn)，最終制成每月社交媒體指數(shù)總榜單，以反映金融機(jī)構(gòu)的跨域運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)及社媒平臺(tái)影響力。 關(guān)于Yiwealth

Yiwealth（應(yīng)財(cái)智云）是應(yīng)帆科技（第一財(cái)經(jīng)控股的混合所有制新生代企業(yè)）旗下財(cái)富管理信息智慧運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，面向財(cái)富管理行業(yè)，提供跨平臺(tái)、多場(chǎng)景的金融信息智能運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

基于豐富的領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫資源、財(cái)經(jīng)達(dá)人池資源及專業(yè)財(cái)經(jīng)能力，Yiwealth（應(yīng)財(cái)智云）輸出智能內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及社交化營(yíng)銷兩大解決方案，助力金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及精準(zhǔn)觸達(dá)，有效實(shí)現(xiàn)財(cái)富管理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

（Yiwealth）

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