國慶假期接近尾聲,各地提倡就地過節(jié)之下,本地游和本地消費(fèi)成為這個(gè)假期的的旅游主流。10月7日,根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅游等統(tǒng)計(jì)顯示,假日7天,本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長近30%。
十大熱門旅游目的地出爐
“今年國慶假期以本地周邊游為主,市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐,景區(qū)+X套餐,都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素,匹配高質(zhì)量服務(wù),為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn),迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外,短途高鐵游、郊野露營、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼巍⑤p戶外等新玩法,也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
【資料圖】
各大旅游平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年國慶最火爆的本地周邊游集中在:上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。
隨著周邊旅游經(jīng)濟(jì)不斷被深挖,福建、廣東、安徽、浙江等地涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地。根據(jù)今年周邊訂單的增幅,報(bào)告公布了國慶十大“本地游新銳目的地”,分別是泉州(增長463%)、莆田(增長415%)、南平(增長228%)、揭陽(增長100%)、汕尾(增長55%)、延吉(增長32%)、潮州(增長30%)、黃山(增長20%)、安慶(增長20%)、溫州(增長15%)。
本地游、微度假受熱捧
馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示,在長途出行充滿“不確定”的形勢下,本地“微度假”需求大幅增長,馬蜂窩“十一”期間本地游訂單較上年同期增長超90%。途牛數(shù)據(jù)顯示,5天以內(nèi)的出游行程受到更多用戶青睞,其中,1-2天行程出游人次占比為33%,3-4天行程出游人次占比為31%。攜程門票數(shù)據(jù)顯示,國慶假日期間本地周邊景區(qū)門票訂單占比近80%,攜程優(yōu)選“景+X”產(chǎn)品“十一”覆蓋量同比增長186%,營收同比去年增長130%。
鐵路國慶假期運(yùn)輸自9月28日啟動,全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬人次,日均發(fā)送旅客623萬人次。在國慶不遠(yuǎn)游的倡議下,高鐵游成為周邊出行的重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期旅客高鐵游單程平均時(shí)長為2小時(shí)16分鐘;平均出行半徑約300公里。國慶2小時(shí)高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總?cè)舜蔚慕桑?小時(shí)高鐵圈的乘車人次占比超三成。
各大旅游平臺統(tǒng)計(jì)顯示,假期內(nèi)本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長近30%。
“我們特意在假期內(nèi)推出了多條上海半日游或一日游的產(chǎn)品,非常受到歡迎。我們也看到了安全第一的前提下,各地倡導(dǎo)本地消費(fèi),而且上海還有消費(fèi)券活動,都有利于我們的旅游線路銷售。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴第一財(cái)經(jīng)記者,春秋旅游在10月1日至7日期間,上海本地游、周邊游是假期出游主流,選擇上海本地游的出游人次與去年同期相比增長200%。其中,露營、“海派城市考古”微旅行、親子游、郊野游、微度假和特色美食成為假期熱門主題,露營人次占比70%以上。
為了省時(shí)省力,在城市周邊通過報(bào)團(tuán)的形式盡享管家服務(wù)安排,也是眾多用戶的新選擇。國慶假期報(bào)名一日游的用戶,平均購買頻次是1.5次,多次一日游可拼湊一整個(gè)黃金長假。此外,選擇到一地報(bào)名2~3日當(dāng)?shù)貐F(tuán)的方式,也為假期內(nèi)不知去哪周邊游的人群,提供了輕松逛吃新體驗(yàn)。報(bào)告顯示,今年目的地參團(tuán)訂單在國慶跟團(tuán)出行總訂單中占比高達(dá)43%,同比增長17個(gè)百分點(diǎn)。國慶假期,2~3天的目的地參團(tuán)產(chǎn)品最受歡迎,北京、張家界、舟山、德清、桂林等地較受歡迎。
就本地旅游消費(fèi)而言,在上海市文化旅游局的指導(dǎo)下,按照“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)參與”的運(yùn)作模式下,“樂游云購9·17”2022旅游消費(fèi)季系列線上活動于9月17日至10月6日舉行?;顒涌傮w參與人次近1.65億,各類文旅產(chǎn)品銷售及預(yù)售總額超16.56億元。
民宿帶動新目的地
這個(gè)假期,民宿產(chǎn)品頗受歡迎。途家數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”民宿熱門目的地TOP10依次是:北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密云、桂林陽朔、福州平潭、蘇州吳中。北京自中秋以來持續(xù)穩(wěn)居第一,轄下懷柔、延慶、密云三個(gè)郊區(qū)同時(shí)上榜,懷柔民宿預(yù)訂量同比去年增長六成,鄉(xiāng)村民宿的火爆決定了北京民宿領(lǐng)跑全國的地位。
通過途家民宿整理發(fā)布的“十一”民宿熱門商圈TOP10顯示,上榜的一半地區(qū)都和海島有關(guān)。除了福州平潭的海壇古城之外,還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。同樣地,近一周,馬蜂窩站內(nèi)“小眾海島”平均搜索熱度上漲超100%,廣東、福建、浙江多個(gè)海島登上“十一長假熱門小眾海島目的地”榜單。
途家民宿方面表示,9月30日、10月1日兩天是“十一”民宿預(yù)訂的高峰,但在10月3日也迎來預(yù)訂量小高峰。雖然有游客提前一個(gè)月訂房,但真正出行是在假期即將過半的時(shí)候。
住宿方面,國慶周邊“宅酒店”依舊火爆。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店節(jié)前早早滿房售罄。去哪兒平臺上“十一”假期酒店預(yù)訂量增長明顯,一些網(wǎng)紅酒店的特殊房型,如海景房、溫泉房等,早在中秋期間就被預(yù)訂一空。“十一”期間,90后人群占比近五成,成為“宅酒店”主力。重慶、北京、上海、廣州、杭州、長沙、成都、南京、西安、蘇州是“十一”期間酒店預(yù)訂量TOP10。飛豬平臺上,國慶高星酒店訂單量較春節(jié)翻倍增長,恢復(fù)至去年國慶的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景點(diǎn)門票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化組合類商品更受青睞。
值得注意的是,今年“十一”假期,“反向旅游”也是關(guān)鍵詞之一。不少年輕人從大城市涌向小城市,以低價(jià)享受高星酒店服務(wù)。去哪兒平臺上,“十一”期間,“冷門”旅游城市酒店預(yù)訂間夜量同比2021年同期增長超三成,其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯,同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店“十一”預(yù)訂量同比2021年增長均超10倍。
老年游成焦點(diǎn)
10月4日當(dāng)天,“十一”長假遇上了重陽節(jié),老年人出游成為人們關(guān)注的話題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”假期,老年游客關(guān)注度最高的三個(gè)景區(qū)分別是武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、拙政園和八達(dá)嶺長城。此外,峨眉山、嶗山、樂山大佛和普陀山等眾多著名的山岳類景區(qū)也進(jìn)入榜單前十。
同程研究院高級研究員張明陽介紹,近年來,大批60后的新生代老年人開啟退休生活,他們的旅行意愿更高,消費(fèi)能力更強(qiáng),適應(yīng)線上預(yù)訂和自助旅行的能力也更強(qiáng)。同程旅行一直重視老年市場的投入,2021年,同程旅行作為首批適老化及無障礙改造的企業(yè)單位之一,完成了適老化及無障礙改造相關(guān)功能的上線運(yùn)行;2022年,同程旅行先后與各大航司推出了“首乘計(jì)劃”,為以老年群體為主的首次乘機(jī)用戶提供乘機(jī)引導(dǎo)等暖心服務(wù)。未來同程旅行將繼續(xù)幫助老年群體,方便快捷地享受旅行。
據(jù)了解,近年來,隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進(jìn)一步擴(kuò)大,老年旅游市場也呈現(xiàn)更豐富的圖景。據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,55-65歲的準(zhǔn)老年、初老群體旅行最為活躍,消費(fèi)占比達(dá)到整體老年群體一半以上,同時(shí)客單價(jià)也高于65歲以上的老年游客;而65歲以上的用戶則更看重行程省心及產(chǎn)品性價(jià)比,更信賴實(shí)體門店、偏愛反季組團(tuán)出游是他們的特點(diǎn)。
北二外旅科院副院長鄧寧表示,今年“十一”黃金周伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級,以及各地倡導(dǎo) “就地過節(jié)”的號召,人們的出游半徑在縮短,決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”、“靈活化”等特征,這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體,可以在很多生活場景觸達(dá)到用戶,另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)。
(文內(nèi)圖片攝影:任玉明)
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