楊紫瓊帶紅小眾品牌
(相關(guān)資料圖)
奧斯卡之夜,楊紫瓊加冕首位華裔影后,她所佩戴的珠寶品牌慕莎依芙(Moussaieff)也被更多人認識。
頒獎禮上,楊紫瓊身著迪奧高定的白色流蘇裙,造型輕盈,珠寶則選擇簡潔的鉆石發(fā)冠、水滴形耳飾和大鉆戒,沒有佩戴項鏈。這套珠寶來自創(chuàng)建于19世紀50年代的英國珠寶品牌慕莎依芙,至今仍為家族后人掌管。
作為小眾高級珠寶品牌,1963年慕莎依芙首家精品店在倫敦開幕,目前在中國香港和瑞士日內(nèi)瓦都設(shè)有門店。
作為電影明星的必爭之地,電影節(jié)也是奢侈品牌的主秀場,一場又一場紅毯造型和珠寶華服貢獻著鏡頭之外的精彩,在鎂光燈下捕獲人氣和流量。楊紫瓊獲獎后,贊助其紅毯look的奢侈品牌迅速在社交平臺“認領(lǐng)”美圖并表示祝賀。稍早前亮相提名者午宴時,她的利落西裝來自香奈兒2023早秋系列,到了夜晚的派對,她又換上喬治·阿瑪尼的高定禮服。
在配飾的選擇上,通常女明星會傾向挑選高級珠寶腕表搭配紅毯和頒獎禮,但楊紫瓊戴了一款充滿力量感的里查德米爾(Richard Mille),這個獨立制表品牌擅長融合當(dāng)代科技和機械美學(xué),均價超百萬人民幣。作為其品牌摯友,楊紫瓊在2023頒獎季佩戴里查德米爾7次,包括金球獎、美國演員工會獎等頒獎禮。
富裕家庭出身,楊紫瓊從小就受到良好的時尚熏陶,她收藏有諸多珠寶和腕表,《摘金奇緣》中出鏡的10克拉哥倫比亞祖母綠戒指就出自她的私藏。作為創(chuàng)造歷史的華裔女星,未來一段時間無論是代言還是作品,楊紫瓊將獲得更多商業(yè)資本的關(guān)注和加持。
去年超高凈值人群財富縮水10萬億美元
3月初,全球房地產(chǎn)咨詢公司Knight Frank發(fā)布的《財富報告》顯示,去年大多數(shù)超高凈值人群財富縮水10%(約10.1萬億美元)。
根據(jù)該報告,歐洲的超高凈值群體財富縮水最嚴重,降幅達到17%,其次是大洋洲(11%)、美洲(10%),亞洲和中東均為7%,非洲表現(xiàn)出強勁韌性,僅下降5%。受全球能源危機影響,這群富豪群體的投資策略也出現(xiàn)變化,近1/3希望通過房地產(chǎn)投資來對沖通脹風(fēng)險和分散投資。去年,倫敦和紐約均產(chǎn)生43筆價值2500萬美元及以上的房產(chǎn)交易。
這份報告還提到,奢侈品收藏?zé)岫炔粶p,Knight Frank奢侈品投資指數(shù)追蹤了10項可投資資產(chǎn),藝術(shù)品和老爺車以29%和25%成為表現(xiàn)最好的奢侈品,主要得益于創(chuàng)紀錄的銷售額。去年5月,梅賽德斯-奔馳產(chǎn)于1955年的300 SLR Uhlenhaut Coupé在蘇富比拍賣行以1.43億美元成交,成為全球最貴的汽車。在這份投資指數(shù)中,腕表、手袋、葡萄酒均錄得兩位數(shù)增幅。
斯沃琪與歐米茄再推聯(lián)名款
繼去年MoonSwatch大獲成功之后,3月7日再次迎來斯沃琪與歐米茄的聯(lián)名新款Mission to Moonshine Gold。
這款新作的最大賣點為Moonshine Gold材質(zhì)與“滿月針”,前者為歐米茄專利,含75%金、14%銀、1%鈀和不到9%的銅,于2019年首次亮相??紤]到2000元出頭的售價,聯(lián)名新款的計時秒針為鍍金處理。
相比之下,“滿月針”更像一種營銷手法。根據(jù)官方介紹,Moonshine Gold計時秒針為2月的滿月期間制作,并附有證書和金色表盒。和去年3月在全球多地同步發(fā)售不同,此次新款發(fā)布僅在倫敦、米蘭、蘇黎世、東京四地,價格略上浮至275瑞郎(MoonSwatch為250瑞郎),只開放線下渠道,每人限購一枚。
全球爆賣150萬只的MoonSwatch無疑是斯沃琪集團的流量密碼。根據(jù)其2022年財報,這款聯(lián)名腕表拉動銷售額約18億元,還推動歐米茄超霸系列取得兩位數(shù)銷售額增長。作為去年現(xiàn)象級的話題之作,MoonSwatch強勢出圈,但斯沃琪集團能否通過一次又一次的聯(lián)名新品打造出長尾紅利仍是未知。
TVB聯(lián)手淘寶直播
在抖音開設(shè)“TVB識貨”系列賬號后,謀求轉(zhuǎn)型的TVB又將目光轉(zhuǎn)向淘寶直播。
3月7日晚,TVB入駐淘寶直播間,首日累計觀看量超過485萬人次,總成交額達2350萬元,登上淘寶直播間實時排行榜Top 2。6個小時里,TVB藝人陳敏之首先登場主持,以普通話和粵語介紹產(chǎn)品,9點“視帝”陳豪加入,兩人打配合賣“溏心風(fēng)鮑”的名場面,讓觀眾一眼夢回港劇《溏心風(fēng)暴》。
知名藝人、港劇元素、童年回憶以及粵語的帶貨語境,都成為TVB直播間的特色,經(jīng)過巧妙設(shè)計的場景橋段,更是屢屢還原“名場面”。不過,這場帶貨首秀并非沒有缺點,就選品來看仍是直播界的常見產(chǎn)品,缺乏港島特色。
在明星藝人全員直播帶貨的當(dāng)下,TVB進軍電商領(lǐng)域的先機和優(yōu)勢已不多,情懷牌對消費者的吸引力顯然不如特價產(chǎn)品,TVB的當(dāng)務(wù)之急是盡快形成獨特的帶貨模式,否則只會淪為平庸。
(圖片來自奧斯卡官網(wǎng)、品牌網(wǎng)站、淘寶截圖)
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