“我在開啟預(yù)售當天就買了點映首日(12月14日)傍晚18:15的票,一張196元,我買了兩張,準備和朋友一起去。”上海市25歲的白領(lǐng)小陳告訴第一財經(jīng)記者。
小陳回憶起看《阿凡達》第一部時的事情:“當時我還在上初中,是和同學(xué)一起去看的,印象中票價應(yīng)該不超過50元。”至于為什么對《阿凡達:水之道》(下稱“《阿凡達2》”)仍非常期待,小陳表示:“十幾年前的第一部對我來說是當時3D視覺藝術(shù)的天花板,感受到了震撼和浪漫,現(xiàn)在還記得。所以對《阿凡達2》也很期待。”至于近200元的高票價,小陳認為:“偶爾看一次,對于阿凡達粉絲來說還是可以接受的。”
“阿凡達”這個IP一直受觀眾追捧。2009年上映的《阿凡達》曾創(chuàng)下了多項紀錄,而且2021年《阿凡達》在中國的重映又助力該片重登影史票房第一的寶座,《阿凡達》全球票房超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,累計票房約28億美元。
(資料圖)
當然,也有曾在12年前斥巨資買過《阿凡達》黃牛票,而今年并不想去看《阿凡達2》的觀眾。
“我跟我老婆12年前一起看的《阿凡達》,記得很清楚,那是情人節(jié)前一天,我們在來福士和平影都看的IMAX,票面價格是150,但是我們買的黃牛票,一張380元,十幾年前這可是巨款,是那個時候情人節(jié)頂配。”33歲的市民郭先生告訴第一財經(jīng)記者,“但是今年并不打算去看了,我們也不算是《阿凡達》鐵粉。當時主要是因為慶祝節(jié)日吧。”郭先生說。
截至12月13日22時許,《阿凡達2》的預(yù)售票房已破1.5億元,預(yù)售總?cè)舜纬?73萬,12月16日(上映首日)的票房占比達到93.6%。目前,不少IMAX影廳的票價已經(jīng)到了300元以上,最高達到354元。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,該影片目前平均票價84.53元,IMAX廳平均票價123.48元,6成左右影院的票價都在30元至50元的區(qū)間,多為普通影廳。記者注意到,12月14日當天大部分影院的黃金區(qū)域座位均已售空。
不過,成都市某影院經(jīng)理告訴第一財經(jīng)記者,在他們影院,《阿凡達2》的預(yù)售票房其實表現(xiàn)一般,很多觀眾不會像以前一樣,大片一上映就扎堆去看,估計很多人心里都會想著晚點再看,這多多少少也受到了疫情的影響。
該影院經(jīng)理認為:“因為《阿凡達2》這部影片的行業(yè)預(yù)期較高,所以定價較高,但是目前看預(yù)售并未達到預(yù)期,所以可能就這兩天票價就會下跌,回歸理性。其實價格過高,只會讓觀眾離我們越來越遠?!栋⒎策_2》的票價適當高些可以理解,畢竟這片子就是看效果,而且特殊廳的建設(shè)成本本來也高,但要掌握好度。”
在大片剛上映時,票價高至數(shù)百元的情況其實并不是《阿凡達2》的專屬。2019年4月,《復(fù)聯(lián)4》的首映日零點場次出現(xiàn)了超過400元的高票價,甚至閑魚等二手交易平臺也有疑似黃牛出售。
電影票價的高低究竟是誰定的?
上海市楊浦區(qū)一位影院經(jīng)理告訴第一財經(jīng)記者:“電影票價是根據(jù)市場自行定價的,不同影院放映設(shè)備上的差異很挺多,放映質(zhì)量也是有挺大區(qū)別的。而電影局一般不會給指導(dǎo)價格,還是要根據(jù)各個影城的實際情況定的。”
另一位松江區(qū)的影院投資人則表示:“國家廣電總局電影局會有一個最低票價的,不低于最低票價就行。”
由此看來,其實電影票價并沒有嚴格的上限,各影院可以根據(jù)自己的設(shè)備、排片以及供需關(guān)系來調(diào)整票價。
不論觀眾愿不愿意為《阿凡達2》的高票價買單,在業(yè)內(nèi)看來,《阿凡達2》都是意義非凡的,因為它將推動世界影視工業(yè)進入到新的發(fā)展階段。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山看好《阿凡達2》的表現(xiàn),他預(yù)計,在不久的將來,全球影視工業(yè)的水平會發(fā)生一個大的迭代。上一個影視工業(yè)迭代的時代正是從《阿凡達》開啟的,相信以即將上映的《阿凡達2》等為代表,還將推動世界影視工業(yè)進入到新的發(fā)展階段。
談及電影工業(yè)的上一階段,孫佳山表示,其實也就是大家熟悉的摳圖、摳臉、摳背景,區(qū)別在于精細度和完成度。而現(xiàn)在,確實基本規(guī)則和邏輯都變了,已經(jīng)進入到混合現(xiàn)實、虛擬拍攝的階段,比如可以通過超大屏作為背景拍攝,肉眼幾乎不能識別,一次出片,甚至都不用再后期??傮w來說,世界影視工業(yè)已經(jīng)進入到新的發(fā)展階段,視覺效果更好的同時,成本卻更低,后期制作周期也更短。
不過在孫佳山看來,花高價去看點映,更多的還是出于當年的情懷,而這個情懷本身還是來自于《阿凡達》所開啟的新的電影工業(yè)階段。“因為《阿凡達》確實就是當時電影工業(yè)發(fā)展的節(jié)點和里程碑,當時的技術(shù)能夠以那個完成度呈現(xiàn),改變了過去電影的一些基本定義,震驚了一兩代人。”
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