在互聯(lián)網(wǎng)上火了有些年頭,曾經(jīng)讓代購們賺過一波的澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop終于要在中國上海的東平路和新天地開兩家線下門店。
(相關(guān)資料圖)
消息早在去年3月就傳出來。Aesop母公司Natura&Co集團(tuán)在年度報(bào)告中首次披露Aesop有意在中國上海開店,此后集團(tuán)董事長也公開重申了這一決定。
但直到2022年7月30號(hào),Aesop才正式對(duì)外宣布,國內(nèi)首家實(shí)體店即將落戶上海。
Aesop品牌1987年創(chuàng)始于澳大利亞,2012年前后被巴西最大的化妝品公司Natura&Co收購。2018年3月,Aesop在中國上線了天貓海外旗艦店,隨后又陸續(xù)上線了微信小程序和小紅書官方賬號(hào),通過跨境電商的形式為中國顧客提供購買服務(wù)和在線咨詢。
為什么只做跨境電商?
此前,國內(nèi)的相關(guān)政策中明確規(guī)定需對(duì)進(jìn)口化妝品進(jìn)行相應(yīng)的毒理學(xué)試驗(yàn),即“動(dòng)物測(cè)試”。 因?yàn)橛捎诰芙^接受動(dòng)物實(shí)驗(yàn),一些品牌就一直無法通過一般貿(mào)易進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng),這也意味著公司無法拓展實(shí)體渠道。
這對(duì)相關(guān)的品牌不啻是一種“打擊”。中國美妝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大,近些年,不斷有海外新品牌進(jìn)入“掘金”。有相關(guān)從業(yè)士此前就向記者表示,國內(nèi)的渠道多樣,如果不去拓展其他的渠道,聲量和銷量都起不來。此外,跨境電商還有一個(gè)問題是,周期較長,如果從線上下單Aesop產(chǎn)品,消費(fèi)者需要等待7個(gè)到14個(gè)工作日才能收到貨,而且產(chǎn)品價(jià)格因關(guān)稅原因會(huì)略有上浮。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年。國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》、《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)。《規(guī)定》中提到,充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)施化妝品動(dòng)物試驗(yàn)上市禁令,無法提交動(dòng)物試驗(yàn)材料的意見,有條件地接受動(dòng)物替代方法的毒理學(xué)試驗(yàn)資料。
這意味著,從法規(guī)的層面,“動(dòng)物測(cè)試”出現(xiàn)了正式的松動(dòng),“可以被其他試驗(yàn)資料所代替”。
《規(guī)定》中還提到,如果普通化妝品的生產(chǎn)企業(yè)已取得所在國(地區(qū))政府主管部門出具的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證,且產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果能夠充分確認(rèn)產(chǎn)品安全的,可免于進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。這一規(guī)定同時(shí)適用于國產(chǎn)普通化妝品和進(jìn)口普通化妝品。
面對(duì)中國官方政策的變化,很多國家也有所行動(dòng),比如法國國家藥品與健康產(chǎn)品安全局(ANSM)就已推出線上認(rèn)證平臺(tái),允許法國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過平臺(tái)申請(qǐng)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系資質(zhì)認(rèn)證證書,英國相關(guān)部門也在推動(dòng)符合中國藥監(jiān)局要求的GMP證書頒發(fā)的解決方案。這些國家的配合也展現(xiàn)出進(jìn)口品進(jìn)入中國市場(chǎng)的決心。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),政策松動(dòng)后,未來消費(fèi)者會(huì)見到越來越多此前因動(dòng)物實(shí)驗(yàn)問題未能進(jìn)入中國市場(chǎng)的新面孔,而這也意味著該行業(yè)的競爭日趨激烈。
值得一提的,除了Aesop已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,同一公司的The Body Shop也在近期備案了香水、面膜、卸妝膏等產(chǎn)品。The Body Shop曾在歐萊雅集團(tuán)麾下,不過2017年,歐萊雅以11.2億美元的價(jià)格出售給Natura&Co。The Body Shop曾推出過大規(guī)模的反美妝動(dòng)物實(shí)驗(yàn)活動(dòng),并在聯(lián)合國大會(huì)舉辦的一些活動(dòng)上宣傳其主張。
加速布局中國市場(chǎng)的背后或是Natura &Co對(duì)新市場(chǎng)的迫切。
由于面臨投資者的不信任,在今年4月時(shí),Natura &Co的股價(jià)暴跌,相較于一年前貶值了70%以上。今年6月,公司宣布換帥 ,新任CEO上任后加速戰(zhàn)略重組,計(jì)劃通過振興雅芳、Aesop、The Body Shop、Natura四個(gè)業(yè)務(wù)部門,精簡公司的結(jié)構(gòu)。
不過,從目前來看,公司的情景依舊不太明朗。最新的2022年三季報(bào)顯示,前三季度Natura & Co總營收為363.58億元,同比下滑9%,凈虧損為27.58億元,同比大幅下滑658.7%。第三季度Natura & Co總營收為126.11億元,同比下滑5.7%,凈收益虧損7.84億元,同比下滑305.1%。
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