古馳創(chuàng)意總監(jiān)離職

11月23日，開云集團發(fā)布官方聲明稱，現(xiàn)任古馳創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）確定將離開該品牌，接替人選暫未公布。在找到新的創(chuàng)意總監(jiān)前，古馳新系列產品將由現(xiàn)有的設計團隊負責，這意味著明年1月的男裝系列是亞歷山德羅·米歇爾在老東家的最后一個系列。

【資料圖】

亞歷山德羅·米歇爾是古馳的老將，但在擔任創(chuàng)意總監(jiān)前并不知名。他于2002年加入古馳任創(chuàng)意總監(jiān)助理、配飾部負責人，并于2014年兼任已被古馳收購的瓷器品牌Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。作為古馳復興的重要功臣，他曾使古馳的業(yè)績在2017年突破60億歐元大關，首次超過愛馬仕，品牌價值增速更一度超過路易威登。

上任三年后，亞歷山德羅·米歇爾的創(chuàng)意幾度引發(fā)爭議，近年來其影響力不斷下滑。盡管他曾試圖通過開設餐廳、發(fā)力元宇宙以及各種聯(lián)名合作來擴大古馳的影響力，但其高度一致的設計風格和基本款產品開始逐漸使消費者喪失購買欲。

事實上，消費者對于亞歷山德羅·米歇爾風格的態(tài)度從古馳的銷售業(yè)績上就可見端倪。去年10月，有分析師指出LVMH旗下“現(xiàn)金奶牛”迪奧的增長潛力、品牌知名度和吸引力均超過古馳。另據(jù)Brand Finance發(fā)布的2022全球品牌價值50強排行榜，路易威登成為最具價值的奢侈品牌，古馳則從去年的第二下滑至第三。

拉夫·西蒙關閉個人品牌

11月22日，比利時設計師拉夫·西蒙（Raf Simons）的同名時裝品牌宣布停止運營，將在2023年春夏季后徹底關閉品牌。

1995年拉夫·西蒙創(chuàng)立個人品牌，他還先后擔任過迪奧、吉爾·桑達、和卡爾文·克雷恩等品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，并于2020年加入普拉達。據(jù)普拉達市場營銷負責人洛倫佐·貝爾泰利（Lorenzo Bertelli）透露，首個系列一經發(fā)布，Instagram的觀看數(shù)同比增長三位數(shù)，微博上相關話題閱讀量在一天內達到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬。

有分析表示，拉夫·西蒙關閉同名品牌的決定或意味著他和普拉達達成了新的協(xié)議。經過近3年的磨合，73歲的繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）與54歲的拉夫·西蒙建立了信任，不排除她會把創(chuàng)意大權交出，自己退居幕后。

無獨有偶，61歲的時裝設計師湯姆·福特也在今年做出了隱退的決定，已于本月以28億美元價格將同名品牌賣給雅詩蘭黛集團。他將在交易完成后繼續(xù)擔任創(chuàng)意總監(jiān)至2023年結束，此后的角色尚不明確。

紐約第五大道全球租金最高

疫情仍然在全球肆虐，但奢侈品市場已經開始呈現(xiàn)回暖趨勢。

11月23日，美國房地產咨詢公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）發(fā)布了“2022全球主要商業(yè)街租金報告”（Main Streets Across The World 2022）。

報告表示，房地產行業(yè)經歷了最大的壓力測試之一，零售地產已經走出困境，并在某些領域一如既往得強勁。其中，中國香港銅鑼灣全球租金最高零售街區(qū)的寶座，已被美國紐約上第五大道搶走。而尖沙咀也超越銅鑼灣區(qū)，成為香港租金最高的零售街區(qū)。

為盡可能地維護品牌價值，奢侈品牌過去基本不會參與商場的促銷活動?？稍?021年，香港的高端購物商城必須不斷推出各個高端奢侈品牌參與的促銷活動，才能在五一黃金周前后吸引排成長龍的消費者。這種情況在今年有所改觀，5月以來，包括博柏利、瑪尼等品牌在內的8家奢侈品牌在香港開出新店或快閃店，舉辦品牌展覽或藝術活動，某種意義上，這些奢侈品牌的動作反映出了香港正在逐漸擺脫疫情對于高端奢侈品市場的影響。

根據(jù)研究，巴黎香榭麗舍大街的恢復情況也許是整個歐洲最好的。“在2021年5月至2022年6月期間，該地商店前的月平均人流增加了一倍多：每個月有近88萬人從該街區(qū)的商店門前經過。”并且，根據(jù)巴黎市政府的計劃，在2024年巴黎奧運會到來之前，香榭麗舍大街將進行綠色改造，推動其再度蓬勃發(fā)展。

歐陽娜娜個人品牌引爭議

明星同名品牌向來引發(fā)詬病，最近“翻車”的是歐陽娜娜。

11月22日，這位22歲的女星推出個人品牌nabi，首發(fā)的云朵膠囊系列一共8款產品，定價148至988元，迅速在社交網絡上引發(fā)熱議。目前微博關于“歐陽娜娜品牌定價”的話題已吸引約1.7萬討論和2.1億閱讀。

從評論來看，網友對nabi定價的抵觸，主要來自其產品并不突出的面料和過于簡單的設計。以睡衣套裝為例，純白的睡衣睡褲沒有任何亮點設計，外部面料為100%聚酯纖維，內襯是72%棉和28%桑蠶絲，售價為988元。在其官方小程序，目前8件產品僅988元的浴袍和睡衣套裝有貨，其余產品均售罄。

明星自創(chuàng)品牌，無論是服裝品牌還是餐飲品牌，都難逃“割韭菜”的嫌疑。Nabi引發(fā)爭議的最主要原因還是品牌單薄，從產品設計到選品質量，都看不到誠意。加上歐陽娜娜近年缺乏代表作，消費粉絲熱情之后，變現(xiàn)之路注定坎坷。

巴塔哥尼亞起訴蓋璞抄襲

今年風波不斷的蓋璞又攤上了糟心事。

近日，高端戶外服裝品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）向蓋璞提起訴訟，指控其抄襲自家品牌在搖粒絨外套上沿用了30余年的摁扣翻蓋口袋和矩形logo設計，令消費者產生混淆，巴塔哥尼亞在訴訟中要求蓋璞賠償其利潤損失，并停止侵權行為。

摩根士丹利在4月發(fā)布的一份報告中指出，蓋璞依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。另有業(yè)內人士透露， 已有較為激進的股東向蓋璞集團董事會提議把主品牌蓋璞分離，以實現(xiàn)更大價值。

由于和Ye終止合作，蓋璞原本押注的救命稻草YEEZY GAP已被攔腰斬斷，YEEZY GAP官網也已關閉。在這種情況下，蓋璞如果不嘗試對經營方案做出改變，那么恐怕接下來很長一段時間的銷售業(yè)績都不會好看。

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