“2015-2020年我國化妝品的消費(fèi)規(guī)模從2029億元增長到了3400億元,成為滿足人民對(duì)比美好生活向往的‘美麗經(jīng)濟(jì)’。這為化妝品企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間,也對(duì)行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了更高的要求。” 中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)在去年的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)上表示。
2022年,劉福學(xué)在第五屆博覽會(huì)消費(fèi)品展區(qū)美妝及日化用品專區(qū)線上宣介會(huì)提出了更多的期待,“隨著中國居民收入和生活水平的提高,消費(fèi)趨勢(shì)正從“需求消費(fèi)”進(jìn)入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代,相信未來進(jìn)口美妝護(hù)膚市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。”
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進(jìn)博會(huì)可以說是國際美妝、日化用品集團(tuán)的盛會(huì),幾乎匯集了所有知名的大集團(tuán)參加。在今年第五屆進(jìn)博會(huì)上,諸如歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等跨國集團(tuán)也紛紛亮出自己的黑科技產(chǎn)品。同時(shí),記者也注意到,今年,這些企業(yè)的參展身份也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大公司們成立了投資基金,試圖挖掘出有潛力的中國新興公司,與它們展開合作,完善生態(tài)圈。
引進(jìn)來和走出去
記者采訪了解到,今年的美妝及日化用品專區(qū)規(guī)劃了三大核心品類,分別是“面部護(hù)理及彩妝”“身體護(hù)理及日化用品”和“專業(yè)美容”,圍繞“綠色·可持續(xù)”“美妝‘黑科技’”兩大時(shí)下熱點(diǎn)主題關(guān)鍵詞,全面展示化妝品行業(yè)的品牌理念及產(chǎn)品研發(fā)的新高度。
行業(yè)龍頭企業(yè)齊齊亮相。據(jù)資生堂集團(tuán)介紹,旗下THE GINZA御銀座在往屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)后為該品牌在中國市場(chǎng)帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進(jìn)博會(huì)后,御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店分別在北京、上海兩地落成。至今,御銀座已陸續(xù)于北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢,共開設(shè)七家精品店及品牌專柜。今年底,品牌還將登陸西南地區(qū)的成都。資生堂方面透露,得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng),今年進(jìn)博會(huì)上,御銀座又再度帶來多款新品。
進(jìn)博會(huì)為這些外資品牌商帶來的是溢出效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在知名度上。
“進(jìn)博會(huì)作為促進(jìn)’雙循環(huán)’的紐帶和窗口,這五年來,讓我們切實(shí)感受到了進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。”聯(lián)合利華方面表示,每一年,聯(lián)合利華都會(huì)引入二、三十個(gè)海外暢銷品牌來參加進(jìn)博會(huì),促進(jìn)“展品”變“商品”。此外,通過進(jìn)博會(huì),不僅實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”,聯(lián)合利華還借進(jìn)博平臺(tái),把中國研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。
最近的一個(gè)展品變商品的案例是聯(lián)合利華旗下口腔護(hù)理品牌REGENERATE。2021年首次參加進(jìn)博會(huì)后,在展臺(tái)上受到眾多客戶和消費(fèi)者的關(guān)注;2022年,該品牌在中國上市。據(jù)公司方面透露,這個(gè)新品的不同之處在于:REGENERATE是聯(lián)合利華中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2005年開始研究,歷經(jīng)近10年的研究和技術(shù)攻關(guān),REGENERATE在歐洲率先上市,一經(jīng)推出便馬上虜獲了一大批關(guān)注牙齒健康的消費(fèi)者的鐘愛,也獲得一眾牙醫(yī)診所醫(yī)生以及科學(xué)雜志認(rèn)證認(rèn)可。
“REGENERATE的誕生,是聯(lián)合利華中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)全程參與,并將研發(fā)成果與全球其他市場(chǎng)共創(chuàng)共享的結(jié)果。”聯(lián)合利華方面表示,“中國是聯(lián)合利華全球未來增長的重要市場(chǎng),相信,未來會(huì)有越來越多像REGENERATE這樣的中國研發(fā)、‘中國力量’,為世界經(jīng)濟(jì)增長添加動(dòng)力。”
投資中國市場(chǎng)
不少企業(yè)在采訪中告訴記者,依托進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái),企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從展商到投資商身份的轉(zhuǎn)變。一些企業(yè)在進(jìn)博上發(fā)現(xiàn)了新的供應(yīng)商,此后成為了合作伙伴。
正如歐萊雅北亞及中國首席財(cái)務(wù)官龐必得所說,“回首五年,進(jìn)博會(huì)深遠(yuǎn)的‘溢出’效應(yīng),像春風(fēng)一般,溫暖了世界和中國,也讓企業(yè)看到了實(shí)實(shí)在在的改變,體會(huì)到了真真切切的獲得感。我們相信,這也是為什么,有那么多企業(yè),像歐萊雅一樣,從頭回客變成了回頭客,從回頭客變成了常駐客進(jìn)博五年,見證了無數(shù)展品變商品,更進(jìn)一步從商品變成了爆品;見證了越來越多參展商變投資商,更進(jìn)一步從投資商變成了合伙人;見證了創(chuàng)新科技變創(chuàng)新市場(chǎng),更進(jìn)一步從創(chuàng)新市場(chǎng)變成了創(chuàng)新制度。”
據(jù)資生堂中國CEO藤原憲太郎介紹,資生堂今年突破性地?cái)y雙展臺(tái)參展。其中“資彩館”是消費(fèi)品館,主要以展示旗下多項(xiàng)美妝前沿技術(shù)、首秀新品等。而另一個(gè)展館則名為 “資創(chuàng)館”,是主要展示資生堂在中國四十余年的投資與創(chuàng)新成果,其中就有展出與合作伙伴創(chuàng)健醫(yī)療未來在新型生物材料領(lǐng)域的布局與合作。
記者了解到,前述成果源自去年資生堂成立的資悅基金。不久后,資生堂就斥資近億元領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療。
無獨(dú)有偶,歐萊雅也在今年成立了一家名為美次方的投資基金公司。今年9月,美次方投資了一家中國本土香水香氛公司。
“它正好是處于一個(gè)適合美次方以少數(shù)股權(quán)投資的方式參與其中,幫助它更好成長的階段。歐萊雅會(huì)基于具體的情況,開放多種可能性來進(jìn)行投資和合作。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞告訴記者,“得益于美次方的成立,我們有機(jī)會(huì)以少數(shù)股權(quán)投資,或者其他的方式進(jìn)行投資,與不同行業(yè)的伙伴緊密合作。因此,我們關(guān)注的領(lǐng)域其實(shí)是包羅萬象的,包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)等。美妝領(lǐng)域以及與美妝相關(guān)的領(lǐng)域都是我們會(huì)關(guān)注的方向。”
“美次方不僅僅只是一個(gè)只專注美妝的投資公司,除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外,美次方還會(huì)關(guān)涉獵新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)、先進(jìn)供應(yīng)鏈技術(shù)、未來科學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目。”費(fèi)博瑞向記者強(qiáng)調(diào)。
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