近日,大批網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社交端表示,愛奇藝APP對投屏價格進行了限制。過去愛奇藝黃金VIP會員支持4K清晰度視頻投屏,但現(xiàn)在僅能選擇480P清晰度。
對此,愛奇藝客服表示,黃金會員可以在電腦、平板和手機端使用,同時可以使用480P清晰度進行投屏。
(資料圖片)
記者體驗發(fā)現(xiàn),此前愛奇藝黃金會員投屏?xí)r,最高可選至4K高清,但目前黃金會員權(quán)限已被限制在480P清晰度。對于該規(guī)則的變化,愛奇藝方面暫未發(fā)表回應(yīng)。
據(jù)記者目前體驗發(fā)現(xiàn),除了愛奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費標(biāo)準(zhǔn),其他視頻平臺方面,芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏,優(yōu)酷從2022年下半年開始提示需額外付費12元才能投屏,B站大會員可以正常投屏。
據(jù)行業(yè)分析師對記者表示,愛奇藝更改黃金會員投屏標(biāo)準(zhǔn)的背后根本原因,仍舊是營收層面的壓力。2022年12月16日,愛奇藝會員漲價政策落地后,網(wǎng)絡(luò)上針對此次漲價輿情反彈劇烈,直沖微博熱搜榜二位置,網(wǎng)友觀點主要質(zhì)疑愛奇藝為何再次漲價、為何對多機登錄進行更嚴(yán)格審核。
對于當(dāng)時漲價的原因,愛奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱,未來會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資,讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報,讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?!贰讹L(fēng)吹半夏》這樣的好作品。
易觀分析文化消費行業(yè)資深顧問廖旭華對記者表示,漲價動作背后的根本原因仍舊是利潤問題,雖說漲價必然會影響公司整體收入,但上次漲價動作已提供了充足的數(shù)據(jù)與經(jīng)驗,愛奇藝內(nèi)部對于漲價影響已了解,所以此次基于利潤的目的再次進行漲價動作。
自2020年11月至今,愛奇藝連續(xù)兩年漲價,連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚至25元,在財報電話會上,愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示,愛奇藝從三季度起升級策略,駛?cè)?ldquo;冷靜增長”新航道,即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價,而是將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示,基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達成。
會員漲價已成為目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍選項,2022年4月20日,騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整,漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續(xù)包年,從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續(xù)包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續(xù)包月則分別漲價5元。此次愛奇藝漲價,平臺會員價目前已與騰訊視頻會員價基本持平。
但漲價的后遺癥也在財報數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。騰訊控股2022年三季度財報顯示,截至三季度末,騰訊視頻付費會員總數(shù)為1.20億,同比減少900萬,環(huán)比減少200萬。對于付費會員數(shù)下降,騰訊方面回應(yīng)是由于內(nèi)容排播延后所致,同時雖然用戶下滑,但“得益于會員價格調(diào)整的積極舉措,ARPU(每用戶平均收入)有所提升”。
愛奇藝三季度財報顯示,該季度公司會員服務(wù)收入42億元,相比去年三季度同比下滑2%,環(huán)比上季度下滑1.7%。雖然會員數(shù)實現(xiàn)了環(huán)比增長270萬,季度日均訂閱會員數(shù)達1.002億,但相比去年同期1.038億仍有所下降。
另外,月度平均單會員收入(ARM)為13.90元,同比增長2%,相比之前的14.69元、14.53元有所下滑。針對三季度會員收入同比下降的問題,龔宇表示,主要基于幾點原因:第一是5、6、7月份受到疫情影響,消費者意愿下降;第二是6、7月份部分計劃中的內(nèi)容未上線;第三,有些過度縮減市場費用,導(dǎo)致第三季度前期業(yè)績不好。
此次愛奇藝調(diào)整會員投屏,對會員數(shù)量、付費業(yè)務(wù)營收等方面的營收,需帶下個季度財報時會有所體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向第一財經(jīng)記者表示,雖然近年來愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊的內(nèi)容成本居高不下,經(jīng)營利潤不好。但是,打破之前的會員規(guī)則,且采用切甘蔗的方式逐次打破,對于消費者來說肯定難以接受。
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