“我在開啟預(yù)售當(dāng)天就買了點(diǎn)映首日(12月14日)傍晚18:15的票,一張196元,我買了兩張,準(zhǔn)備和朋友一起去。”上海市25歲的白領(lǐng)小陳告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
小陳回憶起看《阿凡達(dá)》第一部時(shí)的事情:“當(dāng)時(shí)我還在上初中,是和同學(xué)一起去看的,印象中票價(jià)應(yīng)該不超過50元。”至于為什么對《阿凡達(dá):水之道》(下稱“《阿凡達(dá)2》”)仍非常期待,小陳表示:“十幾年前的第一部對我來說是當(dāng)時(shí)3D視覺藝術(shù)的天花板,感受到了震撼和浪漫,現(xiàn)在還記得。所以對《阿凡達(dá)2》也很期待。”至于近200元的高票價(jià),小陳認(rèn)為:“偶爾看一次,對于阿凡達(dá)粉絲來說還是可以接受的。”
“阿凡達(dá)”這個(gè)IP一直受觀眾追捧。2009年上映的《阿凡達(dá)》曾創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄,而且2021年《阿凡達(dá)》在中國的重映又助力該片重登影史票房第一的寶座,《阿凡達(dá)》全球票房超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,累計(jì)票房約28億美元。
(資料圖)
當(dāng)然,也有曾在12年前斥巨資買過《阿凡達(dá)》黃牛票,而今年并不想去看《阿凡達(dá)2》的觀眾。
“我跟我老婆12年前一起看的《阿凡達(dá)》,記得很清楚,那是情人節(jié)前一天,我們在來福士和平影都看的IMAX,票面價(jià)格是150,但是我們買的黃牛票,一張380元,十幾年前這可是巨款,是那個(gè)時(shí)候情人節(jié)頂配。”33歲的市民郭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者,“但是今年并不打算去看了,我們也不算是《阿凡達(dá)》鐵粉。當(dāng)時(shí)主要是因?yàn)閼c祝節(jié)日吧。”郭先生說。
截至12月13日22時(shí)許,《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房已破1.5億元,預(yù)售總?cè)舜纬?73萬,12月16日(上映首日)的票房占比達(dá)到93.6%。目前,不少IMAX影廳的票價(jià)已經(jīng)到了300元以上,最高達(dá)到354元。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,該影片目前平均票價(jià)84.53元,IMAX廳平均票價(jià)123.48元,6成左右影院的票價(jià)都在30元至50元的區(qū)間,多為普通影廳。記者注意到,12月14日當(dāng)天大部分影院的黃金區(qū)域座位均已售空。
不過,成都市某影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者,在他們影院,《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房其實(shí)表現(xiàn)一般,很多觀眾不會像以前一樣,大片一上映就扎堆去看,估計(jì)很多人心里都會想著晚點(diǎn)再看,這多多少少也受到了疫情的影響。
該影院經(jīng)理認(rèn)為:“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)2》這部影片的行業(yè)預(yù)期較高,所以定價(jià)較高,但是目前看預(yù)售并未達(dá)到預(yù)期,所以可能就這兩天票價(jià)就會下跌,回歸理性。其實(shí)價(jià)格過高,只會讓觀眾離我們越來越遠(yuǎn)。《阿凡達(dá)2》的票價(jià)適當(dāng)高些可以理解,畢竟這片子就是看效果,而且特殊廳的建設(shè)成本本來也高,但要掌握好度。”
在大片剛上映時(shí),票價(jià)高至數(shù)百元的情況其實(shí)并不是《阿凡達(dá)2》的專屬。2019年4月,《復(fù)聯(lián)4》的首映日零點(diǎn)場次出現(xiàn)了超過400元的高票價(jià),甚至閑魚等二手交易平臺也有疑似黃牛出售。
電影票價(jià)的高低究竟是誰定的?
上海市楊浦區(qū)一位影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者:“電影票價(jià)是根據(jù)市場自行定價(jià)的,不同影院放映設(shè)備上的差異很挺多,放映質(zhì)量也是有挺大區(qū)別的。而電影局一般不會給指導(dǎo)價(jià)格,還是要根據(jù)各個(gè)影城的實(shí)際情況定的。”
另一位松江區(qū)的影院投資人則表示:“國家廣電總局電影局會有一個(gè)最低票價(jià)的,不低于最低票價(jià)就行。”
由此看來,其實(shí)電影票價(jià)并沒有嚴(yán)格的上限,各影院可以根據(jù)自己的設(shè)備、排片以及供需關(guān)系來調(diào)整票價(jià)。
不論觀眾愿不愿意為《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)買單,在業(yè)內(nèi)看來,《阿凡達(dá)2》都是意義非凡的,因?yàn)樗鼘⑼苿邮澜缬耙暪I(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山看好《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn),他預(yù)計(jì),在不久的將來,全球影視工業(yè)的水平會發(fā)生一個(gè)大的迭代。上一個(gè)影視工業(yè)迭代的時(shí)代正是從《阿凡達(dá)》開啟的,相信以即將上映的《阿凡達(dá)2》等為代表,還將推動世界影視工業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段。
談及電影工業(yè)的上一階段,孫佳山表示,其實(shí)也就是大家熟悉的摳圖、摳臉、摳背景,區(qū)別在于精細(xì)度和完成度。而現(xiàn)在,確實(shí)基本規(guī)則和邏輯都變了,已經(jīng)進(jìn)入到混合現(xiàn)實(shí)、虛擬拍攝的階段,比如可以通過超大屏作為背景拍攝,肉眼幾乎不能識別,一次出片,甚至都不用再后期??傮w來說,世界影視工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段,視覺效果更好的同時(shí),成本卻更低,后期制作周期也更短。
不過在孫佳山看來,花高價(jià)去看點(diǎn)映,更多的還是出于當(dāng)年的情懷,而這個(gè)情懷本身還是來自于《阿凡達(dá)》所開啟的新的電影工業(yè)階段。“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》確實(shí)就是當(dāng)時(shí)電影工業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)和里程碑,當(dāng)時(shí)的技術(shù)能夠以那個(gè)完成度呈現(xiàn),改變了過去電影的一些基本定義,震驚了一兩代人。”
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