本期為券商社交媒體指數(2023年1月)。

1月，券商總榜排名呈現穩(wěn)定狀態(tài)，未發(fā)生較大的排名變動。本期奪得SMI總榜前三寶座的分別為平安證券、東方財富、中信證券。

(資料圖片)

（券商社交媒體指數總榜1月 TOP20）

（券商社交媒體指數分榜1月 TOP20）

抖音號：特斯拉降價霸榜，券商抖音直播“待興”

2023年，新能源汽車補貼正式退出，以特斯拉、小鵬和廣汽豐田為代表的車企下調產品售價，引發(fā)熱議。借此熱度，光大證券抖音號發(fā)布《特斯拉瘋狂降價促銷，到底發(fā)生了什么？》，收獲6W點贊。此外，還有興業(yè)證券、財通大機遇也分別發(fā)布了《補貼倒計時，新能源車企競爭》《電車油車到底誰更香？到底該買燃油車還是電動車？》，收獲用戶高贊，登上本期SMI抖音高贊榜。

巨量算數抖音指數也顯示出新能源關聯詞匯的火爆，數據顯示，1月，“新能源”一詞同比搜索量同比增長2199.39%。而 “特斯拉”作為行業(yè)最具代表性的品牌，其降價新聞更是吸引了眾多關注，1月熱度均值超170萬，遠甚于“新能源”。不難看出，相比寬泛的行業(yè)選題，一些高認知度的品牌/企業(yè)更具話題點也更能踩中用戶興趣點。

圖片來源：巨量算數

再來看國民認知度同樣很高的白酒行業(yè)，巨量算數抖音數據顯示，“茅臺”一詞的搜索熱度大部分時間高于“白酒”，這意味著含“茅臺”的作品標題相較帶有“白酒”的作品標題更容易被用戶搜索到，也更有可能成為爆款。因此，券商在選擇消費行業(yè)作為內容主題時，不妨嘗試進一步細化，直指代表性企業(yè)或品牌。

圖片來源：巨量算數

除了新能源，新年相關詞匯也在1月券商熱門作品的標題中高頻出現，如春節(jié)、財神、年終獎、春晚、兔年、大吉、新年快樂等。

券商抖音點贊大于500的短視頻作品標題關鍵詞詞云

圖片來源：Yiwealth研究院（2023.01.01-2023.01.31）

直播在金融圈的火熱吸引越來越多的券商關注，但大部分券商還是對抖音平臺直播效果存疑，多處于將信將疑的狀態(tài)。在Yiwealth研究院監(jiān)測的94個券商抖音賬號中，僅有22個賬號在近3個月開展過直播。從直播效果來看，不同直播場次之間分化較為嚴重，多則可以達到幾十萬、少則僅有個位數。

2022.11-2021.01抖音券商直播觀看人次TOP10

數據來源：果集·飛瓜

曾跑出了“牛得林奇”賬號的恒泰證券在Yiwealth最新發(fā)布的《金融機構社交媒體及APP數字化運營報告》（點擊鏈接了解更多報告詳情）中充分肯定了抖音直播對于粉絲轉化的積極作用，并表示一個做得好的直播IP甚至可以養(yǎng)活一家營業(yè)部。

Yiwealth研究院盤點了近3個月券商抖音熱門直播發(fā)現，券商抖音直播目前選題整體缺乏多樣性（熱門直播基本以策略會為主），標題泛化較為嚴重，直播頻率不固定，吸引力有限。隨著后期更多券商機構布局抖音直播，這一現象是否會發(fā)生變化，Yiwealth研究院還將持續(xù)追蹤。

視頻號：券商“新年”品宣卷起來了，創(chuàng)意形式百花齊放

作為公司品牌宣傳的主要陣地，1月券商視頻號內容主要圍繞新年展開，集合了員工大合唱、員工故事、祝福短片、品牌片、小劇場、動態(tài)海報等各式內容，風格創(chuàng)意豐富多彩。

有的券商主打催淚路線，平安證券人春節(jié)獻映員工大合唱王菲的《如愿》，回顧了公司過去一年的感人時刻，如疫情封控期間的堅守、參加各類志愿活動的場景、和家人團聚的溫情時光等，并在影片最后送上來自董事長何之江的新春祝福，伴隨著動人旋律讓觀眾感受到了平安證券強大的凝聚力，并收獲了滿滿的感動。視頻也因此收獲了用戶的超高點贊，奪得本期視頻號高贊榜榜首。 ? 有的拉上投資部大佬演起了券商版“武林外傳”，西部證券的小西愛理財以小劇場的形式呈現開年投資方向“劃重點”，摒棄傳統(tǒng)照本宣科的講演方式，以更加生動有趣的內容和形式向投資者講解了2023年的投資機會。

還有的券商則從新年祝詞創(chuàng)意上下手，銀河證券邀請產品中心同事以一系列水果為中心詞編寫過年吉祥話，并讓出鏡同事穿上了頗具新年氛圍感的可愛裝扮，充分展現了團隊的朝氣蓬勃和年輕力。

公眾號：券商開年放福利，紅包封面受青睞

公眾號方面，本期券商高閱讀題材主要以新年紅包活動、新年投資方向預測、年度投資賬單為主。 其中，微信紅包已成為新年品宣的固定節(jié)目。制作具有品牌特色的紅包封面，并作為福利向用戶免費發(fā)放，再通過用戶“發(fā)紅包”的行為形成基于用戶“朋友圈”的流量裂變。這種性價比較高的品宣形式也受到了諸多金融機構喜愛，而經過精心設計的紅包封面也相比于默認封面更受青睞。

關于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內容創(chuàng)作、內容傳播、用戶互動等維度出發(fā)，統(tǒng)計分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺（抖音號、視頻號、公眾號、招財號、財富號）上的綜合表現，最終制成每月社交媒體指數總榜單，以反映金融機構的跨域運營趨勢及社媒平臺影響力。

（Yiwealth）

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