隨著世界杯的“開(kāi)戰(zhàn)”,一系列的本地商機(jī)開(kāi)始凸顯。本地酒店客房變身“看球房”、餐廳推出世界杯套餐并延時(shí)營(yíng)業(yè)。值得注意的是,卡塔爾的世界杯官方專賣店中,60%的商品都是由中國(guó)生產(chǎn)。
超5成親子房被80后男性用戶預(yù)訂
卡塔爾世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì),世界杯期間將有超過(guò)120萬(wàn)外國(guó)球迷入境卡塔爾,他們的平均逗留時(shí)間為4-5天。隨著越來(lái)越多球迷抵達(dá)卡塔爾,卡塔爾本地酒店預(yù)訂量在本周保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
(相關(guān)資料圖)
攜程數(shù)據(jù)顯示,11月14日至20日,卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)291%,酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)459%。此外,11月20日至12月18日,卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)352%,酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)810%。
世界杯的舉行直接拉動(dòng)了本地消費(fèi)。北京時(shí)間2022年11月21日零點(diǎn)整,2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)將正式打響。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,世界杯開(kāi)幕當(dāng)天,國(guó)內(nèi)酒店整體預(yù)訂仍以男性用戶為主,個(gè)別主題房型更受女性用戶青睞。
值得注意的是,一向以女性用戶占主導(dǎo)的攜程親子房品類,在11月20日當(dāng)天成為男性用戶占主導(dǎo),超5成的攜程親子房產(chǎn)品被80后男性用戶預(yù)訂。當(dāng)80后的男性用戶放下手頭工作,實(shí)現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤的同時(shí),90后男性用戶則在影音房、情侶房?jī)纱笞∷奁奉愔姓紦?jù)主導(dǎo)。與男性用戶相比,在寒冷的冬日,溫泉酒店和民宿深受女性用戶的青睞。近7成女性用戶預(yù)訂了世界杯開(kāi)幕當(dāng)天的溫泉酒店和民宿。
攜程數(shù)據(jù)顯示,截至11月18日,攜程平臺(tái)上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較前一日增長(zhǎng)近4成,覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長(zhǎng)超3成,近14天的累計(jì)酒店間夜量較前一日增長(zhǎng)超5成。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,隨著世界杯的臨近,不少用戶選擇約上親朋好友前往酒店觀賽,推動(dòng)“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為:上海、長(zhǎng)沙、武漢、西安、杭州。在預(yù)訂看球房的用戶中,25歲以下用戶占比64%,26到45歲用戶占比31%。同程研究院分析,不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開(kāi)房看球,大多是和朋友們聚會(huì),尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開(kāi)房看球,是為了避免夜間影響家人休息。
一些旅游業(yè)者則抓緊商機(jī),將露營(yíng)與觀球賽相結(jié)合。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示,世界杯期間,春秋旅游各地露營(yíng)地會(huì)推出一系列產(chǎn)品。比如在寧波露營(yíng)地,有幕布投影轉(zhuǎn)播世界杯賽事,還有三人足球比賽;在南京露營(yíng)地,可以領(lǐng)取世界杯氛圍裝飾;在成都露營(yíng)地,有沉浸式觀球體驗(yàn),賽事競(jìng)猜、足球繞桿、網(wǎng)式足球等;在南昌露營(yíng)地,世界杯露營(yíng)狂歡周將采用超大投影現(xiàn)場(chǎng)賽事直播。目前這類產(chǎn)品已獲不少訂單。
餐飲延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間
啤酒、燒烤、火鍋等產(chǎn)品成為了球迷們搭配世界杯的首選。在此背景下,一些列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。
作為卡塔爾世界杯長(zhǎng)期官方贊助商及官方合作餐廳麥當(dāng)勞,已經(jīng)正式在全球啟動(dòng)2022年卡塔爾世界杯主題活動(dòng)。本次世界杯恰逢冬日火鍋旺季,海底撈推出了世界杯期間夜宵新品及“夜宵卡”,打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”。11月20日起,海底撈在全國(guó)近900家餐廳每晚10點(diǎn)開(kāi)啟夜宵時(shí)段。
海底撈執(zhí)行董事、產(chǎn)品委員會(huì)主任宋青表示:“借助世界杯窗口期,我們以互動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造氛圍感,這是海底撈對(duì)夜宵體驗(yàn)的一次重要升級(jí)。”
世界杯期間,呷哺集團(tuán)旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等多品牌也推出相關(guān)活動(dòng),助力消費(fèi)多樣化升級(jí)。
“世界杯是世界矚目的足球盛宴,同時(shí)也給餐飲消費(fèi)帶來(lái)引流和多樣化的助力和升級(jí),是拉動(dòng)餐飲經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,世界杯期間,集團(tuán)旗下多品牌還將通過(guò)延長(zhǎng)部分門店?duì)I業(yè)時(shí)長(zhǎng)、外送套餐、與消費(fèi)者線上線下互動(dòng)活動(dòng)等方式進(jìn)行多樣化營(yíng)銷。
此外,叮咚買菜也推出多個(gè)火鍋“觀球套餐”。酒水飲料方面,叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示,恰逢降溫天氣,更加暖身的黃酒取代清涼的啤酒,本周銷量環(huán)比增幅超20%,預(yù)計(jì)開(kāi)賽后會(huì)繼續(xù)走高。
世界杯商品六成中國(guó)制造
世界杯的舉行還拉動(dòng)了服飾和衍生品制造商機(jī)。
據(jù)央視報(bào)道,在卡塔爾的世界杯官方專賣店中,60%的商品都是由中國(guó)生產(chǎn)。某專賣店工作人員介紹,這里出售的各國(guó)球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國(guó)生產(chǎn)的,它們的質(zhì)量很好,顧客們也都很喜歡。由于銷量遠(yuǎn)超預(yù)期,該專賣店近期還向官方授權(quán)的中國(guó)供貨商追加了訂單。
世界杯經(jīng)濟(jì)覆蓋面廣泛,不僅傳統(tǒng)足球、體育用品受益,其他多個(gè)行業(yè)也受世界杯經(jīng)濟(jì)影響而有所提升??缇畴娚唐脚_(tái)速賣通之前公布過(guò)2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì),平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,10月以來(lái),速賣通AliExpress上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯:在巴西,“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍;在西班牙,“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。此外,投影儀、星球卡、啤酒銷售服、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品也受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
世界杯向來(lái)是幾大體育巨頭爭(zhēng)奪的陣地。阿迪達(dá)斯是今年世界杯的頂級(jí)贊助商,在這之前,阿迪達(dá)斯已經(jīng)贊助過(guò)7次世界杯比賽。本次世界杯比賽的球衣贊助,依然是耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的爭(zhēng)霸,三個(gè)主流品牌承包了26支隊(duì)伍的球衣:耐克贊助了13支進(jìn)入世界杯的國(guó)家隊(duì),阿迪達(dá)斯7支,彪馬6支。在開(kāi)幕前,幾家品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了贊助球隊(duì)的球衣。
各品牌之所以對(duì)于世界杯球衣如此上心,也是因?yàn)樗麄兞料嗍澜绫?,往往意味著大?ldquo;錢”途。作為世界上最頂級(jí)、含金量最高的賽事之一,世界杯可以帶給各個(gè)品牌充足的曝光率,進(jìn)而提升其知名度。世界杯可以帶動(dòng)相關(guān)公司的銷售。俄羅斯世界杯上,阿迪達(dá)斯賣出了超過(guò)800萬(wàn)件球衣和1000多萬(wàn)個(gè)足球,世界杯場(chǎng)地廣告也刺激了官方APP的下載量提升。這很大程度上要?dú)w功于阿迪達(dá)斯的國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴身份。
根據(jù)德國(guó)足球咨詢公司PR Marketing的統(tǒng)計(jì),2018年世界杯32支球隊(duì)的球員總共銷售了1490萬(wàn)件,而2014年世界杯的數(shù)據(jù)則為1770萬(wàn)件。俄羅斯世界杯球衣銷售總量雖然下降了一些,但也是因?yàn)榍蛞缕骄鶅r(jià)格上漲了12%。如果以每件球衣的平均價(jià)格120美元計(jì)算,俄羅斯世界杯上單是球衣銷售就給運(yùn)動(dòng)品牌商們帶來(lái)了17.88億美元的收入。
國(guó)信證券研報(bào)指出,體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億賽道人群廣泛,盈利模式持續(xù)摸索。據(jù)此前《全民健身(2021-2025年)》計(jì)劃,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2025年劍指5萬(wàn)億目標(biāo),前景廣闊。
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