泉州，歷史上是一個遠離中原的邊陲之地，卻也曾是世界海洋貿(mào)易的中心，海上絲綢之路的起點。今天的泉州，這種對外貿(mào)易的基因也被保留下來，“閩商”成為這座城市的重要標簽。

如今，新的機遇在萌芽，2023年伊始，小眾旅游泉州帶來新的商機。

(資料圖片僅供參考)

昔日外貿(mào)小城爆冷成網(wǎng)紅旅游地

西街作為泉州市區(qū)保存最完整的古街區(qū)，保留著大量具有歷史原貌的建筑，今年成為旅游人群最先攻陷的陣地。街角書店的林老板在這里開了30年的店，這是他第一次在春節(jié)見到這么多游客到泉州。“本來打算（農(nóng)歷正月）初七再開店的，但是又擔(dān)心錯過客流，于是強打精神開業(yè)。”農(nóng)歷正月初五（1月26日），林老板對第一財經(jīng)記者表示。而在一旁賣姜母鴨的攤位下午2點左右就賣完了今天所有的鴨子，準備收檔回家，據(jù)店老板估算，今天營業(yè)額是往年同期的10倍左右。

1月26日14點左右泉州西街一派熱鬧景象記者王方然拍攝

大年初五當天，記者走訪西街、東街等多個熱門景區(qū)發(fā)現(xiàn)，盡管春節(jié)假期僅剩2天，街面上仍是摩肩接踵，大大小小食品檔口、餐館鋪子門口都排滿了長龍。不少在社交平臺上推薦度較高的網(wǎng)紅店鋪隊伍可排至30多米。晚上高峰期間，人流擁堵綿延，三公里范圍內(nèi)車輛完全進不來。

小陳也是今年來泉州的游客之一，此前無意中在某視頻網(wǎng)站刷到了一條關(guān)于泉州的熱門視頻，這次特意趁著春節(jié)假期來“打卡”。泉州旅游人流之大，遠遠超乎她的意料。她告訴記者，大年初四晚上都快九點了，她同時在三個叫車軟件上，都加到最高價，排隊整整排了100個人，20多分鐘才打到車。

短視頻推紅小眾景點

相較于“鄰居”廈門，一向在旅游上“冷門”的泉州春節(jié)為什么突然爆紅？

自2023年1月8日起，對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”。1月11日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)通知，同時廢止8項疫情防控工作指南。隨著管控放寬，出游需求迎來釋放，旅游市場進入復(fù)蘇窗口期。

國泰君安研報顯示，2023年春運首周，國內(nèi)客運航班量恢復(fù)至疫情前同期八成以上。

攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，截止1月5日春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年上漲45%。

其中小眾旅游地更是受到青睞。根據(jù)抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，在假日開始后，“小眾景點”“景點推薦”等關(guān)鍵詞搜索有增無減，搜索量較去年同期增長近10倍。

自媒體流量傳播“種草”成為此次不少人選擇泉州的原因。春節(jié)前后，泉州市區(qū)天后宮門口的一只文創(chuàng)IP蟳埔簪花兔走紅網(wǎng)絡(luò)，其背后代表的泉州非遺文化蟳埔女民俗更是被廣為關(guān)注。

在B站、小紅書等視頻平臺上，將泉州形容為“今年最驚喜的城市”、“最值得去的小眾旅游城市”，2022年11月起安利的帖子更是呈井噴態(tài)勢。其中小紅書旅游博主“飛飛胥”的分享同樣用“一生至少要去一次”總結(jié)泉州的旅游經(jīng)驗，她分享的《一生至少要去一次的泉州，兩日游實用攻略》短短1個月時間就有1萬多點贊和1.3萬的收藏。

泉州網(wǎng)紅文創(chuàng)IP蟳埔簪花兔 記者王方然拍攝

泉州有意打造文旅產(chǎn)業(yè)

事實上，自媒體上的走紅或與泉州近期旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的轉(zhuǎn)向有關(guān)。有居住泉州40多年的人士指出，此前泉州本身旅游資源豐富，但標簽眾多，比如“海上絲綢之路”、“閩南文化”、“東亞之都”，難以形成統(tǒng)一品牌形象。

2021年7月25日，第44屆世界遺產(chǎn)大會上，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”被批準作為文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第56項世界遺產(chǎn)、也是為數(shù)不多的城市型世界文化遺產(chǎn)。

泉州開始打造“宋元中國·海絲泉州”品牌IP，并開啟了節(jié)假日瘋狂攬客模式。根據(jù)泉州市文化廣電和旅游局數(shù)據(jù)顯示2022年國慶假期全市共接待旅游人數(shù)415.22萬人次，同比增長193.8%；實現(xiàn)旅游收入35.24億元，增長438.2%。

政策利好也較為明顯，2023年1月起，作為全國首部促進文化旅游發(fā)展的地方性法規(guī)，《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》（以下簡稱《條例》）正式施行。在條例中構(gòu)建了城市品牌IP打造框架。借助“6·18”“9·8”“進博會”及“四季泉州”等平臺，泉州將策劃落實一批文旅重大項目，重點加快“水上看泉州、夜游世遺城”、德化紅旗坊、法石海絲歷史街區(qū)保護和蟳埔民俗文化村等一批省市優(yōu)質(zhì)文旅項目建設(shè)。

不過，對于以輕工業(yè)起家的泉州而言，適應(yīng)旅游這門新“生意”似乎還需要一段時間。在某社交平臺上，不少春節(jié)受到安利，大年初二、初三抵達泉州的游客，幾乎不約而同吃了“閉門羹”。與大理、麗江、西雙版納等傳統(tǒng)旅游城市熟練掌握淡旺季不同，泉州的商家目前還對客流情況應(yīng)接不暇。同時，泉州西街、開元寺、關(guān)帝廟等旅游景點基本分布在老城區(qū)，交通便利性、旅行體驗感等問題還有待解決。

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