【資料圖】
一直以來(lái),代理商是美妝產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。他們伴隨著美妝品牌和千萬(wàn)家本土化妝品零售店一同崛起,憑借物流、配送、服務(wù)等優(yōu)勢(shì),為品牌和終端市場(chǎng)提供中間商服務(wù)。
過(guò)去,在電商沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的時(shí)候,許多海外進(jìn)口化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都是要‘仰仗’一些大的代理商來(lái)“鋪路”。
但隨著信息的透明化和渠道的便利化,代理商也曾一度失去價(jià)值,面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)。不過(guò),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即使信息垂直可以直接觸達(dá)消費(fèi)者的今天,一個(gè)品牌想要單憑一己之力依然難以實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng),中國(guó)市場(chǎng)的各細(xì)分渠道太多,品牌想要做大離不開代理商的協(xié)助。這是日前舉辦的“首屆中國(guó)美妝代理商大會(huì)”上,多數(shù)從業(yè)者的看法。
在許多行業(yè)人士看來(lái),代理商更像是品牌背后的推手,相較于常年在臺(tái)前的品牌、零售商,代理商處于后臺(tái)的位置,更隱形。但一旦提及一些公司的名字,它們?cè)跇I(yè)內(nèi)其實(shí)“無(wú)人不曉。”
比如代理國(guó)內(nèi)大牌香水業(yè)務(wù)的穎通集團(tuán),它被業(yè)內(nèi)視為是國(guó)內(nèi)“最牛”的進(jìn)口香水的代理運(yùn)營(yíng)商,諸如范思哲VERSACE、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、菲拉格慕Ferragamo等國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)的香水業(yè)務(wù)都在穎通旗下,細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率名列前茅。
“到現(xiàn)在為止,我最大的感受是,行業(yè)渠道是多變的,而且是不停地變。”杭州圣皇總經(jīng)理劉彥彤建議代理商在選合作方時(shí),還是要考慮從產(chǎn)品的屬性出發(fā),將剛需類的產(chǎn)品作為首選;其次是基于市場(chǎng)容量、受眾人群,選擇市場(chǎng)體量更大的品牌;第三是選擇供應(yīng)鏈穩(wěn)定的品牌以及市場(chǎng)上升期產(chǎn)品;最后則是在品質(zhì)的前提下,挑選性價(jià)比高的產(chǎn)品。
“不管是代理商還是品牌方,大家應(yīng)該秉承的分銷合作理念,渠道合作應(yīng)當(dāng)秉承長(zhǎng)期主義。”杭州篤靜品牌管理有限公司CEO曹良臻曹解釋,這體現(xiàn)在四個(gè)方面,一是在未來(lái)要尋求多方的深度合作,真正建立背靠背的信任機(jī)制;二是讓所有的合作伙伴都受益,在這個(gè)鏈路中,品牌要的是發(fā)展、渠道要的是利潤(rùn)、消費(fèi)者要的是好的產(chǎn)品;三是一定要相互賦能成長(zhǎng);四是渠道總體的平衡,這更多考驗(yàn)的是品牌方不同渠道銷售機(jī)制的平衡問(wèn)題。
“在整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈中,包括大消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈里,代理商始終是一個(gè)重要且不可或缺的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),是品牌方和零售商之間的橋梁。”儀菲集團(tuán)董事長(zhǎng)、儀美尚商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)偉慶認(rèn)為,雖然和早年相比,當(dāng)下代理商生存空間受到了一定的擠壓。但據(jù)他觀察,目前的兩種代理商還是活得很好,一類是大代理商,隨著頭部效應(yīng)更加凸顯,大品牌逐步集中到綜合實(shí)力強(qiáng)大的頭部代理商手中。當(dāng)然這并不意味著其他小公司沒(méi)有生存空間,在簡(jiǎn)偉慶看來(lái),只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng),未來(lái)小而精的代理商也會(huì)活得很好,“這些公司聚焦于某個(gè)垂直渠道,助力品牌方在某一細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造最大化。”
最新資訊
關(guān)于我們| 聯(lián)系方式| 版權(quán)聲明| 供稿服務(wù)| 友情鏈接
咕嚕網(wǎng) www.ulq4xuwux.cn 版權(quán)所有,未經(jīng)書面授權(quán)禁止使用
Copyright©2008-2020 By All Rights Reserved 皖I(lǐng)CP備2022009963號(hào)-10
聯(lián)系我們: 39 60 29 14 2@qq.com