作為飛蔦集品牌創(chuàng)始人,在民宿行業(yè)摸爬滾打近20年的夏雨清發(fā)現(xiàn),春節(jié)期間,自己位于浙江松陽(yáng)的民宿,從春節(jié)前兩周到春節(jié)后一周,都已被提前預(yù)訂至滿房狀態(tài)了。
一些第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù),也同樣揭示了這個(gè)春節(jié)假期民宿業(yè)的火爆。
(資料圖)
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,云南西雙版納、昆明、麗江、大理四個(gè)傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超過(guò)5倍。阿里旗下的飛豬APP數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間,飛豬民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)超260%。此外,攜程等多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)期間,國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的民宿訂單量,均呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
第一財(cái)經(jīng)記者查詢攜程、飛豬等平臺(tái)的訂房數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),平時(shí)售價(jià)1400元/晚的房間,春節(jié)期間卻對(duì)外掛出了4588元/晚的價(jià)格,卻依然一房難求。
一些從業(yè)者驚呼“‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’來(lái)了!”但也有人看到了不同于熱鬧表象的另一種業(yè)態(tài)景況,并且提出了深層的思考。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)?不盡然
讓夏雨清感受到“火爆”的一個(gè)指標(biāo),是客流量。他說(shuō),飛蔦集松陽(yáng)店所在的陳家鋪村,其實(shí)位置非常偏僻,向東至上海,開(kāi)車(chē)要6個(gè)小時(shí),向北至杭州,自駕也需要4個(gè)小時(shí),但就是這個(gè)只有“百來(lái)戶人家、百來(lái)?xiàng)澐孔?rdquo;的小山村,卻在春節(jié)期間迎來(lái)了高達(dá)上萬(wàn)的日客流量。
“(客流量)那是真的非常大。”讓夏雨清忍不住發(fā)出感慨的,還有另一組數(shù)據(jù),夏雨清同時(shí)在當(dāng)?shù)氐拿袼揲_(kāi)設(shè)有“樢咖啡”,他發(fā)現(xiàn),往年的高峰期,樢咖啡的單日最高營(yíng)業(yè)額,也不過(guò)8000多元,但1月25日當(dāng)天,即便是當(dāng)?shù)販囟认陆抵亮愣纫韵?,樢咖啡的半日營(yíng)業(yè)額卻仍然高達(dá)6600多元。
但也有人感受到了“火爆”之外的另一種景況。
黃普磊也是一名民宿從業(yè)者,其創(chuàng)辦的“一鳴書(shū)居”,以鄉(xiāng)村圖書(shū)館民宿建設(shè)商、運(yùn)營(yíng)商為特色,不僅在河南開(kāi)設(shè)有多家民宿,也在海南的???、博鰲等地開(kāi)設(shè)有民宿。
今年春節(jié),為了避開(kāi)北方的寒冬,黃普磊還攜帶家人,先后去了海南的海口、萬(wàn)寧等地度假。
他說(shuō),雖然網(wǎng)上動(dòng)輒說(shuō)三亞酒店價(jià)格翻了數(shù)十倍,甚至動(dòng)輒成千上萬(wàn),但他在海南萬(wàn)寧時(shí)卻發(fā)現(xiàn),雖然萬(wàn)寧距離三亞不過(guò)幾十公里路程,但當(dāng)?shù)鼐频甑膬r(jià)格,其實(shí)更多還是在幾百元之間。
1月26日當(dāng)天,人在??诘狞S普磊告訴第一財(cái)經(jīng),雖然當(dāng)?shù)匾恍衢T(mén)飯店、小吃店就餐時(shí)需要排隊(duì),但當(dāng)?shù)氐木频辍⒚袼迌r(jià)格,遠(yuǎn)比外界傳說(shuō)的動(dòng)輒萬(wàn)元要低得多,大部分旅館的住宿價(jià)格,仍在數(shù)百元之間。
“年初一那天,(萬(wàn)寧)那邊的海景房,臨近日月灣,一晚(的價(jià)格)也就三百多(元)。”黃普磊說(shuō),自己也注意到網(wǎng)上有人說(shuō)三亞酒店一晚上萬(wàn)(元),但這種說(shuō)法,可能有些夸張了。
不過(guò),第一財(cái)經(jīng)注意到,三亞一些酒店的價(jià)格,確實(shí)比日常上漲的有數(shù)倍之多,且不少都處于“訂完”狀態(tài)。
以當(dāng)?shù)匾患遗徍L臑车母叨嗣袼逓槔?,其?duì)外報(bào)價(jià)8000元/晚的房間,已于1月26日晚被訂完,剩余的房?jī)r(jià),則對(duì)外報(bào)價(jià)19478元~20670元。
但這些,在黃普磊與夏雨清看來(lái),其實(shí)并不代表整個(gè)民宿行業(yè)的火爆。
黃普磊說(shuō),自己在河南、海南開(kāi)設(shè)有多家民宿,但春節(jié)期間,這些民宿的入住率,大多在80%~90%之間,這一數(shù)據(jù),基本與2020年持平,但卻并未達(dá)到近年來(lái)曾有過(guò)的滿房的巔峰狀態(tài)。
除了浙江松陽(yáng),夏雨清也分別在寧夏、重慶開(kāi)設(shè)有民宿,他發(fā)現(xiàn),這些地方的民宿入住率,也并未達(dá)到滿房狀態(tài),大多也是集中在80%~90%之間。
警惕竭澤而漁
為什么三亞、大理的很多民宿能火爆到動(dòng)輒漲價(jià)好幾倍,而自己的民宿卻只能望其項(xiàng)背?
夏雨清說(shuō),民宿其實(shí)是整個(gè)旅館業(yè)相對(duì)小眾的分類(lèi),往年節(jié)假日,外出旅游的人群與選擇入住民宿的人群,雖然有重疊,但重疊度并不高,因此,雙方會(huì)各取所需,但今年,由于疫情本身的影響,大家更愿意到南方暖和的區(qū)域,而較少選擇北方寒冷的民宿,于是,兩個(gè)人群在今年春節(jié)有了更高的重疊度,也一度造成了三亞等地的火爆。
黃普磊也說(shuō),不少人經(jīng)過(guò)這次疫情,心理上會(huì)認(rèn)為,病毒怕冷,呼吸道也怕冷,因此,更愿意到更南方的熱帶,最終造成了三亞、西雙版納等熱帶區(qū)域,迎來(lái)了更多客流,但這些數(shù)據(jù)真正具體到全國(guó),其實(shí)很難講民宿行業(yè)迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。
作為多年的民宿行業(yè)老兵,兩位民宿老板也都對(duì)目前行業(yè)內(nèi)存在的動(dòng)輒漲價(jià)數(shù)倍的現(xiàn)象,甚至為了追求更高利潤(rùn)動(dòng)輒違約的亂象表達(dá)了自己的擔(dān)憂。
“現(xiàn)在是一個(gè)不正常的消費(fèi)。”夏雨清說(shuō),本來(lái),到了節(jié)假日,很多人都會(huì)消費(fèi)不理性,特別是今年春節(jié),一些人覺(jué)得,都三年沒(méi)出去了,一定要“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一下,結(jié)果,卻是被人家“‘報(bào)復(fù)性’地宰(客)了。”
“原先賣(mài)幾百塊錢(qián)的,現(xiàn)在賣(mài)上萬(wàn)塊錢(qián),這就相當(dāng)于搶錢(qián)了。”面對(duì)行業(yè)內(nèi)正在出現(xiàn)的“竭澤而漁”的亂象,夏雨清一聲嘆息說(shuō),做民宿,畢竟不是一錘子買(mǎi)賣(mài),“你民宿經(jīng)營(yíng)的是365天,不是一兩天賺錢(qián)。”不能總想著,過(guò)去虧了三年,要在春節(jié)一把全賺回來(lái)。“(這樣)等于把品牌損耗掉了,最終損失的,就遠(yuǎn)不是你賺到的那些錢(qián)了,畢竟,互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。”
黃普磊發(fā)現(xiàn),雖然春節(jié)這段時(shí)間,一些民宿的入住率也在不斷提高,但不少住客對(duì)于住宿的價(jià)格,似乎更加敏感了。“(也許是)經(jīng)過(guò)這幾年(疫情),可能不少人手里,確實(shí)沒(méi)那么多錢(qián)了吧。”
夏雨清也發(fā)現(xiàn),雖然春節(jié)期間,民宿行業(yè)確實(shí)在回暖,但與疫情前的2019年相比,仍然有一些距離,畢竟,不是每個(gè)地方都能如三亞般火爆,而整個(gè)民宿行業(yè)的回暖,同樣不能僅僅依靠一兩個(gè)節(jié)假日,而是有賴于更多人消費(fèi)信心的回歸,以及經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)。
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