奢侈品電商平臺寺庫似乎迎來了轉(zhuǎn)機。
【資料圖】
9月15日晚間,寺庫宣布與阿拉丁傳奇科技集團有限公司(下稱“阿拉丁科技”)達成至多13億元的戰(zhàn)略合作,投資包括阿拉丁科技集團出資至多1億人民幣成立“寺庫中國俱樂部”高端消費圈層,拉丁科技集團認購寺庫上市主體股票,進行至多2億元的戰(zhàn)略投資。對于這一投資,第一財經(jīng)記者嘗試聯(lián)系阿拉丁科技集團,截至發(fā)稿未收到回復。寺庫方面則對第一財經(jīng)記者表示,這一投資將很快落地。
根據(jù)官方資料,阿拉丁科技是是阿拉丁控股集團的子公司。根據(jù)天眼查,阿拉丁科技成立于2017年1月,注冊資本為3億元,公司最終受益人陽仁強為雁棲湖論壇發(fā)起人。
對于這一投資,浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對第一財經(jīng)表示,寺庫本身的價值在于其高端消費意愿的用戶圈,這批用戶擁有購買力,且奢侈品自帶社交屬性也符合這一圈層消費者的需求。但現(xiàn)階段寺庫的問題在于用戶流失十分嚴重,之前的服務(wù)體驗問題失去了一部分消費體驗敏感度較高的用戶。此外,當前奢侈品的購買、社交等渠道其實也在逐漸增多,寺庫也要面對競爭對手對用戶的爭奪。
投資信息一出,股市迅速作出反應(yīng)。當?shù)貢r間9月15日,寺庫美股盤中一度上漲超50%,截至收盤上漲27.31%至0.331美元,總市值在2338萬元。即使大漲,這一股價較年初0.48美元的股價仍然跌去了31%。
從整體看,寺庫當前面臨著多重經(jīng)營難題。5月13日,寺庫發(fā)布了2021年的財報。財報顯示,公司2021年營收為31.3億元,同比下滑48%。凈虧損達到5.66億人民幣元,凈虧損同比擴大547%。從歷史業(yè)績看,在2020年第三季度后寺庫就陷入了虧損。此后,寺庫久久未發(fā)布2020年第四季度財報以及2021年第一季度財報。2021年11月9日,寺庫終于發(fā)布了2020年度的財報。財報顯示,寺庫2020年營收為60.2億元,同比下降12%。凈虧損為7186萬元,由盈轉(zhuǎn)虧。
阿拉丁科技的投資,能否挽救寺庫?對此,盤和林認為,阿拉丁科技的投資讓寺庫暫時回血,但寺庫當前重建消費者信任難度依然很大,奢侈品的受眾是一個小眾群體,有限的客戶群遭遇了寺庫之前的經(jīng)營問題,未來重新拓客難度較大。另一方面,在資本市場要關(guān)注阿拉丁科技的投資能不能起帶動其他投資人轉(zhuǎn)而支持寺庫,目前看阿拉丁科技的影響力還十分有限。
過去一年,圍繞寺庫的各類糾紛層出不窮,涉及寺庫的合作方、供應(yīng)商以及消費者。
今年8月,根據(jù)天眼查App,普拉達時裝商業(yè)(上海)有限公司與上海寺庫電子商務(wù)有限公司相關(guān)仲裁程序中的財產(chǎn)保全文書公開。文書顯示,普拉達公司申請凍結(jié)上海寺庫公司名下1100萬余元及相應(yīng)價值的財產(chǎn)。上海市嘉定區(qū)人民法院經(jīng)審查認為,申請人之申請符合法律規(guī)定,裁定實施查封凍結(jié),立即開始執(zhí)行,期限為一年。
不僅如此,近期天眼查App顯示,7月6日北京寺庫商貿(mào)有限公司及其法定代表人李日學新增一則限制消費令,關(guān)聯(lián)案件為北京云銳國際文化傳媒有限公司與該公司相關(guān)廣告合同糾紛。風險信息顯示,北京寺庫商貿(mào)有限公司存在多條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行總金額超2248萬元。此外今年以來寺庫已兩次被申請破產(chǎn)重整,最近一次為8月10日被趙冬萍申請。
供應(yīng)商方面,第一財經(jīng)記者曾報道過寺庫拖欠供應(yīng)商貨款一事。而寺庫在財報中表示,如果未能維護好與供應(yīng)商的合作關(guān)系,將對公司經(jīng)營產(chǎn)生影響。
另一方面,消費者側(cè)也對寺庫產(chǎn)生了大量投訴。黑貓投訴平臺顯示,近30天內(nèi)有關(guān)寺庫平臺的投訴超過710件,僅有17單投訴顯示已經(jīng)完成,更多的投訴還處于“處理中”。有消費者反映,在寺庫下單后寺庫不予發(fā)貨,申請退款時寺庫以“系統(tǒng)升級”、“退款審核”等理由拖延退款。
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