導(dǎo)語:
2022年,中國車市持續(xù)動蕩,但年銷量逆勢攀升至19萬輛的東風(fēng)風(fēng)神,呈現(xiàn)出了企業(yè)持續(xù)跨越式發(fā)展的潛力,也成為中國車企壓力之下逆勢向上的典型之一。
(相關(guān)資料圖)
2021年逆勢突圍,實現(xiàn)12萬輛的銷量成績后,在產(chǎn)業(yè)鏈更為動蕩的2022年,東風(fēng)風(fēng)神繼續(xù)保持了較高的增速,數(shù)據(jù)顯示,2022年東風(fēng)風(fēng)神全年銷量達(dá)到19萬輛,同比增長58%。
此外,東風(fēng)風(fēng)神繼續(xù)保持突破的還有海外業(yè)績,早在今年上半年,東風(fēng)風(fēng)神就已提前完成海外市場全年銷量目標(biāo)。
新冠疫情、供應(yīng)鏈不穩(wěn)等因素影響下,相當(dāng)一部分國內(nèi)車企銷量承壓,陷入了微增長或者負(fù)增長的境地,繼續(xù)保持高速增長的東風(fēng)風(fēng)神成為車市的一抹亮色。“亮色”的背后,是東風(fēng)風(fēng)神緊緊“擁抱客戶”,在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等方面不斷進(jìn)取的成果。
打造“技術(shù)風(fēng)神”
就企業(yè)而言,在燃油車增長乏力,新能源品牌異軍突起的大環(huán)境下,傳統(tǒng)車企接連進(jìn)入陣痛期,新能源企業(yè)雖風(fēng)生水起,但“貴電”的隱患也愈加凸出。正是在這樣復(fù)雜的市場競爭中,東風(fēng)風(fēng)神延續(xù)了2021年的良好勢頭,實現(xiàn)了逆勢突圍。
先進(jìn)技術(shù)的持續(xù)投入和產(chǎn)品迭代,是東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)向上發(fā)展的重要原因。
汽車市場,是一個“技術(shù)為王”的賽道,領(lǐng)先的技術(shù)始終會是促使用戶購買的核心驅(qū)動力之一。
2021年后,以馬赫動力為主導(dǎo),DSMA超級模塊化架構(gòu)、CTCC冠軍團(tuán)隊底盤調(diào)校、五星安全以及先進(jìn)的人工智能車機系統(tǒng)加持,東風(fēng)風(fēng)神逐步夯實了技術(shù)標(biāo)簽。
馬赫動力是東風(fēng)汽車完全自主掌控的動力系統(tǒng),歷經(jīng)十余年技術(shù)研發(fā)投入,擁有14項全球領(lǐng)先技術(shù),獲得120多項發(fā)明專利。目前已推出馬赫動力1.5L發(fā)動機、1.5T發(fā)動機和東風(fēng)馬赫雙擎混動系統(tǒng),其中馬赫動力1.5T發(fā)動機和東風(fēng)馬赫雙擎混動系統(tǒng)先后斬獲“中國心”十佳發(fā)動機榮譽,躋身世界一流水平。
2022年9月,馬赫動力也實現(xiàn)了裝機量10萬臺的里程碑,而以馬赫動力為基礎(chǔ),有著“冠軍賽車”、“CTCC彎道王”之美譽的奕炫車隊也不負(fù)眾望地連續(xù)斬獲2020、2021、2022CTCC中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽三屆年度總冠軍,再次展示了東風(fēng)馬赫動力的冠軍魅力與實力。
在整車技術(shù)架構(gòu)上,東風(fēng)汽車集團(tuán)整合全球優(yōu)勢資源歷時5年打造的東風(fēng)全新DSMA超級模塊化架構(gòu)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在風(fēng)神上。具備多維高效、燃擎駕享、進(jìn)階智能三大優(yōu)勢,采用的分層架構(gòu)設(shè)計,擁有主流架構(gòu)領(lǐng)先的舒適性、安全性、可靠性。
基于DSMA架構(gòu)打造的皓極車型,被譽為“高端混動SUV新標(biāo)桿”,以“高端性能普及者”的身份,為消費者帶來全新出行體驗。
皓極搭載的東風(fēng)馬赫雙擎混動系統(tǒng),專用發(fā)動機熱效率達(dá)到41.07%,具有極速、極省、極靜、極可靠四大領(lǐng)先優(yōu)勢,輕松輸出180kW強大綜合功率和540N·m的系統(tǒng)綜合扭矩,起步加速響應(yīng)只需0.15秒,NEDC油耗低至4.8升/100km,一箱油綜合續(xù)航1000km。
換言之搭載東風(fēng)馬赫雙擎混動系統(tǒng)的皓極,以13萬元級的售價,通過油電的精妙搭配,讓超低油耗和強勁動力做到了“魚和熊掌”兼得,通過先進(jìn)技術(shù),讓用戶獲得全面的用車體驗。
在智能化賽道上,東風(fēng)風(fēng)神也同樣表現(xiàn)優(yōu)異。搭載了全棧自主研發(fā)的準(zhǔn)L3級智能駕駛輔助系統(tǒng)的東風(fēng)風(fēng)神皓極,便在2022世界智能駕駛挑戰(zhàn)賽中脫穎而出,取得了2金、1銀、2挑戰(zhàn)獎的佳績,獲得業(yè)界認(rèn)可,也為消費者提供了行業(yè)領(lǐng)先的智能化出行體驗。
動力總成、整車架構(gòu)等核心技術(shù)的持續(xù)迭代創(chuàng)新升級,不僅秀出了東風(fēng)風(fēng)神的技術(shù)積淀,不斷進(jìn)化的技術(shù)水平,更是幫助東風(fēng)風(fēng)神樹立起了“技術(shù)風(fēng)神”的標(biāo)簽,成為不懼市場動蕩,持續(xù)保持競爭力的重要因素之一。
增強“用戶風(fēng)神”
在以技術(shù)的“硬實力”滿足用戶持續(xù)變化的需求之外,東風(fēng)風(fēng)神還以年輕化的產(chǎn)品營銷、完善的用戶服務(wù),增強品牌的軟實力。
用戶型車企,已被業(yè)界熱議多時。依托于擁有先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品,如何讓用戶在用車全周期內(nèi),擁有更好的體驗,已成為車企角逐存量競爭時代的一大“殺手锏”。
在售前階段,東風(fēng)風(fēng)神致力于打造年輕化的營銷方式,更貼近年輕人和“年輕心態(tài)”用戶,通過多樣化的互動渠道,增加用戶獲取產(chǎn)品的新觸點。
作為中國國家乒乓球隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴,東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)圍繞與國乒的合作,將年輕、不信極限、奮斗突破的品牌標(biāo)簽與品牌印象傳遞給消費者,聯(lián)合國乒推出公益直播課,讓更多年輕人了解和熱愛全新的東風(fēng)風(fēng)神;東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族的年輕化代表——全新奕炫馬赫版,于10月駛?cè)肷穷^南澳島再“燥”彎道,彰顯年輕客群更炫、更潮、更浪的生活方式,進(jìn)一步銳化“年輕人的第一臺運動轎跑”標(biāo)簽;此外,東風(fēng)風(fēng)神全新奕炫馬赫版還加強了和瘋狂大小楊哥、虎哥、米朵、呼蘭、徐志勝、吐提等流量大咖及脫口秀演員的合作,以跨界合作強化與粉絲的鏈接。
在用戶的使用階段,東風(fēng)風(fēng)神則以先進(jìn)技術(shù),為用戶提供更全面的使用體驗;依托于馬赫動力、DSMA超級模塊化架構(gòu)等先進(jìn)核心技術(shù),東風(fēng)風(fēng)神打造了兼顧“激擎”與家用的奕炫MAX、“年輕人的第一臺運動轎跑”全新奕炫馬赫版、“高端混動SUV新標(biāo)桿”皓極等重點車型,滿足了不同用戶的不同需求。
此外,2021年5月,東風(fēng)風(fēng)神就對外發(fā)布過“C位服務(wù)計劃”,圍繞人、車、生活提升客戶體驗,提出“誠心誠意敢承諾,互助共創(chuàng)趣生活”的服務(wù)主張。這也是東風(fēng)風(fēng)神自2009年發(fā)布“滿意到家”的服務(wù)品牌以來,精益求精。時隔一年后,東風(fēng)風(fēng)神對“C位服務(wù)計劃”再升級,將2.0時代的“C位服務(wù)計劃”聚焦環(huán)節(jié)擴(kuò)展至看車、買車、用車、賣車等多項服務(wù),覆蓋到用戶的全生命周期,讓用戶的用車生活更加便利愉快。
東風(fēng)風(fēng)神始終堅持“擁抱客戶”的理念,一方面在企業(yè)內(nèi)部全力穩(wěn)住生產(chǎn)經(jīng)營“基本盤”,優(yōu)先滿足對經(jīng)銷商、合作伙伴、客戶的供應(yīng)與響應(yīng);另一方面團(tuán)結(jié)全體經(jīng)銷商、合作伙伴,關(guān)愛每一位風(fēng)神用戶,滿足終端客戶的每一個具體需求。
依托于東風(fēng)50余年的造車經(jīng)驗和本地化優(yōu)勢,東風(fēng)風(fēng)神將先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的產(chǎn)品,并以貼心服務(wù)和各種創(chuàng)新營銷方式,不斷提升用戶的認(rèn)同感和價值感,將“用戶”變成了風(fēng)神的核心競爭力和護(hù)城河。
展望“未來風(fēng)神”
東風(fēng)公司“十四五”規(guī)劃中,竺延風(fēng)董事長提出,東風(fēng)公司將構(gòu)建 “一主兩翼”融合發(fā)展的事業(yè)格局,“一主”就是整車業(yè)務(wù),“兩翼”就是科技板塊和服務(wù)生態(tài)。加快向卓越科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,更好滿足客戶美好出行的需要。
在整車業(yè)務(wù)部分,作為東風(fēng)發(fā)展國內(nèi)領(lǐng)先、自立自強的自主乘用車事業(yè)主力軍,東風(fēng)風(fēng)神深耕主流市場,努力成為東風(fēng)自主乘用車事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先行者和突破者。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下中國用戶需求正百花齊放。2022年新能源汽車?yán)塾嬩N量達(dá)到567.4萬輛,同比增長90%,預(yù)計2023年新能源滲透率將達(dá)36%。
在新能源汽車的大浪潮之中,除了純電汽車日漸主流之外,混動車型正以更快的速度,擴(kuò)大自己的市占率。
在這樣的大環(huán)境之下,東風(fēng)風(fēng)神已在持續(xù)布局,以應(yīng)對中國車市的后續(xù)變化。
東風(fēng)馬赫動力將進(jìn)一步擴(kuò)容,加速推出東風(fēng)馬赫雙擎PHEV、純電EV,到2023年實現(xiàn)PHEV、EV多能源動力布局。下一代馬赫動力1.5T發(fā)動機已啟動研發(fā),熱效率將達(dá)到45%;而下一代的馬赫4HD系列以及HD150系列均在緊鑼密鼓的開發(fā)中。按照規(guī)劃,東風(fēng)風(fēng)神將在2024年實現(xiàn)全新車型100%電動化。
集成東風(fēng)53年自主發(fā)展、30年合資合作優(yōu)秀經(jīng)驗和成果,東風(fēng)風(fēng)神正穩(wěn)步成長,厚積薄發(fā),“技術(shù)風(fēng)神”深化產(chǎn)品創(chuàng)新,同時精準(zhǔn)把握用戶需求和發(fā)展脈絡(luò)。相信在2023年東風(fēng)風(fēng)神還將保持高速增長,繼續(xù)領(lǐng)跑自主品牌。
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