為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構的社交媒體運營趨勢,應帆科技(第一財經成員企業(yè))旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智云)自2022年起每月發(fā)布金融機構社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index,簡稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(shù)(2022年12月),分別從粉絲積累、內容創(chuàng)作、內容傳播、用戶互動等維度統(tǒng)計132家券商和資管機構在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平臺上的表現(xiàn),以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。
(資料圖片僅供參考)
12月,總榜迎來兩位新面孔,國聯(lián)證券(NO.11)、華福證券(NO.19)年內初次入榜,其中,國聯(lián)證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動總名次攀升。
總體上看,頭部機構名單保持穩(wěn)定,榜單進出主要在中后部。
值得注意的是,作為榜單常客的天風證券12月卻遺憾“落馬”,主因其視頻號的風格大變——從硬核財經視頻轉變?yōu)槭袌鲋芏确治?,從而導致觀看量、點贊量等運營數(shù)據大幅下滑。
(券商社交媒體指數(shù)總榜12月 TOP20)
(券商社交媒體指數(shù)分榜12月 TOP20)
12月,光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點贊,奪得抖音高贊榜“桂冠”。視頻選擇了和民生相關的物價進行講解分析,挖掘身邊事背后的經濟學原理,吸引了眾多用戶在視頻評論中表達觀點:有的欣喜萬分,表示“這是個好消息”“太好了”;有的對此表示質疑,反饋自己地區(qū)的豬肉價格依舊居高不下。一條條的評論凝聚了最原始和有溫度的民生百態(tài),將單薄的數(shù)字變得更加立體,為內容的價值添磚加瓦。無獨有偶,光大證券該月還發(fā)布了一條油價下跌的短視頻(油價半個月兩次下調,“7”時代再次到來!),同樣收獲了過萬點贊和用戶踴躍評論。
圖片來源:光大證券抖音號
而民生類內容也因“接地氣”,正在成為抖音財經內容領域不可忽視的關鍵部分。巨量算數(shù)數(shù)據顯示,2022年12月“民生”關鍵詞的熱度綜合指數(shù)均值為6.4萬,同比增長103.67% 。具體來看,民生相關的內容在傳播維度上(主要以內容觀看量數(shù)據進行評價)有著極其優(yōu)異的表現(xiàn)。不難看出,民生作為貼近老百姓的生活話題,天然能夠吸引更多的用戶關注和討論,不失作為泛財經內容生產者和用戶建聯(lián)的重要選題。
圖片來源:巨量算數(shù)
除了和用戶生活密切相關的內容,“熱點”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數(shù)注意力。從傳播角度來看,如果一條短視頻登上熱榜,便有機會獲得抖音多個流量入口的展示機會,從而收獲更高的傳播聲量。
近日,抖音聯(lián)合巨量算數(shù)推出《2022抖音熱點數(shù)據報告》,依托抖音熱點大盤數(shù)據回顧了垂類行業(yè)熱點和社會價值類熱點數(shù)據。其中,知識垂類下,#牛市回來了嗎、#全球人口達80億意味著什么 兩條財經內容登上2022抖音十大知識類熱點。
圖片來源:抖音熱點、巨量算數(shù)《2022抖音熱點數(shù)據報告》
報告還提及了在抖音創(chuàng)造熱點內容的公式,即公共熱點+公眾討論+垂類熱點+年輕潮流,券商機構可以多關注抖音場域的用戶討論焦點,并在視頻中加入年輕人喜歡的潮流元素,如國潮、露營、運動、跳舞等。 此外,抖音還為內容創(chuàng)作者提供了【熱點小助手】,萬粉以上的創(chuàng)作者即可開啟熱點關聯(lián),券商機構在發(fā)布內容時不妨利用該工具以獲得更多的流量曝光機會。
圖片來源:抖音熱點、巨量算數(shù)《2022抖音熱點數(shù)據報告》
為此,Yiwealth研究院盤點了12月券商抖音短視頻的熱點內容發(fā)現(xiàn),多條和個人養(yǎng)老金、世界杯等熱點相關的內容收獲了用戶較高點贊,獲得了較高的傳播聲量。
12月券商抖音號點贊大于1000的短視頻標題關鍵詞詞云
數(shù)據來源:Yiwealth研究院(2022.12.01-2022.12.31)
相較于11月視頻號高贊榜出現(xiàn)了一條東方財富點贊破萬以及一條華泰證券點贊近萬的作品,12月的最高點贊作品僅收獲了1127個贊。從近半年券商視頻號點贊大于100的作品分布情況來看,千贊以下視頻占據多數(shù),而萬贊級別的作品則誕生較少,僅8月、11月“曇花一現(xiàn)”。
數(shù)據來源:Yiwealth研究院(2022.12.01-2022.12.31)
而曾經發(fā)布多條硬核財經類視頻的視頻號優(yōu)等生“天風研究”12月運營數(shù)據大幅下滑。其內容風格近兩月發(fā)生了極大變化,視頻內容由原先的深度行業(yè)投研轉變?yōu)樽詣踊曨l生產的量化擇時周報。該類視頻難以滿足用戶對優(yōu)質內容的需求,點贊數(shù)量基本處于個位數(shù)。
左:天風研究過往深度行研類視頻 右:天風研究近期自動化生產視頻 圖片來源:天風研究視頻號截圖
視頻號高贊榜來看,12月上榜視頻題材豐富,選題覆蓋股市吐槽、年終總結、定投、品牌廣告片、養(yǎng)老金等。
12月券商公眾號分榜,前四依舊由中信證券、國信證券、東方財富證券、平安證券攬獲,第五則由中國銀河證券換位國泰君安君弘。 高閱讀題材來看,12月公眾號上榜作品主要以股市相關重要資訊消息為主。其中,廣發(fā)證券借助世界杯熱度發(fā)布相關主題推文,推文不僅道出了投資和足球競技比賽之間的共通點,還嵌入了足球小游戲吸引用戶不斷挑戰(zhàn)自我贏取紅包,以獲得用戶更長的停留時間。
圖片來源:廣發(fā)證券公眾號截圖
(Yiwealth)
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