美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師坎耶·維斯特(Kanye West,現(xiàn)藝名為Ye)也許已經(jīng)體會(huì)到什么叫“禍從口出”。
此前, 坎耶·維斯特在公眾場(chǎng)合的不恰當(dāng)言論引發(fā)輿論爭(zhēng)議,Gap、巴黎世家宣布與其取消合作。如今隨著輿論愈演愈烈,德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯也于25日宣布立即終止與坎耶·維斯特的一切合作關(guān)系。阿迪達(dá)斯在聲明中表示:"Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險(xiǎn)的。阿迪達(dá)斯將停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,并停止向Ye及其公司支付所有款項(xiàng)。"
此外,阿迪達(dá)斯方面表示, Yeezy業(yè)務(wù)的終止將給2022財(cái)年第四季度帶來(lái)2.5億美元的收入損失,阿迪達(dá)斯重申該公司是合作期內(nèi)Yeezy一切既有設(shè)計(jì)的唯一擁有者,更多細(xì)節(jié)將在11月9日的第三季度財(cái)報(bào)公布時(shí)披露。
(資料圖片僅供參考)
Yeezy系列是坎耶·維斯特最得意的作品,其最早的聯(lián)名是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克,共同推出的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋。2013年, Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。按照原定協(xié)議,雙方的合同要到2026年才會(huì)到期。
阿迪達(dá)斯曾稱雙方的合作是該行業(yè)有史以來(lái)最成功的合作之一。作為潮鞋市場(chǎng)近些年最受歡迎的鞋款之一,Yeezy鞋在阿迪達(dá)斯的年報(bào)中占據(jù)著舉足輕重的位置。早在2019年時(shí),這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元,此后更是有增無(wú)減。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示, Yeezy系列是阿迪達(dá)斯目前的"銷量之王",在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%,2021年,阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元,同比增長(zhǎng)31%。
但隨著Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的走俏,雙方在利益分配上也產(chǎn)生了諸多的矛盾。
2020年,坎耶·維斯特要求進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會(huì),否則將終止合作,但阿迪達(dá)斯官方并未回應(yīng)這一要求。
今年9月,他又在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上表示,阿迪達(dá)斯想要花10億美元買下Yeezy,但他并不愿意。 “我非常想要?jiǎng)?chuàng)造出一些改變世界的東西,留給我的孩子們。他們(阿迪達(dá)斯)想要用10億美元買下我所有的股份,但我明年的版權(quán)費(fèi)就有5億美元。”
本月初,阿迪達(dá)斯表示,正在對(duì)和坎耶·維斯特之間的合作關(guān)系進(jìn)行評(píng)估,“在多次嘗試解決目前的問(wèn)題之后,我們已經(jīng)決定對(duì)該合作關(guān)系進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估期間我們將繼續(xù)共同管理目前的合作業(yè)務(wù)。和Ye之間的合作是集團(tuán)歷史上最成功的的合作之一。但我們同時(shí)也明白,一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的價(jià)值觀之上的。”
不過(guò),即使阿迪達(dá)斯方面解除了雙方的合作,但并不意味著公司會(huì)“失去”Yeezy。據(jù)摩根士丹利和加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)的分析師的消息,阿迪達(dá)斯管理層已表示將于明年初用公司的自有品牌銷售該系列產(chǎn)品。摩根士丹利分析師 Edouard Aubin 周二在給客戶的一份報(bào)告中說(shuō):“展望未來(lái),按照我們的理解,該公司將不再銷售任何 Yeezy 品牌產(chǎn)品,所有的 Yeezy 產(chǎn)品系列都將使用 Adidas 品牌。”
RBC 分析師 Piral Dadhania 在一份材料中表示:“阿迪達(dá)斯擁有現(xiàn)有 Yeezy 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)權(quán)利,并且可以在 Yeezy 系列的合作關(guān)系終止后使用阿迪達(dá)斯品牌(而非 Yeezy 品牌)銷售這些產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯打算在明年第一季度開始執(zhí)行。說(shuō)到公司本身,阿迪達(dá)斯相信可以通過(guò)這一戰(zhàn)略限制收入上的損失,并且鑒于 2023 年無(wú)需支付(與解除合作相關(guān)的)特許權(quán)使用費(fèi)以及相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用,公司還可以節(jié)省一筆開支。”
但Dadhania也 表示:“在阿迪達(dá)斯宣布了最新一批壞消息后,我們預(yù)計(jì)該公司的收入、利潤(rùn)率以及盈利將進(jìn)一步下調(diào)。我們對(duì)阿迪達(dá)斯能否在 2023 年完全彌補(bǔ) Yeezy 的利潤(rùn)損失表示懷疑,并認(rèn)為這可能會(huì)進(jìn)一步打壓市場(chǎng)情緒。”
消息傳出后,德國(guó)股市收盤時(shí)阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌了 3.2%。
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