梅西C羅同框LV廣告

(資料圖片)

卡塔爾世界杯開(kāi)幕前夕，梅西C羅同框出現(xiàn)在奢侈品牌廣告中，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

11月20日，路易威登發(fā)布一張海報(bào)，兩位足壇巨星相對(duì)而坐，在品牌經(jīng)典旅行箱上下國(guó)際象棋，掌鏡的Annie Leibovitz是圈內(nèi)知名攝影師，曾為一眾明星名流拍攝照片。梅西和C羅同時(shí)在自己的個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布了這張合影。

除了賽場(chǎng)交手，兩位球星很少同框，身負(fù)不同代言的兩人也很難現(xiàn)身同一商業(yè)場(chǎng)合，因此這張“世紀(jì)同框”被大量轉(zhuǎn)發(fā)。不過(guò)就拍攝花絮來(lái)看，兩人并未真正同框，是分別拍攝后通過(guò)后期合成的。

這不是路易威登首次邀請(qǐng)傳奇球星入境，此前，它就曾為貝利、馬拉多納和齊達(dá)內(nèi)三位足球先生拍攝過(guò)廣告?？紤]到卡塔爾世界杯或許是梅西與C羅的最后一次較量，“絕代雙驕”的最后一戰(zhàn)將在綠茵場(chǎng)上見(jiàn)分曉。

今年全球奢侈品行業(yè)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21%

全球格局多變形勢(shì)下，奢侈品市場(chǎng)今年的成績(jī)依舊亮眼。

11月15日，貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)研究》，預(yù)計(jì)2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元，同比增長(zhǎng)21%。其中，大部分奢侈品品牌營(yíng)收良好，約95%的品牌實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

該報(bào)告指出，美國(guó)和歐洲等奢侈品消費(fèi)“大本營(yíng)”表現(xiàn)強(qiáng)勁，但也面臨進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)和通脹持續(xù)上漲的壓力，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信心能否延續(xù)需要重點(diǎn)關(guān)注。與此同時(shí)，東南亞和韓國(guó)等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也將成為一大亮點(diǎn)。

相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年中國(guó)個(gè)人奢侈品總支出所占比例有所下降，將從2021年的約22%降至18%，但中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)者仍舊將在未來(lái)8年貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)需求增長(zhǎng)的40%以上。

巴黎世家退出推特

上周，巴黎世家突然刪除擁有95萬(wàn)粉絲的推特賬號(hào)，成為推特被埃隆馬斯克收購(gòu)后退出的首個(gè)奢侈品牌，并表示不再投放廣告。

相關(guān)人士認(rèn)為，該品牌退出推特的舉動(dòng)，很可能與馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾蟮囊幌盗信e動(dòng)有關(guān)。一方面，馬斯克的大幅裁員使得數(shù)千名員工失業(yè)，這意味著平臺(tái)內(nèi)容審核等功能或受影響，對(duì)奢侈品牌而言引發(fā)輿論爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)大幅增加；另一方面，馬斯克提出的付費(fèi)認(rèn)證計(jì)劃或?qū)е麓罅考倜?ldquo;官博”誕生，已經(jīng)有不少公司因此受損。

在巴黎世家之前，一系列名人也退出Twitter，通用汽車以及聯(lián)合航空等巨頭則決定暫時(shí)停止在推特投放廣告。鑒于巴黎世家是當(dāng)下熱度最高的奢侈品牌之一，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該品牌的離開(kāi)只是一個(gè)開(kāi)始，同屬開(kāi)云集團(tuán)的古馳、圣羅蘭等品牌或?qū)⑿Х?。而該集團(tuán)旗下另一奢侈品牌葆蝶家早在2019年就逐漸退出社交媒體，至今熱度并未受到太大影響。

值得注意的是，巴黎世家擁有1437萬(wàn)粉絲的Instagram賬號(hào)也再次清空。

貝恩資本收購(gòu)SNIDEL母公司

日本時(shí)尚行業(yè)最大的PE收購(gòu)案之一近日誕生。上周，貝恩資本宣布將以近2000億日元（約合101.3億元人民幣）收購(gòu)日本時(shí)尚集團(tuán)Mash。

Mash由近藤?gòu)V宏創(chuàng)立于1998年，目前旗下?lián)碛蠸NIDEL、Gelato Pique、Cosme Kitchen等多個(gè)時(shí)裝和美妝品牌，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)食品飲料、廣告和出版等業(yè)務(wù)，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)約占該集團(tuán)收入的90%，此次收購(gòu)的目的之一正是借助貝恩資本的力量來(lái)拓展海外業(yè)務(wù)，并最終計(jì)劃在未來(lái)三到五年內(nèi)上市。

貝恩資本在PE領(lǐng)域不是一個(gè)陌生的名字，它曾在2013年以2.5億美元（約合17.7億元人民幣）收購(gòu)了加拿大鵝品牌多數(shù)股權(quán)，并于2017年在紐交所和多倫多交易所同時(shí)上市。在貝恩資本的加持下，加拿大鵝開(kāi)始大舉擴(kuò)張：第一家實(shí)體店鋪2016年在多倫多開(kāi)業(yè)，第二家門(mén)店落戶紐約，2018年進(jìn)入中國(guó)。

阿瑪尼進(jìn)軍高級(jí)制表

阿瑪尼成為又一個(gè)涉足高級(jí)制表領(lǐng)域的奢侈品牌。

近日，這個(gè)意大利品牌宣布，旗下旗艦品牌Giorgio Armani將與瑞士獨(dú)立制表品牌帕瑪強(qiáng)尼（Parmigiani Fleurier）合作推出新款腕表Giorgio Armani 11，將于今年11月底開(kāi)售，限量200枚。

帕瑪強(qiáng)尼由瑞士鐘表匠Michel Parmigiani于1996年創(chuàng)辦，屬于少數(shù)擁有全線生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立制表品牌，2020年年產(chǎn)量約為1200枚。它共有5個(gè)制表相關(guān)工廠，其中Vaucher Fleurier機(jī)芯工廠也為其他知名品牌制作復(fù)雜機(jī)芯。值得注意的是，由于愛(ài)馬仕持有Vaucher Fleurier機(jī)芯工廠25%的股份，帕瑪強(qiáng)尼所有的皮表帶都由愛(ài)馬仕提供。

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)11月17日公布的月度銷售數(shù)據(jù)，10月瑞士手表出口放緩，其中對(duì)中國(guó)內(nèi)地的手表出口額同比下跌18.1%，同時(shí)高檔手表銷售繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，3000瑞士法郎以上的手表出口額同比增長(zhǎng)11.4%。某種意義上，阿瑪尼本次進(jìn)軍高級(jí)制表領(lǐng)域，也是讓對(duì)后疫情時(shí)期高端制表市場(chǎng)的一種嘗試。

品牌慈善酒會(huì)支持“百萬(wàn)植樹(shù)計(jì)劃”

日前，一場(chǎng)名為“自然之寵，更寵自然”的慈善捐贈(zèng)雞尾酒會(huì)在杭州君悅酒店舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海根與芽項(xiàng)目主管張敏代表上海根與芽接受了5J火腿與凱悅酒店集團(tuán)對(duì)“百萬(wàn)植樹(shù)計(jì)劃”環(huán)保公益項(xiàng)目的捐贈(zèng)，此次捐贈(zèng)將用于在寧夏白芨灘國(guó)家自然保護(hù)區(qū)種植5000棵灌木。

植樹(shù)項(xiàng)目是減少碳排放最有效的方式之一，有助于阻擋沙漠化，改善周邊的生態(tài)環(huán)境。此次活動(dòng)意在利用品牌影響力號(hào)召更多人關(guān)注環(huán)保，尊重自然，用實(shí)際行動(dòng)減少對(duì)自然環(huán)境的負(fù)面影響。“百萬(wàn)植樹(shù)計(jì)劃”于2007年啟動(dòng)，通過(guò)籌款、植樹(shù)、養(yǎng)護(hù)樹(shù)林、宣傳教育等提升大眾的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)人們用實(shí)際行動(dòng)減少人類對(duì)自然環(huán)境的負(fù)面影響。

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