25歲的成都白領(lǐng)袁夢決定三月中旬飛到上海待一周，看戲。

2021年8月之前，她幾乎保持著每月一次的頻率來上海看演出。時隔一年半再次為看戲遠行，袁夢向記者展示了一份長長的待看劇目單，今年，她想把之前想看沒看成的劇目盡可能刷上一遍。

(資料圖)

三月的上海，劇場愛好者陷入選擇困難。打開售票網(wǎng)站，幾乎每個劇院都有若干演出同期進行或開啟預售。上海大劇院，音樂劇《道林格雷的畫像》正在演出，舞劇《白蛇》即將回歸，《劇院魅影》中文版將在五月首演；上海文化廣場，音樂劇《粉絲來信》《我在時間盡頭等你》即將演出，舞蹈詩劇《只此青綠》將在四月末再次登上申城舞臺。小劇場聚集的亞洲大廈，《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等常青劇目正在熱演，不久前上新的音樂劇《翻國王棋》《辛吉路的畫材店》以及即將首演的《獵罪圖鑒》也令人期待。

上海市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年三月全市演出備案931場，同比2019年的530場增長75.6%，其中市屬國有院團、劇場計劃演出672場。劇場的回暖比預想中更快了一些。

今年以來，各大院團、劇場接連宣布上半年演出計劃，一系列大型節(jié)展宣告回歸。延期一年，上海之春國際音樂節(jié)將于3月18日拉開帷幕，比往年提前了兩個月，演出將在上海東方藝術(shù)中心、上音歌劇院、上海音樂廳、上海國際舞蹈中心等劇場上演。今年10月，暌違三年的中國上海國際藝術(shù)節(jié)回歸，由藝術(shù)節(jié)承辦的《時代交響——全國優(yōu)秀樂團邀請展演》正在演出當中，全國院團流動起來。隨著引進劇目的到來，一個品類豐富充分競爭的市場，將給觀眾提供更多元的選擇。

演出行業(yè)從業(yè)者們已經(jīng)進入空前的忙碌狀態(tài)。這些天，上海大劇院總經(jīng)理張笑丁與各個主創(chuàng)團隊頻繁交流，她明顯感覺到每個人身上的緊迫感。接受第一財經(jīng)采訪時，她說：“大家看到同行都非常努力，有的已經(jīng)出作品了，有的已經(jīng)官宣檔期，有的首輪演出已經(jīng)取得成功。他們對創(chuàng)作很有熱情，上來就說我們找到了一個好題材，主創(chuàng)陣容是怎樣的，這個作品將以怎樣的質(zhì)感和色調(diào)呈現(xiàn)在舞臺上。其實，大家是希望把之前失去的時間搶回來。”

滿座現(xiàn)場才是劇院日常

春節(jié)前夕迎接舞蹈詩劇《只此青綠》回歸，2月，被上海歌劇院兩部全新制作《波西米亞人》《托斯卡》承包，三月的第一個周末，音樂劇《道林格雷的畫像》中文版、《燕飛來·今人古樂會》、懸疑劇《怪客游戲》在大、中、小劇場上演。上海大劇院的舞臺在過去兩個多月中經(jīng)歷高頻次裝臺、拆臺、翻臺，就連排練廳也沒有空閑的時候。

看到久違的滿座現(xiàn)場，張笑丁很欣慰：“這才是劇院的日常。”劇院人為演出安排檔期是工作日常，張笑丁對時間非常敏感。前不久，她仔細盤算了過去三年劇院的運營狀況：36個月，完全關(guān)停的狀態(tài)加起來有10個月；上座率限制在30%、50%和75%之間的狀態(tài)占據(jù)大部分時間，允許百分百出票的不到10個月——這也并不意味著觀眾都有條件進入劇場，演出能夠如期舉行。

去年12月，劇場形勢尤為嚴峻：“40場演出取消，退了800萬的票子，大、中、小劇場全部停掉。”張笑丁說，為數(shù)不多恢復開放的時段，幾乎每一場演出都需要同時接待觀眾、處理退票甚至是解決糾紛，既要保證劇場安全又要保證演出質(zhì)量：“過去三年是這樣過來的，如今再大的困難都不是困難。”

在劇院的至暗時刻，市場的積極反饋給了演出行業(yè)從業(yè)者信心。張笑丁發(fā)現(xiàn)，觀眾對優(yōu)質(zhì)劇目的需求一直存在：“劇場一旦演出恢復，好劇目永遠是備受追捧的。”以《只此青綠》在上海大劇院的兩輪演出為例，售票率均達100%，2021年9月的演出一票難求，今年1月再度來滬，為了盡可能滿足觀演需求，開出的加座票也悉數(shù)售罄。

疫情三年，市場培育和創(chuàng)作腳步并未停止。各大劇院、院團、演出機構(gòu)對線上演出形式的探索，同步推動著藝術(shù)普及，線下演出恢復，觀眾會再次回到現(xiàn)場。通常，春節(jié)后的兩個月是演出淡季，但2月在大劇院上演的兩部歌劇的票也都售罄。音樂劇《道林格雷的畫像》在首演口碑釋出之后，后面場次出票也很快。

與此同時，觀眾的消費正在變得審慎。例如，相對疫情前，購票會滯后一些：“疫情之前，觀眾習慣提早購票，因為會有些優(yōu)惠。但是經(jīng)過這三年，觀眾的習慣正在改變，不確定性變多，他們不知道演出是否會取消，自己狀態(tài)如何?，F(xiàn)在可能提前一周、兩周的時間才決定下單。”張笑丁認為，劇場開門，給觀眾提供什么樣的文藝作品至關(guān)重要。觀演和消費習慣的恢復，需要精品劇目或者經(jīng)典IP吸引和帶動，提高觀眾對文化消費的信任度。

在與一些制作方、創(chuàng)作者交流過程中，張笑丁注意到，他們希望更快地出作品，以更高的效率和市場交流：“這其實一個非常好的狀態(tài)，雖然這中間肯定會有一些作品急就章。我相信，作品還是要放在舞臺上說話，優(yōu)勝劣汰。如果是比較功利性的創(chuàng)作，最后是自己吃苦頭，而真正精心打磨過的作品，還是會被市場看到，被大家看到。”

本土原創(chuàng)步履不停

一位資深戲劇制作人在接受第一財經(jīng)采訪時表示，演出數(shù)量變多并不意味著產(chǎn)業(yè)真正繁榮，要理性對待諸如“報復性消費”這樣的描述，正視疫情對演出行業(yè)創(chuàng)作端、消費端造成的沖擊，過去三年，一些演出團隊和制作機構(gòu)倒下了，許多觀眾沒有條件出門看戲，不確定因素直到今天依然存在；另一方面，應該看到，三年間，還有一群人在行業(yè)里活下來并堅持創(chuàng)作，在冬去春來的時節(jié)，醞釀出珍貴的花朵。

原創(chuàng)佳作如舞劇《只此青綠》，話劇《驚夢》，音樂劇《人間失格》《趙氏孤兒》《偽裝者》等，正是在這三年當中誕生。日前，在亞洲大廈駐演的原創(chuàng)音樂劇《翻國王棋》宣布被韓方買下版權(quán)，這也是國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇首次實現(xiàn)海外版權(quán)輸出。作為目前的孤例，對從業(yè)者是莫大的激勵和鼓舞。

《翻國王棋》也在袁夢此次上海之行的計劃當中。即將在人民大舞臺首演的音樂劇《獵罪圖鑒》卡司也很有吸引力，她決定觀望首演口碑再決定是否購票。疫情之前，袁夢很少關(guān)注本土制作的劇目，只是因為《聲入人心》的緣故，看過鄭云龍主演的《謀殺歌謠》。她對迪士尼音樂劇《美女與野獸》比較感興趣，喜歡法語音樂劇《搖滾莫扎特》，看的最后一部引進劇是《芝加哥》。

袁夢對中國原創(chuàng)劇目和小劇場的興趣，在這三年間逐漸積累起來。她告訴記者，在上?？催^的演出當中，最喜歡的音樂劇是《獻給阿爾吉儂的花束》。她也是亞洲大廈的常駐觀眾，這一次，會把刷過許多遍的《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》和《宇宙大明星》再看一遍，有些期待也很好奇：“不知道現(xiàn)在演出和之前是不是還是一樣，也不知道一年半過去了，演員們有沒有進步。”前不久，法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》等引進劇即將重返上海的消息，讓她對今年的演出更加期待。

三年“窗口期”，原創(chuàng)作品制作方向市場推出一部部作品，在觀眾當中建立起認知度，一些比較優(yōu)質(zhì)的作品成了現(xiàn)象級的爆款。幾乎是不約而同，各大劇院、院團、演出機構(gòu)在疫情初期便開始調(diào)整工作重心，在創(chuàng)作端持續(xù)耕耘，當劇場開門營業(yè)的時候，用諸多本土原創(chuàng)作品撐起了舞臺。

以上海大劇院為例，疫情之前，它的強項是涉外項目的引進和主辦，過去三年則專注創(chuàng)作端的儲備，挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)作品和演藝人才，與更多國內(nèi)藝術(shù)院團、民營機構(gòu)展開合作，推出了音樂劇《卡拉馬佐夫兄弟》中文版、昆曲重逢《牡丹亭》，舞劇《白蛇》等作品。

張笑丁透露，今年，上海大劇院已經(jīng)為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和涉外演出留好檔期，全年已經(jīng)基本排滿，明后年的引進計劃正在洽談當中?！度碎g失格》《孔雀》《弗蘭肯斯坦》等劇目會回歸，與巴伐利亞歌劇院合作的《羅恩格林》將作為新演出季的開幕歌劇推出，舞劇《詠春》有望排進下半年的檔期。今年中國上海國際藝術(shù)節(jié)期間，還會有幾部重磅海外項目落地上海大劇院，包含歌劇、舞劇、交響樂等多種品類。

跟著演出去旅行

張笑丁認為，是時候關(guān)注文化消費的影響力了。在她看來，疫情期間，人們的心態(tài)發(fā)生調(diào)整，對生活的本質(zhì)產(chǎn)生新的感悟，反映在消費選擇上，傾向于為精神層面的需求買單，把錢花在能夠帶來愉悅的文化生活當中。很多年輕人可能不太會去盲目追求大牌奢侈品，而會出于社交需要或者情緒體驗，去嘗試新的生活方式，比如看音樂劇、話劇等，這也許會成為一種消費趨勢。

袁夢認同這樣的觀點，作為一名95后，她沒有追星的需求，對逛街也不感興趣，日常消費并不多。對她而言，看劇是一種可以近距離實時體驗的快樂，演員們的賣力演出會讓她覺得票價并不那么高昂，此外，繁重的工作壓力也能在觀劇過程中迅速緩解。

她之所以頻繁飛上?？磩。饕袃蓚€原因，一方面，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)劇目會在上海首演，拿出最好的卡司和舞美，品質(zhì)有基本保證；另一方面，同樣的劇目，上海場次的票價相對其他地區(qū)性價比更高：“機票的錢均攤到每部戲，可能比在成都看略高一些，那不如來上?？戳?。”

作為演藝市場商業(yè)化程度最高的城市，上海文化消費的潛能正在被進一步挖掘，一系列的惠民舉措和營銷創(chuàng)新也令演出市場回暖的步伐變得更快。3月1日，南京東路步行街緊鄰西藏中路的交界處，新設(shè)立的演藝大世界尾票亭以金屬光澤和獨特造型吸引著如織的游客。

以人民廣場為核心的演藝大世界，擁有高密度的劇場群和豐富的演出資源，星羅棋布的小劇場、演藝新空間在過去三年間涌現(xiàn)，承載先鋒實驗的創(chuàng)意內(nèi)容，也吸引著全國各地的游客和觀眾。

演藝大世界服務中心主任康騏告訴第一財經(jīng)，尾票亭對標的是百老匯和倫敦西區(qū)的演出銷售模式，為來自世界各地的觀眾和游客提供臨期折扣票，開售時間為開演前三天左右。與演藝大世界提供的另一項惠民舉措即演出補貼票相比，尾票采取的是更為市場化的運作方式，參與項目數(shù)量更多，范圍更廣。

據(jù)了解，上海文化廣場、上海天蟾逸夫舞臺、上海宛平劇院、上海長江劇場、上海中國大戲院，亞華湖劇場院線、林肯爵士樂上海中心3月的部分項目已加入第一批尾票合作計劃，上海文廣演藝集團的部分熱門項目，上海大劇院藝術(shù)中心旗下的更多劇場、院團，默林集團的上海杜莎夫人蠟像館即將加入，開心麻花、機遇星球以及更多的演藝機構(gòu)、文旅項目合作都在推進中。

3月6日起這一周，尾票亭上新的劇目有音樂劇《馬不停蹄的憂傷2》《畫皮》《爵是我心》、爵士現(xiàn)場《末路狂花》、京劇《一丈青》、評劇《革命家庭》等，兼顧各個圈層人群。

康騏希望上海市民、全國乃至全球游客在南京東路步行街游玩的時候，能夠通過尾票亭即時了解到最新的精彩演出，這種差異化的售票模式也比較符合現(xiàn)階段觀眾的購票習慣：“大家對自己行程不是特別確定的情況下，更傾向于購買臨期票。隨著演出排期步入正常節(jié)奏，也可以比較明顯地拉開早鳥票、正價票和最后階段尾票的距離，符合目前的售票規(guī)律。”

如果演出市場能提供更豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，那么跟隨演出到上海旅行的觀眾，將會越來越多。袁夢說，她看演出也踩過不少“雷”，演員水準參差不齊，劇作太敷衍，音樂不好聽，品控不嚴格，這些體驗會讓她感到失望：“真正好看的劇還是太少。如果有足夠多的好作品，就不會只有幾個爆款反復演出，每次還都是一票難求。”她說。

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